城市还很孤独，陌陌已经陌生？

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孤独经济，催生了陌生人社交，而陌陌作为陌生人社交领域的巨头之一，与各位行业大佬的竞争也搅动着池水中更多倦怠的鱼群。

但，2020年开始，这家公司一直走下坡路了！

要知道，一家公司出现问题，往往是从用户增长的停滞开始的，陌陌也不例外，这种问题在2018年就初见端倪。而2019年，是陌陌用户增速最慢的一年，已经低到年增长率仅为1%，2020年第一季度，陌陌的月活数更是同比下降5%，直接跌回2018年Q2的水平。

当B站、抖音、快手等等互联网大厂开始围剿直播业务时，在资金流量等多重挤压下，陌陌的直播业务被大量蚕食——不仅是流量的下滑和陌陌赖以生存的头部付费用户流失，还因此带来了陌陌主播的集体出走。

陌陌的出名，得仰赖于一批孤独难耐的男士们。

就陌陌“约炮神器”一说，早在2014年，唐岩就曾在知乎上回应过。

他的原话是，除非你具有较强的社交优势，否则在陌陌上约炮是非常困难的。这说的当然是对这个标签的不认同。

但无论如何，这个标签起到了作用——大量男性用户在那几年疯狂涌入而且用户黏性不低。据易观千帆数据，到2018年1月，陌陌男性用户占比已达77.3%。

男性用户基数庞大，不妨碍陌陌的人气和商业化进程。从某种程度上来讲，或许正是因为这种失调，才导致了用户诉求出现了某种一致性，使得陌陌在之后的直播变现道路上收获颇丰。

大量诉求一致的用户群是陌陌发展的基本面，只要这群人的需求还没被充分满足，陌陌就有把商业化继续往下推的动力。

据了解，陌陌成立的时间是2011年8月。

那个时候，他大多数的用户是85后。算下来二十五六岁，正是大学毕业三四年，迫于各种压力需要约会交友乃至相亲结婚的年龄，但9年过去，同样二十五六岁的95后们还愿意用它来实现愿望吗?

需要打个大大的问号。

一个更加难于回答的问题是，在这样一个结婚率持续走低的低欲望社会，年轻人还那么在意相亲和结婚吗？

年轻人相亲观念的转变，也无疑使得陌陌的使用率降低。

由此产生的连锁反应就是增速放缓。而这个已经成为了困扰陌陌这家中年互联网公司三年的超级“魔咒”。

早在2020年Q3的财报电话会议上，陌陌就提前打过了“增速可能放缓”的预防针。

但陌陌Q4及全年未经审计的财务业绩公布后，股价还是跌了。净营收、净利润、活跃用户、付费用户、主要业务收入均出现不同程度下滑。

从营收情况来看，2020年第四季度，陌陌公司净营收达37.952亿元；不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌母公司的净利润为8.364亿元，相比去年同期12.525亿元减少33%。

2020年全年，陌陌公司净营收达到150.242亿元，同比减少11.7%；不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌母公司的净利润为28.962亿元，相比去年同期44.93亿元减少35%。

盈利情况看，Q4每股盈利4.83元，上年同期6.76元。并预计2021第一季度营收为33.6亿至34.6亿元，同比降低在6.5%至3.7%之间。

但陌生人社交始终是一个属于年轻人的生意。

从行业的历史经验看，18-22岁的用户永远是陌生人社交的基本盘。他们表达欲望强，更加理想化，有很多个我，拒绝单一身份的绑定。

每位年轻人都将面临社交关系的重建、择偶等需求，但是随着年龄增长，有了稳定的伴侣和社交圈后，陌生人社交的需求则会相对下降。

如今陌陌老了，陌陌的用户也老了，如果还希望下一个十年留在牌桌上，依然需要开辟新的战场。“家底厚”的陌陌，眼下最要紧的，是再次想办法抓住年轻用户的心。

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（王治强 HF013）