长视频网站迎涨价潮 行业竞争趋向于内容

近日，腾讯视频VIP官方正式宣布将对腾讯视频VIP会员价格进行上调。

据介绍，调价后会员连续套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元，非连续套餐调整为月卡30元、季卡68元、年卡253元，涨幅达20%。

腾讯视频也成为继爱奇艺之后，国内第二家涨价的视频平台，此前爱奇艺曾将每月会员价格上涨5元左右。

需要注意的是，腾讯视频此次或许将会掀起一场涨价潮，带领国内大平台整体涨价。

国内知名投资银行、全业务链证券投资公司国泰君安认为，伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。

腾讯视频方面表示，中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵。腾讯视频还认为，视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，其希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。

市场竞争更以内容为本

随着长视频平台的发展，如今爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV凭借自身在内容以及用户体验方面的优势，已经成为了这一领域的头部平台，其中爱奇艺与腾讯两家则是依靠着更为优质的IP与独家内容，在市场竞争中有着更胜一筹的表现。据官方公布的财报数据显示，截至2020年9月30日，腾讯视频服务的会员数同比增长20%至1.2亿；爱奇艺的订阅会员人数从2020年2月的1.069亿人减少到截至2020年12月31日的1.017亿人；截至2020年末，芒果TV的有效会员数超过3600万；而在阿里巴巴去年第二季度的财报中，优酷的日均付费用户规模同比增长45%。

但在长视频领域竞争格局日趋稳定的情况下，截至目前为止能够实现盈利的却仅有芒果TV一家。据芒果超媒(300413,股吧)此前公布的2020年三季度财报显示，其实现营业收入42.83亿元，整体播放量达354.1亿。而能够取得如此成绩的原因，则在于芒果TV业内首屈一指的内容制作实力，可持续为平台的广告与会员费收入“供血”。所以有业内人士也认为，如果从这一方面来看，以内容为本的竞争模式也极有可能成为这一领域今后的主要发展方向。

现阶段，长视频平台的主要收入，基本来源于广告、会员服务，以及剧集所衍生的IP内容三大方面。根据腾讯方面此前公布的财报显示，其2020年的媒体广告收入增长8%，达到43亿元，这一增长主要受音乐流媒体应用及腾讯视频热播电视剧所带来的贡献推动。因此对于各长视频平台来说，在内容端成为后续市场竞争的主要方向后，会员费的涨价也已经变成了一件“迫不得已”的操作。

未来走向如何

投资银行认为，在目前长视频平台竞争格局趋向稳定、下沉市场开拓艰难、内容出海扩张缓慢的背景下，如何深耕细作平台现有的会员，成为头部平台基本绕不开的经营考题。国内头部视频平台未来将会逐步进入提价通道，包括芒果TV、哔哩哔哩等平台都有涨价的可能。

爱奇艺CEO龚宇相信，会员价格的提升可能会导致用户新增减少的情况，但这种负面影响很快会消失。业内人士认为，目前长视频网站用户的付费习惯正在养成，有差异的高品质内容能够加速付费用户的回归。

既然无论如何都要涨价，只希望国内视频平台有朝一日，能为会员真正做到“服务良好”“内容齐全”“没有广告”“没有额外付费”，让会员觉得自己花的钱值得，进而让用户养成良好的付费习惯，形成良性循环。而不是像现在这样，视频平台继续摆出一副“用国外的先进经验来割韭菜”的模样，那用户就只好“另辟蹊径”了。

综合

（张洋 HN080）