腾讯整合视频与微视，长短视频融合对抗字节跳动

经济观察网 记者 任晓宁 4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布进行新一轮组织架构和人事调整，将旗下长视频与短视频业务整合，并对QQ负责人进行了调整。

PCG是腾讯2018年930变革后新成立的事业群，由原OMG（网络媒体事业群）、移动网络事业群（MIG）、社交网络事业群（SNG）三个事业群合并而成。这个事业群也是受到字节跳动挑战最大的事业群。其短视频、新闻资讯等业务，都与字节跳动正面竞争。

长短视频融合对抗抖音、西瓜视频

此次腾讯调整，一个大的动作是将旗下长视频业务与短视频业务整合。

腾讯的长视频业务是腾讯视频，负责人是孙忠怀。短视频业务是微视，负责人为林松涛。调整后，腾讯PCG成立新的在线视频BU，由腾讯视频、微视、应用宝共同整合，继续深耕视频赛道。新业务实行双VP（副总裁）制度，孙忠怀与林涛共同负责。

微视是腾讯在短视频赛道投入最多的业务，但直到目前，微视与抖音、快手相比仍有较大差距。微视的DAU在5000万左右，快手为3亿，抖音为6亿。

腾讯视频已经在长视频赛道后来居上，根据最新腾讯财报，腾讯视频1.23亿的会员数超过爱奇艺，在长视频赛道排名第一。不过，腾讯视频仍在常年亏损状态，是一个持续“烧钱”的业务，孙忠怀曾提到，过去三年腾讯视频投入了超500亿的内容成本费用，未来3年还将投入近千亿的内容成本费用。

艾媒咨询CEO张毅告诉经济观察网记者，腾讯此次调整的意图非常明显，“想把有关视频的绳子拧到一起，之前两头太分散，赛马被证明是不可行的，”不过，根据他的观察，目前长视频、短视频用户结构是有区别的，二者运营逻辑并不相同，调整之后，能否如腾讯所愿，将考验新团队的能力。

字节跳动目前也已经在长视频领域布局。其西瓜视频去年宣布主打中视频，并购买影视版权，自制综艺。腾讯调整后的在线视频BU，将与字节跳动直接短兵相接。

《王者荣耀》负责人兼管QQ

腾讯此次还对QQ业务负责人也做了调整。原QQ业务负责人梁柱调任腾讯音乐CEO职位。

腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群（PCG）社交平台业务负责人，主管QQ。

张毅认为，腾讯这个调整比较有意思，在不同事业群之间轮换高管，此前是阿里巴巴擅长的事情，腾讯高管之间轮换较少。姚晓光2006年加入腾讯，一手推出了腾讯《王者荣耀》、《QQ飞车》、《穿越火线》《天天爱消除》等知名游戏，直到现在，《王者荣耀》依旧是腾讯最赚钱的游戏，为腾讯立下了汗马功劳。

张毅告诉记者，姚晓光主管QQ，会对于激活QQ的年轻属性有利。目前QQ的问题在于用户数持续下滑，截至去年年底，手机QQ用户数为5.94亿,比上一年减少了约5200万,减少约8.1%。 “《王者荣耀》有很多和年轻人人性结合很好的基因和能力，激活年轻人，对腾讯下一个十年是有利的。”

此外，主管腾讯新闻业务的腾讯副总裁陈菊红不再负责该业务，将调往其他BG。

（李佳佳 HN153）