作者|橙子 编辑|橙子
不尊重知识产权的代价，越来越大！
此前在抖音穿蹿红的今日油条，如今在网络上已鲜有露面。但其生意没停，微信搜索今日油条，公众号上周五推送消息显示，今日油条在郑州园田路新开店铺。该公众号的“服务”菜单栏显示有“0元加盟”“城市代理”等招商信息。
今日头条对今日油条诉讼也没有停止。今天，今日头条状告今日油条侵权案件在广州知识产权法院公开开庭审理。庭审中，“今日油条”是否构成侵权、不正当竞争成为庭审争议焦点。
今日油条方面认为，“今日油条”只是用来描述自己售卖的油条，其中今日是形容词，意指当天，表达的意思和今天油条一样，而今日头条是提供信息服务的，两者跨度大，不会造成公众误认，公众看到“今日油条”，并不会造成对今日头条印象的转移，两者只是语言表达方式接近，不会对今日头条商标使用造成损害，不会造成混淆可能性，不会使得今日头条声誉受损。
字节跳动公司当庭反驳，认为今日油条方面的说法过于牵强，今日油条的店铺装修、logo、海报和今日头条极其相似，抄袭了其具有独创性标志设计。今日头条要求其停止侵权及不正当竞争行为，消除影响，并索赔200万元。今日油条产品宣传图中，经典油条售价为2元/根，若法院判赔，卖100万根油条才能填坑。
庭审中，今日头条方面明确表示不接受和解。硬气，看来字节跳动必将此事追究到底，商标权遭如此羞辱，千亿互联网大佬这口气咽不下去。
今日油条公司成立于2020年5月13日，经营主体是河南今日油条餐饮管理有限公司。2020年月14日便提交了30类、43类今日油条商标，随后申请35类该商标，当前均为“驳回待复审”状态。
公司成立后，今日油条公司又申请了今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标。这点成为今日头条反驳的重要理由，头条方面认为其明显利用驰名商标的流量来获利。
作为互联网大厂，今日头条遭遇的傍名牌、搭便车似的商标侵权案件并非个例。百度此前起诉了“百度烤肉”，海底捞起诉河底捞等。
商标不仅是企业的名片，当企业发展壮大成为知名商标，商标背后的无形价值是企业重要的无形资产。在商标抢注屡禁不止的环境下，品牌尤其是知名品牌商标布局是否完善显得尤其重要。
商标可以通过授权使用、转让、质押等方式，实现其无形价值的变现，为企业创造增值收益。且越是知名商标，其价值越高。此前中国知名品牌创维集团便以2800万的价格将商标授权给开沃新能源。
高昂的利润成为商标抢注者、抄袭山寨者的强大动力。品牌企业辛亏经营，这些人肆无忌惮蹭热度，如此不尊重知识产权、扰乱市场竞争的行为，着实应该依法制之。
事实上，法院方面对“蹭名牌”的惩罚性赔偿力度已不断加大：
百度起诉百度烤肉，获赔100万
体育品牌FILA起诉GFLA杰飞乐，获赔832万
方太厨具起诉方太家居，获赔100万
小米科技起诉广州小米生活，判罚5000万判罚5000万！两个角度重新理解小米生活商标侵权
乐高起诉山寨乐拼，获赔超3000万乐拼山寨乐高，300万改判3000万，知产侵权红线不可触！
Vivo起诉山寨机vivi，获赔100余万
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自2021年1月1日起施行的《民典法》，其中规定了对知识产权惩罚性赔偿的规定，小编就不在此普法了，大家可自行参阅《民法典》民法典第一千一百八十五条。民法典(草案)全文发布，这些知识产权部分值得关注！（附：全文）
总之，蹭名牌、打擦边球，到模仿得“惟妙惟肖”、真假难辨的“高仿品”，从无知侵权到故意重复侵权，侵犯知识产权的行为在损害企业合法利益与消费者权益的同时，未来面临的打击也越来越严。
尊重知识产权，摒弃机会主义盛行，不要贪图挣快钱，本分经营才是长远之策。
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（李佳佳 HN153）
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