苹果发布会“诚意”满满，股价却跌了

经济观察网记者 冯庆艳 实习记者 刘雨琪 北京时间4月21日凌晨，在一片期待声中，果粉们终于盼来了姗姗来迟的2021年苹果春季发布会，全程持续约一小时。

在这场被宣扬为“近几年中新品最多”的发布会上，苹果公司一口气推出了多款产品，包括新配色的iPhone12系列手机、新款iPad Pro平板电脑、iMac一体机、AirTag蓝牙防丢器以及Apple TV 4K等。

除了发布一系列新设备，苹果还提出了实现端到端碳中和的环保计划、apple card的新家庭功能和播客的更新。并且，苹果宣布计划于下周发布备受期待的iPhone软件更新，更新后的iOS操作系统带有隐私保护功能，可能会对整个行业产生更深远的影响。

但同时值得关注的是，消费者预期中的AirPods 3却并未出现，对于此前舆论热议的造车计划，苹果公司也闭口不提。并且，尽管这次发布会“新品满满，诚意也满满”，当日收盘苹果股价仍下跌1.28%，报133.11美元，盘中一度跌超2%。

配色、芯片是亮点

具体来看，在本次发布的产品里，iPhone12以及12mini均新增了紫色版本，在配置方面并未做出任何改动。

苹果新一代iMac也终于出现。令果粉们意外的是，新款iMac不仅在外观上将新配色发挥到淋漓尽致，共有7种颜色可选，还升级了M1芯片。据苹果介绍，M1的加入大大节省了内部空间，GPU等部件集成在主板上，让新iMac的散热系统变得更小——两个噪音低于10分贝的小风扇，就能完成散热工作。

同时，相比于前代21.5英寸版本的iMac，升级后新款iMac的CPU运行速度提升了85%，并且在系统层面可以支持iPad、iPhone的同步互联互传，在iMac上完成其他设备的内容。

发布会期间，受苹果推出搭载自研芯片M1的新款iMac的影响，英特尔、高通股价一度跌近2%。

同样搭载了苹果自研M1芯片的还有新款iPad Pro平板电脑，相比较于第一代的iPad Pro，新款iPad Pro的GPU性能也提升了1500倍之巨。这使得iPad Pro在计算能力上与笔记本拉平，甚至整体可能反超，iPad和MacBook的边界正在逐渐模糊。此外，新款iPad Pro还支持5G，在存储速度上和续航时长方面均有提升。

被吹捧和质疑声环绕的AirTag

此次新品发布会上，多年来一直活在网民爆料里的AirTag终于正式亮相。据了解，该款被吹捧为“健忘患者的福音”的设备可以单独使用，并搭配各种部件，用户可以把AirTag挂在任何容易丢失的东西上。

拥有AirTag以后，用户既可以在iPhone的“查找”App里看到它最后出现的大致位置，也可以使用“精确查找”定位你的AirTag。此外，距离较近时，Air Tag的内置扬声器还能发出警报声以提醒用户。而当距离较远，Air Tag会使用一种类似于“众包”式的查找功能，与周围别人的苹果设备短暂通讯，并通过别人的设备上传丢失物品的定位，整个过程会完全加密以保证隐私。

但也有网友对AirTag在隐私保护方面的有效性提出质疑。用户“Berisha11”在脸书发文道，“假设有坏人把 AirTag 追踪器贴在别人车底下追踪位置，不谋不轨，该怎么办？这种情况可能发生吗？这可是非常重要的隐私问题啊！”

对此类质疑声，苹果早有准备。它解释称，AirTag首创了多重加密措施以阻止不必要的跟踪。如：AirTag传输的蓝牙信号标识符经常轮换，以防止不必要的位置跟踪；iOS设备还可以检测到不在所有者身边的AirTag，并在看到未知AirTag随着时间的推移从一个地方移动到另一个地方时通知用户。即使用户没有iOS设备，与所有者长时间分离的AirTag也会在移动时发出声音来吸引注意力。

据悉AirTag单个售价29美元，发售时间为4月23日，这可以说是此次苹果发布会售价最便宜的一款硬件单品，其追踪器配件AirTags起售价为29美元。

股价下跌，苹果忧患四起

尽管这次发布会“新品满满，诚意也满满”，当日收盘苹果股价仍下跌1.28%，报133.11美元，盘中一度跌超2%。业内分析指出，苹果此番发布会的新品量多却吸引力不足，同时还有和小企业抢生意的嫌疑。

据了解，AirTag一经发布，就招来了已经制造类似防丢器多年的Tile公司的批评。自苹果研发AirTag伊始，Tile一直在指责苹果做法是反竞争行为。去年，苹果从商店中撤掉了Tile设备，让它们更难与iPhone兼容，似是对此指责的反击。

Tile首席执行官CJ 普罗博(CJ Prober)表示：“我们欢迎竞争，但要是公平竞争。”“不幸的是，鉴于苹果利用其平台优势来不公正限制产品竞争的既往历史，我们对此表示怀疑。”

苹果在发布会上宣称的“将对旗下播客应用Podcasts实施付费订阅模式，同时用户还可以通过付费获得无广告的收听体验”也被流媒体服务平台Spotify视为一种“不正当竞争”和“打击”。这项订阅服务将使苹果与Spotify展开更直接的竞争，而后者也在开发自己的播客订阅服务。据悉，Spotify已经在欧洲对苹果提起反垄断诉讼，并向美国监管机构投诉苹果。

不只是小公司，美国社交媒体巨头Facebook也与苹果争锋相对。此前，其CEO扎克伯格曾在财报电话会议中，剑指苹果即将进行的隐私改革，认为将“威胁到数百万企业所依靠的，用来寻找和接触客户的个性化广告”。扎克伯格表示，Facebook正越来越多地将苹果视为最大的竞争对手之一。

新品吸引力不足、受到反垄断控诉、被互联网巨头视为眼中钉…内忧外患的苹果还能讲好未来的故事吗？接下来，或许只能翘首以待苹果明确对造车的态度了。

（李显杰 ）