对于一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为，近日，人民日报、新华社点名批评“这股奢靡之风该管管了”。
“炫富视频看多了，突然看不上自己30万的车了”，这位网友的一句话，似乎在某种程度上表明越来越多的年轻人，正在被炫富视频“PUA”。打开短视频软件，随手滑动几下，就能冒出价值不菲的探店吃播视频，价值五位数的螃蟹、3000多元一份的手擀面、8000元一只的烧鹅……和普通吃播不同，这些视频最大的特点就是“贵”，不仅让日常消费不起的普通人“开了眼”，也让这些主播在短时间内吸引了不少围观的粉丝。不过，有心人发现，这些打着“体验”“揭秘”旗号的视频绝大多都是在通过“炫富”的形式来赚取流量，而且这些视频的内容多数存在人为渲染甚至造假的情况，其最终目的都是通过直播带货、出售广告等形式来变现。而对于一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为，近日，人民日报、新华社点名批评“这股奢靡之风该管管了”。“奢靡”成风的炫富短视频据新华社文章揭露，在某短视频平台上，一位网红美食主播“大LOGO吃垮北京”凭借拍摄主题诸如“75000一晚的中国大饭店总统套房”“5000/位的私房菜套餐”、“10000多块剪个头发”、“2668块一碗龙虾面”、“100元一个的苹果”……等一系列体验式炫富的视频作品，迅速吸粉2700万，该博主在某短视频平台上一时间炙手可热。
翻看这位名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，其不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题，进行探店，甚至，还会和明星合作，探店一些明星自己开的美食品牌，例如杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐馆、沙溢的火锅店、黄晓明的烤肉店等。
在“大LOGO吃垮北京”发布的视频中，其中有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频，获得超过210万次点赞、7万网友评论，在这条短视频中，“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍，而有网友评论说：“你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入”。
4月14日，人民日报点名“大LOGO”，《7.5万住一晚“总统套房”啥体验 短视频炫富为哪般？》直指此类炫富短视频背离主流价值观，带来巨大负面影响。
4月17日下午，被点名批评的网红主播“大LOGO”公开进行了回应，称在意识到类似内容可能会带来不好影响时，他已经删除了一些作品，同时为当初的考虑不周道歉，他表示自己对所有批评建议都会虚心接受，未来选择题材会更加谨慎。
目前，“大LOGO吃垮北京”已删去多个视频，那条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频也已被消除，值得一提的是，如今在某短视频平台搜索“大logo”时，下面会出现一句温馨提示，“请理性消费，建立健康消费观。”
同样地，因发布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音账号“说车的小宇”，也下架了抖音相关视频，并在同一天发布了致歉声明，称今后会调整视频方向，4月18日，“说车的小宇”在抖音更新了转型后的第一条视频，“19.8万一辆玛莎拉蒂”，视频中频频露出“小钱”二字，画风陡转。
另一位被点名的抖音博主“张晨”，原本以名牌包开箱视频为生，据本人介绍，视频主要的拍摄场地是自己家，“80多万的卧室、40多万的吊灯、连浴室里墙上的一块砖都要2万”，也因此，被网友评为“平平无奇炫富小天才”。
4月17日，张晨发布致歉视频表示，已经在反思和整改当中，以前的相关内容也会删除，今后会多给大家传递正确的价值观和消费观。
事实上，在多个短视频平台，打着“揭秘”、“体验”旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见，比如，在一位拥有260余万粉丝的视频博主发布的剪发视频中，博主在镜头前首先表示“这不是剧本”，然后向粉丝介绍了自己刚刚花2万块钱剪发的经历，她先是讲了“超级牛”的理发师、满是奢侈品的理发用具、提着爱马仕包去理发的顾客，最后总结下来，就是觉得这家理发店的服务做的到位、抓住了顾客的心理，“这两万块钱花得值”。
这条视频一共获得了近13万的点赞、2.4万次转发、1.6万条评论，这条视频被博主分类到了“富人思维”合集下，而在这条视频标题下方，则加了“加油吧职场人”“职场年关焦虑”等标签。
这些博主中，既有粉丝过百万的大V，也有一些粉丝几百上千的小号，体验的地点则分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市，在知乎平台上，一名网友评论，“看完此类短视频，唯一的感受就是贫富差距大，感到很焦虑”。
“炫富”背后的流量生意
这些博主乐此不疲地更新成本昂贵的视频，真的只是为了和普通人分享生活体验吗，有业内人士披露，“这些博主专拣贵的消费，吸流量和涨粉的速度要比普通消费快的多，一切都是他们赚取流量的手段”。
同样是探店主播的任飞（化名），今年一月刚刚进军高端探店视频的行列，在此之前，他的粉丝数量几乎是零，“一开始，我发了五个探店视频试水，都是人均五六十元的普通餐馆，结果毫无波澜，最高的一期播放量只有1100次，是三个视频中唯一突破1000次的”。
直到任飞发布了“10000元做个头发”的视频，效果和之前大相径庭，任飞兴奋地说：“视频发出去以后，可以明显看到播放量在‘呼呼’上涨，我就是个纯‘素人’，播放量到几万的时候我已经开心得不行了，没想到突破100万只用了不到两个小时，而后一路飚升到了500万”，而这也让任飞坚定了做普通人日常“吃不起、用不起”的视频的决心，如今，短短3个月，任飞已经拥有了10万多粉丝，近一个月发布的视频播放量有1300多万次。
任飞的这一情况在被点名的“大LOGO”身上也得到了充分印证，据开菠萝财经援引知乎网友@马先森的描述称，“早在2018年12月底，大LOGO就以美食探店博主的身份在快手上试过水，只不过，当时的大LOGO主要出没在麦当劳、烧烤摊等接地气的场所，一顿饭平均消费几十元，最多几百元”。
转眼到了2020年，因为疫情无法外出探店，大LOGO便居家拍摄家常菜教程，如大盘鸡、麻辣烫等，逐渐积累了百万粉丝，但还没有彻底走红，转折发生在他2020年7月发布的一则视频，他吃了一次“300块一两的牛排”，点赞量一下子达到了42万次，自此之后，大LOGO才确定了此后高端探店的拍摄主题，短短半年时间，从一个百万博主摇身一变成了千万博主。
同样，上述被点名的博主张晨的炫富之路也是出于偶然，去年4月11日，张晨发布了一条买价格高昂的衣服和饰品却踩坑的视频，这条偏自我调侃的视频让她一夜之间涨粉20万，“我突然意识到，原来还可以用这样的方式涨粉”，张晨此前在一条视频里说道。
“天天都这么花，这得多少钱啊”、“他一餐饭是我们普通人一两个月的工资啊”、“一期视频的成本要成千甚至上万，难道不会吃垮自己”，不少网友在看完视频后产生了这样的疑惑，对此，有业内人士直言，在一掷千金背后，其实有远不止千金的回报。
据巨量星图的数据显示，大LOGO的广告报价按视频时长分成两档，1到20秒单条视频报价35万；21到60秒单条视频报价50万，抖音博主“萌辉小清新”在今年1月统计了大LOGO的花费：220期视频，花费将近100万，但如果按照大LOGO现在的商务报价，这些成本只要拍两三条视频就能覆盖。
事实上，目前大LOGO在抖音保留的180多条视频中，绝大部分都有广告痕迹，他一般会在商务合作的视频中，挂上店铺链接和团购券，其中不乏陈赫、雷佳音等明星开的餐厅，还出现了OPPO总裁等企业家的身影，每条广告按他的最低报价35万元计算，大LOGO的账面收入已达上千万。
而作为吸粉迅速的大号，想要通过他们推广宣传的餐饮店自然也不在少数，北京南锣鼓巷某网红餐厅的老板王先生介绍，他曾在前年找一位微博粉丝量100多万的吃播做过广告，按之前的行情，粉丝量基础比较好的主播，一般是1万至5万元发布一条，例如拥有千万粉丝的某主播，一条宣传视频的费用在3万元左右，王先生说：“宣传视频发布后，效果特别好，发布后的两周内，平均营业额能达到原来的两倍，一个季度的营业额能达到原来的130%”。
抖音、快手等相关平台已出手整治
从被点名开始，大LOGO们就被推上了风口浪尖，网友们的看法也呈两级分化，有不少网友觉得这是小题大做，因为这些吃播的行为看上去并没有损害受众的直接利益，还让一些人“开了眼界”。
也有不少网友觉得大LOGO们被点名，“究其原因，不在于他是否属于炫富，而在于这种行为是为了流量不管不顾，引导不健康的金钱观”，其中一位微博网友表示，一个人有钱并没有错，但错就错在不应该为了流量，以这种极端的方式制造热度。
在业内人士看来，各大短视频平台软件下载量巨大，已经成为许多人手机软件的标准配置，传播效率很高，炫富短视频的负面效应不容忽视，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。
事实上，日前，对于涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号，短视频等相关平台也已经开始采取措施，包括禁言、封禁等处理，平台表示将打击刻意炫富、宣扬拜金等不良内容。
2021年2月份，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理，1月以来，抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。
紧接着，快手在3月1日也发布相关公告称，一直以来，快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行了严格管控，从2021年1月起，平台共处置违规账号10010个。
3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。
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（董云龙 ）
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