如今,视频直播和效率办公行业已经成为了当下最热门、最受人关注的新兴行业之一,相信有不少朋友在日常生活中都有接触过视频直播、线上办公等场景。而就在近日,为了助力广告主提高营销效率,vivo在深圳举办了vivo营销聚光计划第二场沙龙活动。在本次活动中,vivo邀请了许多vivo和代理商聚力合创的营销专家们一同深入探索内容营销领域,现场有不少营销专家都针对视频直播和效率办公行业发表了自己的观点和见解。
作为vivo营销联合全国各大代理商、权威媒体和资深从业人士所发起的营销合作计划,聚光计划凝聚了许多专业人才的智慧和力量,能够针对广告主的痛点和需求,提出更好的、实现可能性更高的解决方案,让广告主能够获得有效的营销效果。因此,此次举办的活动就引起了许多人的关注。
长期耕耘,长效经营
随着视频直播和效率办公行业的不断发展,如今行业已从最初的自由发展逐渐转向长期耕耘的方向迈步,因此,如何寻找多元化增长点和满足长期耕耘需求就成为了困扰许多广告主的问题。而vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监孙雷就提出了一个很好的解决方案——vivo RUN Marketing 长效经营方案。在这个方案中可以看到,vivo终端媒体能够识别用户的目标群体,为客户打造出稳定的用户池,并且通过匹配触达用户的全域流量池和连接创作者与内容池的方式,将流量转化为客户的经营生态池,最终构建了关系工具及数据服务反哺用户的成长体系,实现了长效经营的目的。
多个方面,解决更多问题
为了解决广告主更多的营销诉求,vivo也提出了多种解决方法和方案,譬如在vivo营销产品能力布局上,vivo能够凭借着vivo商店产品能力图谱,有效解决广告主在推广的过程中遇到的多种难题。而在行业客户后端指标优化上,vivo选择了在拉新、召回和内容营销方面发力,将通过细化行业DMP标签、提升商店OCPX算法能力、制定召回策略和解决方案以及加强联动等方式,使得广告投放更加精准、流失用户的“回头率”更高、营销内容更具吸引力。
贴近人群诉求,对话年轻
如何能够更好地迎合年轻群体的诉求,是当下行业共同研究探讨的一个课题。而面对这个问题,聚力合创的CEO赖春妮表示,抓住行业的机遇能够更加顺应消费端的需求;抓准年轻人的喜好能够让广告营销更加有效,让广告主的需求得到更好的满足。而聚力合创的策略总监刘洋、运营总监郭玲东则认为,内容、形式和媒体的融合是影响用户体验与决策的主要影响因素,而优化三方闭环链路、细分运营能够有效提升问题的解决效率。
回顾整个会议可以发现,许多嘉宾都针对多个行业聚焦的问题提供了思考方向和解决方案,让行业的前行道路更加明确。而聚光计划也将在5月份继续举办,届时欢迎更多的行业伙伴一同加入,共同探索行业的未来发展之路。
（郭健东 ）
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