组织架构调整已经两年，这两年来百度移动生态的核心仍是信息和知识，不过和两年前相比，百度对如何提高创作者、合作伙伴的商业化能力，下了更多功夫。4月26日，百度详细披露了百度直播、好看视频、健康、电商等业务的运营数据，这些都是百度移动生态的重要组成部分。为了帮助创业者看到实实在在的效果，百度推出了一系列解决方案、扶持计划和商业化工具。基于此，一个内容创作、分享、变现的正循环链条搭建完成。
从内容+服务下手
2020年9月，百度执行副总裁沈抖提出，“百度App从一个获取信息和知识的工具，变成一个有服务能力的移动生态”。4月26日，在百度万象大会上，不论是沈抖本人还是百度系产品各负责人，也通过各种数据对外释放这个信号。
比如百度副总裁、百度App总经理平晓黎就提到，百度App将通过视频化、人格化、服务化进一步向信息和服务平台进化。其中视频化是针对内容形式的期待，用户可以更低门槛、更生动地获取信息和知识，人格化和服务化这两个目标则听起来更抽象。
百度的解释是这样的：“人格化即放大每一个创作者的才能，并把生态里的创作者和用户直接相连，更快速地满足用户需求；服务化即给用户提供闭环的服务，让用户所见即所得。”简单来说，就是让创作者有自己的品牌，让用户在百度App里直接享受服务。这正是百度希望实现的，即摆脱过去只依靠搜索提供单一产品的品牌形象，让百度从提供信息转变到提供服务。
从产品层面看，百度通过百家号、智能小程序、托管页，把过往需要独立App依托的内容与服务，连接到百度移动体系内。根据百度最新公告，2021年3月百度App月活5.6亿，登录率超过75%，百家号创作者420万，智能小程序月活用户数4.2亿，覆盖行业271个。
扩张垂直领域 打通各种场景
除了披露最新的产品运营数据，沈抖还分享了百度业务布局的思路，“百度移动生态呈现X+Y结构的布局”。
具体来说，X作为横向布局，主要包括百度App、好看视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产品，这些产品的主要目标在于完成覆盖不同场景下用户需求的同时，能够不断扩大用户规模。
Y作为纵向布局，主要目标是深耕行业垂类。目前百度重点发力的垂类有两种，一种是百度百科、百度知道等产品为核心的生态护城河类产品，另一种是要重点发力的大行业大垂类，如大健康、直播、电商、教育等。
在今天的万象大会上，百度短视频、百度健康、百度电商业务也被摆在了关键位置，各业务线负责人详细分享了产品数据和发展逻辑，尤其是百度健康、百度电商，这两个业务是首次在万象大会亮相。
据百度健康总经理杨明璐介绍，百度健康每天服务1亿用户，满足日均2亿健康内容检索的需求。入驻百度健康平台的专业医生超30万，为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值超过85万次。
电商业务压轴出场，它是百度屡败屡战的业务。之前百度做电商，多是投资、自营模式，是中心化模式。按照百度副总裁王凤阳今天的观点，百度电商正在通过去中心化内容打通各个购物场景，让用户跟随去中心化的内容，未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景进行购物。
继续扶持 让商业化更容易
不得不提的是百度短视频业务，这不光因为用户打开百度App能明显感觉到泛视频类内容多了。“未来在百度各类产品中，短视频、直播内容的占比绝不会少，因为内容视频化是趋势，而且直播已经形成了成熟的商业模式，这是互联网巨头都不会放弃的一个板块”，比达咨询分析师李锦清表示。
为了吸引更多知识型创作者入驻平台，百度短视频生态平台总经理宋健宣布了全新创作者扶持计划，该计划将邀请100位名家入驻好看视频，带动1万位各专业领域创作者共同进行泛知识内容创作。
此外，好看视频还上线了“知识标记”产品功能，针对视频中出现的人物、地点、物品等信息进行标记。每一位创作者还可以在自己的视频中挂载商品、标记付费专栏、进行软文推广等，实现多元化变现。
据不完全统计，百度在万象大会上共发布了9个扶持计划，另有针对品牌增量拉新、潜量转化、存量运营的解决方案。北京商报记者 魏蔚
（李显杰 ）
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