对话毕马威毛健：中国是全球消费市场恢复的“强心针”

中新经纬客户端5月7日电 (闫淑鑫 魏薇)5月7日，首届中国国际消费品博览会(下称消博会)在海南海口开幕。其间，毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人毛健接受中新经纬客户端专访时提到，后疫情时代，中国消费市场呈结构性复苏特征，部分行业已恢复到以前的状态，而旅游、影院等人群聚集类、进场类消费仍需要一定时间恢复。

毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人毛健 受访者供图

中国消费市场呈结构性复苏特征

毛健指出，目前中国消费市场总体向好，但结构上存在较大差别，不同行业的恢复状态受多种因素影响，包括消费者体验情况、商品特性等。

毛健举例，包括日化产品在内的消费类产品疫情期间销量爆发，现在依然保持较为强劲的需求，而以餐饮、影院为代表的进场类消费目前仍需一定时间恢复。

同时，毛健指出，部分线下实体企业，人流量减少后就很难恢复了，他们的目标消费者已经转到了线上，可能会长期选择线上消费。不过，对于一些体验类的需求，消费者还是会回到线下。

“比如你会发现购物中心这段时间的人流量在猛增。但是像百货，包括一些大的卖场，它们因为品类、体验性等问题，人流量减少后可能永远都不会恢复了，成为一个不可逆的状态。”毛健表示。

同时，毛健指出，中国作为全球较大的消费市场，是全球消费市场恢复的“强心针”。中国消费市场凭借丰富的消费场景等，在数字化应用、消费模式创新、商业模式转型等具体实践上为全球消费市场提供了很好的样板。

毛健还提到，中国消费市场还存在较大潜力，很可能会同时成为全球消费中心和供应中心。“中国提出‘双循环’，就是以内需作为驱动力来拉动国内和国外两个市场，所以从这个角度来说，内需本身就成为了驱动‘双循环’良性循环的发动机。”毛健表示。

海南自由贸易港将成中国企业出海第一站

提及外资企业对于海南自由贸易港的期待，毛健指出，海南自由贸易港肩负了桥梁和窗口的作用，国外大量优质商品和服务可以通过这一平台进入中国市场，满足中国消费者需求，海南自由贸易港也为一些高精尖电子产品等提供了一个很好的展示窗口。

同时，毛健认为，海南自由贸易港也起到一个驱动力的作用。“大量的产品和服务进来之后，对于国内产品和服务的升级形成了一个反向驱动力。国内产品和服务要升级，得有标杆，需要参照国外的一些产品和服务。”

毛健提到，对于外资企业来说，如果其本身已经在中国设立办事处或分公司，那么该企业大量的商品可以通过海南自由贸易港获得更多展示的机会。而对于还没有在中国设立办事处或分公司的外资企业，或者是该企业在中国所占消费市场比较小，那么它可以将海南自由贸易港作为它的第一桥梁。

“中国打开国门，一方面是要让更多的国外企业走进来，另一方面也是为了方便更多中国企业走出去，海南自由贸易港也会成为中国企业出海的第一站，可以帮助中国本土企业更深地渗透到国外市场、打开产品销路。”毛健表示。(中新经纬APP)

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