时代真的变了！这个中国品牌销售额暴增8倍，阿迪、耐克销量腰斩！波司登重夺第一…

国潮崛起，国内运动品牌市场真的变天了。

中国李宁4月销量暴涨800%，阿迪达斯、耐克销量却暴跌至“腰斩”。这反差极大的一幕正在国内市场上演。

李宁热卖、耐克和阿迪达斯等在华销量暴跌的新闻也迅速冲上热搜，让不少国潮粉丝“热血沸腾”，纷纷感叹国潮崛起。

中国李宁销售额暴增8倍

近日，国际评级机构晨星数据显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%，耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

在国际品牌销售额遭遇滑铁卢时，国货却出现了一派火热景象。李宁和安踏4月总体销售额分别同比上升72.3%和51.2%。其中，李宁旗下品牌中国李宁4月在天猫旗舰店的销售同比增长超800%，多种商品出现一货难求现象。

图片来源：瑞信报告

瑞信发表中国体育用品行业报告指出，4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30%至40%。在五一假期前后，国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。瑞信统计，4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%，其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%。国潮迎来了春天。

分析认为，天猫平台是目前不少品牌的唯一线上销售渠道，因此是比较直观反映品牌销售的指标之一。

新疆棉事件后国产品牌受益

经济学家郎咸平认为，李宁安踏热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。

“新疆棉”风波（3月24日）发生后，安踏第一时间退出了BCI组织，表明了自己的立场，李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签，上面一直有清楚的写着李宁产品使用的是新疆的棉花。

一周内，含“新疆棉”的商品数相比24日前一周增长3.4倍，销量增长13.5倍。与此同时，线上商品名称中含“新疆棉”标识的品类大幅增加。

浙商证券统计数据显示，“新疆棉”事件爆发后，李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200%，安踏体育同样增速超过100%，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。

浙商证券研报指出，10年前，海外品牌凭借供应链管理、零售管理、品牌力等优势，在中国消费者品牌意识不断苏醒的大背景下不断扩大市场份额。国产服装品牌企业在最近五年地位提升显著。95后乃至00后消费文化自信的崛起，让中国品牌不断获得年轻人更多的关注，不少领域正在超越海外巨头。

值得注意的是，在羽绒服行业，波司登也重回行业世界第一。浙商证券表示，波司登集团在2021财年的业务收入增长将在25%以上，收入有望超过120亿元人民币，按照目前欧元兑人民币汇率计算（7.7:1），在2021年财年结束后，波司登集团的羽绒服业务收入将再次超过Moncler，重回行业世界第一。

李宁、安踏股价飙升

受到销量上涨的推动，李宁、安踏的股价也一路上行。

李宁的股价5月7日上探至72.95港元/股的高点，截至5月7日收盘，股价报68.5港元/股，总市值超1700亿港元。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07%。

2021年3月19日，李宁公司公布2020年财务报告，报告期内，公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1%，与上年持平。

李宁官方微博截图

2020年全年，安踏股价的区间涨幅为77.62%。截至5月7日收盘，股价报144.2港元/股，总市值超3736亿港元，其2021年以来的股价涨幅约为17%。

安踏集团2020年营收355亿元人民币，同比提升4.7%，其中安踏品牌收益减少9.7%至157亿元，仍位居国产运动单品牌第一，FILA增长18.1%至175亿元；净利润52亿元，虽然下降了3.4%，但同一年而论，已经超过了阿迪达斯的4.29亿欧元（合33亿元人民币）。

根据WIND数据，2021年4月之内，共有24家机构对安踏给出了投资评级，其中19家为“买入”评级，1家为“强烈推荐”，4家为“增持”、“跑赢行业”或“优于大市”。

在目标价方面，野村证券给出的目标价最高，达到180.2港元，中信证券(600030,股吧)给出180港元，摩根士丹利给出173港元，中金公司给出了172.3港元的目标价。

“抄底”锐步！

李宁、安踏成为潜在竞争者

值得注意的是，近日有消息称，安踏和李宁等品牌有意竞标阿迪达斯旗下运动品牌锐步的股权。

据上海证券报报道，有消息人士预计，锐步的本次出售价格约为10亿欧元左右，约合人民币77.8亿元。与2006年38亿美元(按当时汇率约为300亿人民币)的收购价格比，相当于打了2.5折，可谓“骨折价。”

目前，锐步品牌的潜在竞购对象包括李宁、安踏，以及拥有Timberland 、Vans、The North Face等品牌的VF集团、美国老牌制鞋品牌Wolverine，还有TPG资本、Sycamore、Cerberus与Apollo等私募股权投资者。

阿迪达斯在上述启动剥离程序的声明中称，将确保锐步公司找到能让公司获得更大发展的接盘方。

不愿具名的体育产业投资人士对记者表示，已经成完成斐乐（FILA）、KOLON SPORT等国际品牌收购，并且收购后有着不错经营成绩的安踏，已成为锐步争夺战的领先者。根据安踏2020年财报，报告期内斐乐贡献了安踏整体收入的49.1%，并且全年营收同比增长幅度为18.1%。

该人士认为，在国际并购领域鲜有成功案例的李宁，在与其他对手的竞争中并不处于优势地位。而VF集团前不久刚刚斥资21亿美元完成休闲服饰品牌Supreme的收购，短期内恐怕难以再次进行大手笔收购。

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编辑|何小桃 杜波

校对|程鹏

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（董云龙 ）