快手封禁粉丝800万的炒作主播

经济观察网 记者 周应梅 5月17日，快手宣布封禁坐拥800万粉丝的主播殷世航。快手小店官方微博发布的“恶俗炒作带货行为专项整治”公告提到，因商家“殷世航6.1号结婚”在5月15日21：03-5月16日02:23分直播过程中，存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等违规行为，接到了23万条用户举报，平台立即封印了其小黄车和直播功能。

快手公告中提到的这场直播，是此前短视频红人殷世航预热已久的订婚直播。在这场直播铺垫已久，此前殷世航就设置“开豪车接人”“准备巨额彩礼”“前女友砸场”等剧情预热。根据网络视频显示，直播中身高一米五的殷世航请来更矮的父亲演员走场引发现场大笑，并设置“猜新娘”剧情。最滑稽的一幕是，殷世航本人骑着一匹小白马出场。不过订婚直播剧情还没演完，主播殷世航就开始进入卖货。

这场滑稽的订婚直播也迎来众人围观，冲上了微博的热搜榜。第三方数据平台显示，该场直播销售额超4600万，观看人数高峰期达到170万人。此前殷世航在快手粉丝超过800万，抖音粉丝超过600万，是短视频平台上的红人。快手宣布封禁该网络红人后，其抖音账号也无法搜到。

作为网络红人，殷世航此前就经常发布分手剧情博人眼球。一些网友反馈，求婚戏码此前已经上演过，不过最终目的都是卖货。

快手表示，平台自去年11月开始了“打击恶俗炒作带货行为”专项治理行动，包括但不限于利用团队/个人矛盾、离婚出轨等元素，低俗PK惩罚等直播内容进行人气炒作的买货主播。

2018年开始快手平台上不少知名主播就被封禁，基本每年都有一些封禁名单。不过屡禁不止。

5月17日当天，快手也发布了打击直播间不良PK行为的第一期公告。其中提到，不少用户为博取关注，在直播pk环节中进行低俗游戏、斗狠互撕、诱导打赏、炫富或恶意炒作等不良行为。给出直播封禁 、帐号封禁等处罚。2021年4月至今，共处置违规直播204个，有部分被永久封禁，也有封禁几天到几个月的。

随着直播带货的流行，相关政策规定也已出台。4月23日，国家网信办、公安部、商务部、文旅部、税务局、市场监管理局、广电总局等7部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，对通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动作出了具体规定。短视频平台上的直播营销行为也必须要满足该办法规定。

（董云龙 ）