京东小魔方：新锐品牌破圈加速 细分品类更易弯道超车

中新经纬客户端5月26日电 5月24日，京东小魔方联手京东JC2M智能制造平台及益普索Ipsos共同发布《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》(以下简称《报告》)，从新品行业动向、新品市场发展、新品消费偏好等维度呈现新品消费趋势，成为品牌推新的重要参考指南。

从报告可以看出，新品已经成为品牌重要发力点，京东也已经成为新品集结地，作为京东新品引爆主阵地的京东小魔方通过不断优化的新品能力，为品牌打造全新上新链路。

新晋品牌超5万个 品牌持续加码新品

无新品不市场。在报告中，近一年，食品饮料、医疗保健、服饰内衣等24个行业内保持着旺盛的上新动力(310328)。食品饮料、医疗保健等9个头部行业上新效率同比大幅提升，平均新品销售贡献倍比达1.2倍，家庭清洁、酒类等16个行业的新品销售额贡献明显高于去年同期。

报告显示，细分赛道成为品牌弯道超车的新机遇点，运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类突围，成为高潜力市场机会，尤其是浴盐、改善睡眠的保健品等都是小众赛道出圈。

新品也充分提升了品牌的竞争力，近一年，京东新晋品牌超过5万个，京东TOP10品牌新品份额达同期的1.32倍。不仅头部腰部品牌表现出色，新锐品牌也获得了充足的崛起空间。

中国品牌和新锐品牌被更多年轻消费者认可，在新品核心消费群体心目中，他们认为新锐品牌年轻化、有个性，更懂年轻人的心态，因此更愿意陪它一起成长，护理清洁、低脂轻食、潮流酷玩等细分品类的新品成为新品牌弯道超车的机会点。

通过全链路业务，京东帮助品牌方“预见”新品市场，帮助品牌把握新品消费风口，让品牌的推新更有市场价值，刺激了新品市场加速迭代。

京东小魔方全新升级 助力美的轻食纤V煲“上市即爆款”

“出新”已经成为品牌的常规动作，但品牌“出新”的市场着力点在哪里？从京东小魔方的新品全链路业务中可以寻找到一些答案。

今年京东618京东小魔方正式改版，品牌形象变得更为年轻，Slogan也升级成为 “更好的新品在这里”。此次升级的核心之一是打造新品营销的全链路。具体来看，包括新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方发布及新品数据追踪五个维度。

这五个维度涵盖了新品研发前的市场洞察，新品上市前的市场营销，新品发布以及售后追踪的全链路服务。

5月20日，2021京东小魔方“全链路新品计划”的首个单品“美的轻食纤V煲”在京东小魔方上新，当日销量突破7000台，打破电饭煲品类新品上市记录，上市首日就脱颖而出，成为饭煲品类以及厨房小家电单品Top1。

这款产品上市前，京东小家电创新中心挖掘电饭煲行业趋势，通过JC2M京东智能制造平台识别到“轻食饭”的细分市场机会，通过对使用场景、用户需求洞察，定义“轻食饭煲”概念，借助新品仿真进行上市前的功能及价格验证，推进“膳食纤维米饭”轻食概念纤V煲落地。

在种草阶段，京东小魔方联合京东内容生态，配合站外资源，通过站内外联动实现全网种草。同时，在京东小魔方频道内的新品日历模块提前开启预约预售，试点市场推广实时效果和在新品试用模块进行推广，积累新品真实的用户评价，为新品发布积蓄势能。

在发布阶段，整合全站战略资源及“京东小魔方新品日”IP助力，实现新品全方位曝光和转化。日常销售阶段则通过多重方式实现新品持续曝光，京东小魔方为新品投入重磅营销资源，助力品牌方新品发布。在发布当天，通过在抖音、小红书、微博、社群等平台矩阵破圈传播，覆盖健康轻体、养颜内调、品质养生等目标人群。环环相扣之下，最终达到了“上市即爆款”的成绩。

未来，升级后的京东小魔方还将持续发力新品能力建设，朝向更加年轻化、非货架式、引领未来消费趋势的新品消费阵地目标深入开拓，带领更多的新锐品牌崛起。

京东618近了，一场品牌方的新品市场争夺战鼓声渐起，海量新品蓄势待发，谁将问鼎过亿销量的金字塔尖？让我们拭目以待。(中新经纬APP)

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