特斯拉——美国乃至全球都闻名遐迩的能源公司和电动汽车领军者,主要生产纯电动汽车和太阳能(000591,股吧)板等,不可否认,其CEO埃隆·马斯克为特斯拉的发展做出了极大贡献。
在特斯拉与马斯克周边,始终围绕着一个独特的磁场,多头极致的“爱”与空头极致的“恨”。
马斯克与特斯拉深度捆绑在一起,马斯克始终给外界传达的形象是特斯拉创始人,硅谷“钢铁侠”。
马斯克既是电动车与能源革命的先锋者,也是经常在极端负面新闻中反复横跳的舆论担当。很多人的潜意识里都将马斯克默认为是特斯拉的创始人,其实不然,特斯拉的创始人另有其人。
特斯拉发展简史
1991年,通用汽车研发出第一款电动汽车EV-1,并投放市场量产了2000辆,但EV-1在2002年被通用宣布放弃。
当时参与研发EV-1的工程师艾尔·科科尼在加州创办了一家电动汽车公司AC Propulsion,并生产出仅能供一人使用的铅酸电池车T-Zero。
在AC Propulsion陷入经营困难时,来自硅谷的极具才华的工程师马丁·艾伯哈德出资15万美元,并向艾尔·科科尼提供电池改进方面的建议——用数千块笔记本电脑的锂电池作为T-Zero的动力。
由于艾尔·科科尼志不在于在这方面走得更远,马丁决定自己开公司。
2003年7月1日,马丁与自己的长期商业伙伴马克·塔彭宁合伙成立特斯拉汽车公司,总部设在加州硅谷。
特斯拉真正创始人马丁(左)与马克。
之所以取名叫特斯拉,是为了纪念发明交流电的物理学家尼古拉·特斯拉。这个名字是由马丁的未婚妻提出来的。
特斯拉成立之后,由于马丁在汽车制造方面毫无经验,在当时,制造高端电动车对很多人来说是空想,由于融不到资,两人的钱很快烧完。后通过AC Propulsion公司CEO引见,马丁与马克,这两位特斯拉的创始人认识了埃隆·马斯克。
2004年2月,已创建Space X的马斯克出资630万美元给特斯拉,条件是出任公司董事长、拥有所有事务最终决定权,“特斯拉之父”马丁任公司CEO。
马丁和马克是典型的研发人员,专注技术细节;马斯克喜欢站在舆论高位,喜欢概念和冒险。
马斯克的加入,既为特斯拉的重大发展迎来转折点,也成了马丁和马克两人的“噩梦”。
马丁·艾伯哈德:被踢出局的“特斯拉之父”
2006年,售价高达10万美元的特斯拉Roadster高调首发,当天就收到百余订单。马丁作为创始人一时风头无两,侃侃而谈,而作为董事长的马斯克则被冷落,马斯克渴望成为特斯拉真正的领导者。
随着特斯拉 Roadster从研发向生产过渡,在此过程中出现成本飙升、故障频出、进度拖延等问题,马斯克与马丁的矛盾从工作理念上的不同延伸至各方面的不和,两人最终反目成仇,其公开斗争延续了多年。
马斯克获得董事会上其他投资人的支持,于2007年8月将马丁由CEO降为技术总裁,同年年底,马丁被董事会“炒鱿鱼”。
不久之后,2008年初,另一位创始人马克·塔彭宁也离开了特斯拉。
通过资本运作排挤走创始人,夺取公司控制权,2008年10月,马斯克正式成为特斯拉首席执行官,并高调对外称自己是特斯拉创始人。
自此,特斯拉与马斯克,成为媒体头条上的常客,马斯克的曝光率逐渐增加,他在营销故事中删除了真正的创始人信息,制造个人神话。由马斯克一手创办特斯拉和他无所不能的“钢铁侠”形象,自此深入人心。
马斯克甚至每天在谷歌上搜索有关特斯拉的新闻,如果是负面的,就立即安排工作人员去公关。
奔驰曾是救命恩人
2009年6月,马丁对特斯拉、马斯克个人提起诉讼并寻求赔偿。他称马斯克不公平地将特斯拉的延误与财务问题归咎于他,损害了他的名誉。
不过仅过了一个月,就“解决”了,这项诉讼在双方低调处理之后悄悄结束,具体发生了什么不得而知。
2010年6月,特斯拉在纳斯达克证券交易所鸣锣上市,IPO发行价17.00美元,开盘当日,马斯克赚了6.3亿美元,特斯拉成为成为电动汽车行业首家完成上市融资的新创企业。
在后来的一些公开场合中,马斯克一直尽力在公众面前将自己塑造成特斯拉创始人的形象,甚至抨击马丁是自己共事过的最差的同事,是个什么也不懂的可怜发明家。
2008年全球经济危机,特斯拉深陷债务泥沼,由于生产延误、成本超支,特斯拉的资金储备降至谷底,甚至一度被传出破产传闻。
为了渡过难关,特斯拉主动向传统车企示好,通过向戴姆勒公司出售10%的股权,换回了5000万美元的“续命钱”。
马斯克也曾回忆,如果不是那笔投资,特斯拉的命运或许会走向终结。
特斯拉真正创始人猛烈抨击马斯克
这10多年来,马斯克的标签是发明家、梦想家,不容置疑的是,他确实做了很多让这个世界震撼的事情,如果当初没有马斯克加入,特斯拉或许走不到如今这么远。
现在的马斯克红得发紫,也颇具争议,凭一己之力弹指间就能让加密货币市场腥风血雨,多少人因为他一夜暴富或倾家荡产,意见领袖的地位,是马斯克多年以来孜孜不倦追求的。
和马斯克反差鲜明的是,低调到不为大众熟知的马丁和马克,因种种原因不得不离开自己一手创办的特斯拉。由于不满意马斯克越来越张狂的做法,今年2月,两人接受了媒体采访。
马丁、马克称马斯克实际上只是特斯拉的一名早期投资者,是个很难合作、相处的人,很难搞,而且极其独断,三人谈不拢时马斯克便自作主张,现在自吹自擂的自大性格,在当初就显露端倪。
在被问到与马斯克合作有什么感受时,马丁和马克表示,马斯克很复杂,喜欢承担金融和技术风险,非常愿意冒险,但很少考虑后果。
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(董云龙 )