快手成“斜杠职场人”聚集地，泛知识创作者持续增长 | CBNData报告

数字经济和平台经济蓬勃发展，催生出一批新兴的就业形态和灵活的就业岗位。越来越多的职场人不再满足于单一职业或身份的束缚，成为“斜杠青年”。

5月31日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合快手发布《2021短视频直播斜杠职场人图鉴报告》（以下简称《报告》），基于CBNData x 快手平台用户调研，洞察当代斜杠职场人现状，并推出快手“新知新职”创作者扶持计划。

超六成快手用户愿做斜杠职场人

2020年，政府先后发布政策，支持个人的多渠道灵活就业及新业态新模式的发展。以此为背景，灵活就业市场活力不断释放，市场规模高速增长。万宝盛华联合艾瑞咨询发布的《2021年中国灵活用工市场发展研究报告》数据显示，2021年，灵活就业市场预计达8760亿元。而根据CBNData x 快手平台用户调研数据，有64%的快手用户想要/已经成为斜杠职场人。

根据智联招聘发布的《2020雇佣关系趋势报告》，直播平台是灵活就业行业中招聘人数增长最快的平台；而快手用户调研显示，有三成用户想要在直播或短视频平台上开展第二职业。

自2020年12月至2021年3月，快手平台斜杠职场人数量持续增长。在代际方面，30岁+人群占据超7成比例，这些创作者凭借丰富的人生经验与专业知识积累成为快手知识传播主力。

除此以外，快手泛知识创作者的职业版图也在持续扩大，快手《快手知识社交生态报告》数据透露，有5成以上知识内容创作者为职业创作者。各行业优质从业者的加入也为快手提供了更多优质的泛知识内容。CBNData x 快手平台用户调研表明，高达89%的快手用户乐于接受泛知识内容推送，甚至为此付费。其中，95万+用户曾经在快手平台为知识类内容付费，81万+快手用户为职教内容付费。

作为第二职业，在快手平台的内容创作也为斜杠职场人们提供了额外收入。

根据调研显示，2020年，有74%的创作者曾在快手平台上获得过收入；此外，赚取收入的创作者规模在持续扩大，2020年（1-9月），在快手平台赚取收入的用户数达2300万，为2017年的3.8倍。

与此同时，快手平台庞大的粉丝数为创作者的本职工作实现帮助。例如，有11年房产销售经验的长春小伙王贝乐在快手每天直播，仅2020年就帮助粉丝成交了1000套房子。类似的例子还出现在律师行业、汽车行业、三农行业等领域，“斜杠”成为辅助本职加速的利器。

饮食、运动、知识、艺术......

斜杠职场人呈全领域化发展

01

味蕾需求造就厨师创作者专业化

民以食为天，这一点在快手平台也体现地淋漓尽致。磁力引擎《2020数观食机——快手食品行业数据价值报告》透露，快手平台美食内容每分钟播放量达6000万+。

吃货党们热衷于通过美食内容练习烹饪技术。调研数据现实，练习厨艺是用户观看美食视频的最主要原因，此外，有45%的用户会观看吃播下饭。

国人对满足味蕾的要求推动着厨师职业创作者数量的快速增长。快手平台数据显示，2020年12月至2021年3月，快手厨师职业创作者数量持续上升，不少还是国家认证的中国烹饪大师，如鲁菜大师刘强、川菜大师林述巍、药膳大师夏天等人纷纷进驻平台。

快手平台将基于此趋势，启动名厨招募计划，计划新增500个大厨账号并为其提供专项流量扶持，并重点扶持出30个百万粉丝大号，帮助其实现月收入10万元的目标。

02

健康诉求推动健身主播细分化

疫情的发生唤醒了国人对健康的重视，与其相关的运动健身内容迎来井喷，运动健身类短视频单月播放量突破200亿。其中，年轻运动者成为快手健身用户的主力军，快手《线上健身服务开启健身行业新纪元》透露，有80%的快手健身用户年龄段在18—30岁。

调研显示，学习科学运动健身的方法是快手健身用户的主要诉求，这一诉求推动着健身内容创作区的细分化。减脂、营养健康、瑜伽等专业性教练陆续入驻，他们带来了多元且优质的云健身素材，满足了快手用户多样的运动诉求。

03

用户求知欲催生网络讲书人

不少用户还会通过快手平台拓展知识学习，调研数据表明，超1/5用户喜欢在快手上看读书类内容，74%的人甚至会因为视频内容去阅读相关书籍。

对知识的渴求催生了讲书人的发展，自2020年12月至2021年3月，快手讲书人职业创作者数量攀升，其中包括各大出版社的图书编辑，以及樊登、唐家三少这类各个领域的知识名人。

04

拓宽服务渠道 视频普法成律师日常

此外，快手也吸引了一批专业的律师。来自不同业务领域的律师，围绕人们生活中常碰到的法律问题，通过普法类短视频或直播为快手用户带来法律科普内容，从法律的视角给出相应的解读与解决方案。例如，快手推出“曰法三章”直播活动，邀请站内外法律大V，聚焦《民法典》，从职场、消费、婚姻、财产与侵权五个方面，带来多样法律科普。

05

发挥职业优势提高主持人的多元影响力

近年，越来越多的主持人从大屏走向小屏，用自己在幕前的影响力带来多元内容。为用户提供方方面面的帮助。连麦新闻当事人进行直播，甚至主持线上云相亲，在快手，主持人们屡屡刷新大众对这一行业的刻板的印象。2020年，快手举办“主持人年度盛典”，该话题累计阅读量达10亿，获得大量关注。

06

降低音乐创作门槛孵化优秀新音乐人

另一方面，多元的音乐创作人与音乐短视频为“爱乐人”带来了视听盛宴。根据快手数据，快手平台音乐类创作者高速增长，累计数量超20W+。如海来阿木、大石桥联盟等独立音乐人或音乐联盟都在这里找到了属于自己的天地。

07

手艺能人开拓快手非遗江湖

快手平台能人辈出，例如，郎佳子彧作为非遗传承新生代力量，是国家级非遗北京面人郎的第三代传承人；银匠雪儿作为贵州非遗扶贫典范，是最年轻的苗族银饰技艺非遗传承人，也是央视新闻联播推荐的非遗手艺人代表。

他们不忘中华传统，借助“短视频+直播”的形式向国人传播丰富多元的非遗项目。快手大数据研究院和快手非遗学院联合发布的《2020快手非遗生态报告》显示，快手非遗代表性项目覆盖率高达96.3%，包含木艺、京剧、书法、雕刻、刺绣等多种非遗文化内容。

快手平台致力于为非遗创作者提供扶持，让更多稀缺小众的非遗技艺在平台中得以呈现。例如，2020年7月，快手专业非遗定点研培高校、邀请国内外各领域专家名人为授课导师，共同打造快手非遗学院，通过线上授课助力非遗文化；此外，快手发布非遗江湖招募令，为此类创作者提供百亿流量扶持，运营指导，传播推广和变现加持。

新知新职

快手展开职人扶持计划

基于“斜杠职场人”数量的迅速增加，近日，快手平台推出“新知新职计划”，用100新知分享官、1000二创达人、1000新职人、1亿粉丝的“4个1”为指标，为当代斜杠职场人持续赋能，推动泛知识内容的蓬勃发展。

可以预见的是，在政策扶持、平台助力及职场人旺盛的“斜杠”需求等多重因素推动下，未来，灵活就业的“斜杠”大军或将拥有更加广阔的平台，更多人成为泛知识创作者的同时，也让普通大众获取知识的门槛能够进一步降低，从而提高国民素质。

(点击阅读原文查看完整报告）

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（张洋 HN080）