“盲盒”监管势在必行？人民日报点名盲盒营销模式

小时候集卡片，长大买盲盒，二十多年过去了90后的爱好还是没有变，这可能就是情怀吧。

90年代“集卡式”营销风靡了大半个中国，这也是盲盒在中国的雏形。那时候为了集齐水浒英雄卡，吃小浣熊泡面吃到吐，这种体验几乎成为整个90后的集体童年回忆。

直到，2012年盲盒开始在国内出现，但大多是国外的创作与产品，2016年泡泡玛特大力发展“盲盒”产品，才让“盲盒”营销逐渐风靡，并一举激活了成人潮流玩具市场。

盲盒经济的崛起，主要是抓住了购买者的心理。因为结果的不确定性，使整个过程充满神秘感，这种猎奇心理，让你兴奋，满怀期待。

如果结果不如所愿，就会感到遗憾、失落、不甘，然后激发赌徒心理，会继续尝试下去。如果结果是你想要的，就会觉得很满足，而且抽到隐藏款或限定款，又会给你带来一种与众不同的优越感。

基于这种情绪上的满足，抓住了消费者的心理，一旦尝试就很容易上瘾。所以盲盒的火爆持续了很久。盲盒的这种营销模式也从最初的玩具扩展到餐饮、美妆、文具、图书、文创等行业。

随着越来越多行业做起来盲盒产品，许多问题也出现了。商家虚假宣传、过度营销、“盲盒”商品质量参差不齐等问题时有发生。

作为国内盲盒潮流的引领者，泡泡玛特出现已拆封盲盒二次销售的情况。

盲盒之所以为盲盒，就是因为消费者在购买时并不知道自己买到的款式，能否集齐系列全套玩偶，能否抽到系列中少见的隐藏款玩偶，“盲”成为许多爱好者愿意“掏空”钱包的原因。

这种已拆封的盲盒已经失去了盲盒的意义，而且这种事被多次爆出。除此之外，许多打着盲盒的幌子侵犯消费者的合法权益的商家越来越多。如一些鞋子盲盒，快递盲盒等。

盲盒的价格、销售方式也有很大的区别，这些商家会按照品类、体积、个数、种类来进行售卖，便宜的几块钱，贵的几十元、上百元不等。

其实说盲盒是坑，这也有些不恰当，但毕竟涉及到买卖双方，所以很多消费者的权益是得不到保障的，也就是说你花了钱，可能买到的商品与所付出的价值是不对等的，也因此认为盲盒可能会侵犯消费者的权益。

因此，盲盒游戏监管势在必行。6月3日，人民日报发文，商家虚假宣传、过度营销、“盲盒”商品质量参差不齐等问题时有发生。相关部门应及时制定和完善监管规则，维护市场秩序和消费者权益。“盲盒”本身虽“不透明”，但产品及营销模式必须透明。相关部门应加强监管，充分保障消费者的知情权，从“盲盒”产品质量到销售方式再到抽取概率，均应保障公开透明。

（李佳佳 HN153）