我国泛网络视听产业规模超6000亿元

“短视频领域市场规模占比最大”“45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费”“00后群体近四成选择倍速观看方式”……近日中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(简称《报告》)显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元。

短视频领域市场规模占比最大

《报告》显示，2020年泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模占比34.1%，达2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿元规模位列第二，占比19.8%，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元，占比18.9%。

《报告》的主要内容包括中国网络视听行业规模与格局、网络视听用户行为特征与喜好、2020-2021网络视听节目洞察、业界研判：网络视听行业发展趋势、2021网络视听报告的核心发现这五个方面。

《报告》显示，中国互联网络信息中心（CNNIC）在参考《2020年全国广播电视行业统计公报》基础上，结合第三方咨询公司相关数据，根据企业公开财报、行业访谈及统计模型，推算出2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中短视频领域市场规模达2051.3亿元，占整体市场的34.1%。

《报告》数据显示，2020年6月至2020年12月新增的4915万网民中，有20.4%网民第一次

上网使用的是短视频应用。

《报告》指出，未来一年网络视听领域主要呈现以下趋势：优质内容仍是行业“兵家必争之地”，平台会员增长趋势放缓不可逆已成为行业共识；短视频和网络直播让“视听+”成为现实，短视频与综合视频将展开更激烈的用户时间“争夺战”；央媒平台行业地位集体跃升，短视频平台首次拔得头筹；提升用户视听体验将成为5G重点发力方向，大屏发展重点从内容转向技术服务。

网络视听应用几近实现全民普及

中国互联网络信息中心（CNNIC）副主任张晓用“三个量”总结了2020年网络视听行业的发展变化。

第一，数量上，网络视听应用几近实现全民普及。中国互联网络信息中心调查数据显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模为9.44亿，占全国网民总数的95.4%。2020年下半年，有1239万非网民因短视频、长视频等网络视听应用成功触网。

第二，质量上，网络视听节目社会效应持续显现。网络视听行业充分发挥自身立体多维的特色，利用直播、微视频等多种产品形态，生产制作大批网民喜闻乐见的视听文艺作品，传递正能量，传播真善美，得到社会的广泛好评。特别是在抗击新冠肺炎疫情、决战脱贫攻坚的宣传中，涌现出了一大批思想精深、制作精良、艺术精湛的作品。

第三，增量上，新技术新业态崛起致增长空间巨大。以短视频为代表的新业态迅速崛起，电商直播、知识付费产品也进入增量阶段，深受网民喜爱。未来，随着5G、人工智能、VR/AR等信息技术的快速迭代，将形成新的社群文化和数字消费场景，相信网络视听行业发展潜力巨大。

张晓介绍说，中国互联网络信息中心自成立以来，一直致力于中国互联网络发展状况的统计研究，重在出数据，特别是站在网民视角进行行业观察，已连续六年为《中国网络视听研究报告》提供数据与研究支持，力求客观、公正反映网络视听行业的发展状况。

综合

（李佳佳 HN153）