长视频的痛点 短视频的机会

【灵光一闪】

格局往大了说，无论短视频、长视频，都是基于同一个行业生态。兄弟爬山，各自努力。

蒋光祥

谁也未曾料到，日前举行的第九届中国网络视听大会，会变成行业传统三巨头诉苦的闹剧。三巨头各有分工，爱奇艺向二次创作开炮，认为“二创”就是盗版，是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质。优酷则是将矛头指向了B站，“希望B站能一直把原创的短视频当成自己的主要发展目标。”言外之意很明显，希望B站不要再从优酷抄袭视频了。腾讯高管更是语惊全网，“部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智”，这些短视频就像猪食，“你喜欢猪食，看到的就全是猪食”。

暂不论腾讯自己正在依托微信大力发展短视频，似乎与看轻短视频的言论自相矛盾。抛出猪食论的腾讯视频可能忘记了自己之前的骚操作，在《陈情令》、《庆余年》等网剧热播期间开启“超前点播”服务，会员的基础上再付50元，就可成为“SVIP”，提前解锁若干集内容或者解锁大结局，引起吐槽无数。

人民日报客户端等官媒也发表相关评论，点名批评视频网站套路层出不穷，置吃相于不顾。实事求是地说，开了会员还不能去广告，开了VIP还要开SVIP，开完还要购买单集，是当前爱优腾几家长视频网站都不能回避的问题。而B站、抖音、快手等短视频网站，点进去没有广告，不用充会员，暂不论“x分钟看完一部电影”或“x分钟看完一部剧”的二创作品的质量，起码给了你一份清静。更给了“奥利给”大叔、“大衣哥”、“拉面哥”、“山东曹县666”等人与地出圈的机会，还能阻拦用户用脚投票？

当然，并不是说用户就盯着免费，事实上这么多年来，付费模式也渐渐被用户所接受。有了视频软件平台后，用户一度以为今后不用再受过往老家电视台往广告里插播电视剧的气，没想到这些平台后来有过之而无不及，吃相更难看。且底线之低已经开始挑战公序良俗，这使得当初拿出极大的热情与开放的心态尝鲜，扶这些平台上位，助其创始人杀入富豪榜的千百万普通用户，此刻不禁感到一阵心酸。这些长视频平台广告越来越多，体验越来越差，无非是觉得垄断地位已成，可以开割。一些平台对待用户缺少起码的尊重，抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是平台前途，还会殃及付费模式本身。不为会员谋利益，还嘲讽会员吃别家的“猪食”，只能显得自己气急败坏。

除了少广告，短视频平台杀出重围不是没有道理。二创型短视频横行的一个最主要原因，就是长视频内容注水。包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯毫无违和感地倍速快进看剧，对注水作品不再买单，这些都给行业敲响了警钟。天价片酬、天价版权费、注水剧集、广告太多，这才是长视频网站难以盈利的恶性循环。视频网站背后的各路资本，一路煎熬，可能都在苦熬。选择最直接，但也恰恰是最不合理、吃相也是最难看的一种做法，即直接加价最广泛的刚需用户，而找不到或者说根本不屑于找其他手段来替用户平滑成本，说明背后资本根本无暇顾及平台核心竞争力的培养，这点与如今的共享单车、共享充电宝市场大幅提价之原因有异曲同工之妙。

因而，当前短视频平台虽然存在信息茧房的行为反复强化认知、思维固化等问题，但短视频网站的机会正是拜长视频平台不思进取所赐。格局往大了说，无论短视频、长视频，都是基于同一个行业生态。兄弟爬山，各自努力，眼里要盯住衣食父母——用户的体验痛点，而不是盯住同行，以邻为壑，气人有、笑人无、骂人粗。否则一旦增量客户没有，存量客户出逃，即便纷纷上市，整个行业也很可能难逃一地鸡毛的结局。

（作者系基金从业者）

（董云龙 ）