携程孙波：政企合力打造“大西北”世界级旅游IP

中新经纬客户端6月10日电 6月7日至6月9日，宁夏回族自治区文化和旅游厅在宁夏银川举办“大西北文旅高峰会”，携程集团执行副总裁、首席营销官孙波受邀出席并就旅游营销，乡村振兴等方面发表演讲。

孙波表示，目前“西北风”已吹遍大江南北，“大漠孤烟直，长河落日圆”所描绘的景象深入人心。但基于市场需求变化，“大西北”这张金字招牌也需要被形象化、立体化打造，携程集团将持续关注“大西北”命题并贡献一份力量。

(携程集团执行副总裁、首席营销官孙波在峰会发表演讲)

用旅游营销为目的地赋能

众所周知，优质内容可以在一夜之间捧红一座城市。

那么携程该如何帮助目的地做好内容种草？如何为目的地，特别是大西北地区创造更大收益？

孙波给出的答案是：用旅游营销为目的地赋能，政企合力打造“大西北”这个独特而共有的超级文旅大IP。

事实上，自2020年起，携程便在这一领域进行尝试并推出大量全新内容形式和营销生态。在此之中，携程直播是最具代表性的生态。

今年3月，携程重磅发布 “旅游营销枢纽”战略。通过“1+3”的模式，以“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。

在整个战略布局中，“星球号”产品是关键所在。无论是旅游局还是酒店、航空公司、旅行社、网红，都可以通过“星球号”，在携程实现旗舰店交易的功能。同时，“星球号”也是内容平台，可以直接推动内容营销。它所创造的新交易场景，可以有效助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

据孙波介绍，在过去的一个季度中，已有不少“大西北”业界同仁关注并投入使用“星球号”产品，未来携程会继续打磨产品细节，更有力地助推行业发展。

打造具有“大西北”特色的乡村旅游产业

随着银西高铁开通运营，“大西北”高铁旅游脉络进一步畅通，这为宁夏乃至“大西北”旅游开辟了全新的发展环境。

另一方面，由于此前疫情导致旅游需求发生的变化，安全、小众的目的地变得越来越受欢迎。而“大西北”坐拥丰厚的文化和旅游资源，可以满足各类旅行需求，在此背景下，“到大西北去”，成为越来越多消费者的出游首选乃至必选。

今年4月，携程推出了乡村振兴5年行动，计划在5年内对100个旅游村规模化赋能。显然，该举措对于推动乡村的经济发展与就业具有积极作用。

在孙波看来，乡村旅游在“大西北”的发展拥有广阔空间。他表示：“‘大西北’地区拥有众多极具潜力的乡村旅游目的地，只要通过充分挖掘以及合理开发，我相信可以将这些村庄、乡镇打造成为世界级旅游目的地，打造出有特色的乡村旅游产业，进而推动乡村振兴。”

面对未来，携程相信每一个目的地都是未被挖掘的宝藏，特别是更值得开发的“大西北”。孙波表示：“作为全球领先的一站式旅游服务平台，我们将持续为目的地创造更大价值。”(中新经纬APP)

（ HN666）