新晋品牌百强榜单，郑州占比几何？

最近，赢商网&中城研究院推出了《2020年度中国领军品牌TOP100》（仅包括创立于中国的品牌），而这些品牌入驻郑州的有哪儿些？市场表现度又如何呢？

《赢商网2020年中国领军品牌TOP100》榜单中，在入选的100个品牌中，仅只有一家巴奴毛肚火锅创始地是河南品牌。从业态分布上来看，餐饮所占据业态最多，占据总榜单的41%，包揽了近半席位。从门店规模来看，Coco都可茶饮、书亦烧仙草、李宁、华为、良品铺子、绝味鸭脖坐拥郑州超100家门店，占据品牌的6%。

餐饮——百强品牌未落地郑州比率达36.5%

商业中多样性的餐饮可为商场带来人气，提升整体商业氛围，同时，可以增强消费粘性。餐饮业态中，未落地郑州的品牌有15家，占据餐饮业态的36.5%。

中式正餐入驻率仅占50%

在中式正餐中，入驻到郑州的百强品牌仅占50%，西贝筱面村、云海肴汽锅鸡、太二酸菜鱼、绿茶餐厅在郑州各大购物中心门店分布数量也是相对较少，多入驻在大卫城、正弘城、国贸360、绿地360、万象城、建业凯旋、万达这几个郑州头部商场中。

小菜园、点都德、费大厨辣椒炒肉、南京大牌档、陶陶居等菜系囿于各地饮食偏好之差，更多是以地域性扩张为主，目前均尚未进驻到郑州、武汉、西安等城市，反之来看，或成为招商新一批品牌的选择，争取“首进品牌”的头衔。

火锅、烧烤深受欢迎 焖锅类不容乐观

”火锅界一哥“海底捞在郑州可谓是碰到劲敌——河南本土品牌巴奴。两者经常被拿来比较。百强品牌中的大龙燚火锅在郑州的两家门店目前均已歇业关闭；捞王锅物料理还尚未进入过郑州。目前，捞王锅物料理已开超百家门店，立足上海、深耕华东，辐射全国。

入局早、门店遍布全国的领军品牌木屋烧烤还未进入郑州，已经采用“直营连锁”模式，在全国开出150+门店。日韩烧烤结合体的九田家在郑州门店已经数十家。而提到郑州烧烤，就不得不提炉小哥，现有门店数量14家，分布在郑州各大购物中心，每到饭点必排队！焖锅类餐饮在郑州表现似乎不是很亮眼。探鱼尚未在郑州布局，蛙来哒入驻郑州时间尚短、门店数量少，目前只有两家，据业内人士透露，业绩也并不是十分出色。

简快餐入驻率仅占45.5%

简快餐是入驻率最低的业态。11家百强榜单，6家未入驻郑州。中式简快餐与德克士等存在着一定的差距，其中入驻郑州的“阿香米线”、“喜家德水饺”和“鱼你在一起”“和府捞面”的门店数量也不是很多。简快餐对于购物中心来说，简快餐是增加人流量的一个渠道。而且相比于传统正餐、火锅、烧烤等动辄数百平的门店，简快餐的优势比较明显，消费频次高、资金回笼快、模式易复制、风险小等。

茶饮市场——本土品牌与外来品牌的较量

茶饮无疑是近两年非常火爆的品类，也成为郑州商场内不可或缺的一大业态。网红品牌喜茶、奈雪的茶近两年相继进入郑州，搅热了郑州奶茶市场。而Coco都可茶饮、书亦烧仙草凭借着高性价比、门店遍布成为郑州茶饮中不可或缺的存在。

此外，郑州本土品牌——蜜雪冰城，凭借其低价特性在郑州扩张门店超500家，几乎每100米一家，分布在城市的每个角落。同样作为本土品牌的眷茶，近两年横扫郑州大大小小的购物中心，门店排队成常态。目前郑州眷茶门店数量为26个，未来，陆续还有10余家门店开业。

小酒馆——小酒馆进驻购物中心还待磨合

小酒馆最近可谓是风口上的话题，目前，郑州只有Helen’s海伦司小酒馆和胡桃里音乐酒馆这两家头部品牌，且均不在购物中心内。由于小酒馆和购物中心的调性不同，进驻购物中心还需要很长时间磨合。

（胡桃里小酒馆）

美妆护理——此消彼长

在中国走红二十余年的屈臣氏的门店数量自然多，但是似乎不太能抓的住消费者的心了，在日常探访郑州各大购物中心过程中，经常可以看到空空荡荡的屈臣氏。2020上半年增加了285家新店，而营业额却同比下降了29.2%；后起之秀完美日记于2020年首进郑州，并接连开店4家。

零售——女装竞争激烈、男装年轻化态势凸显

随着女性消费者逐渐成为主导，服饰行业整体氛围也发生了变化。太平鸟(603877,股吧)近两年开始积极转型，目前也是深受年轻人欢迎的服装品牌。与之门店数量不相上下的欧时力也是国内女装头部品牌之一。MO&CO、JNBY、伊芙丽、DAZZLE、ICICLE之禾也积极布局郑州头部购物中心，抢占一杯羹。

据赢商云智库统计，上榜《赢商网2020年中国领军品牌TOP100》的男装品牌所属公司均已上市。而且，男装品牌近两年开始往“年轻化”方向转变，首先表现在进驻到郑州年轻、时尚的头部购物中心，如利郎进驻到大卫城、正弘城、国贸360、绿地360、万达广场等门店，而且近年推出的LESS IS MORE轻商务系列产品也接连进驻郑州各大购物中心；太平鸟、卡宾如是。相对之下，海澜之家(600398,股吧)、雅戈尔(600177,股吧)、九牧王(601566,股吧)更多的是分布在百货、商业街中，给人的感觉也是更偏向面对中年消费客群。

运动品牌势不可挡。在新疆棉事件之后、国货运动品牌崛起之势势不可挡，加上随之”李宁官宣肖战“”安踏官宣王一博“这两个明星代言人，所带来的粉丝经济更是将这两个品牌推向一个新的关注点。目前，李宁和安踏在郑州开店数量一个100+以上、一个近百家。

黄金珠宝——位置集中、优势差别小

在各大购物中，周大福旁边总会有周生生、六福珠宝、潮宏基(002345,股吧)等品牌，作为一个低频消费、客单价高的一个日常生活消费品，位置、品牌相对集中相对更能吸引人流量，而且各大珠宝之间竞争优势差别不大。放眼全国，黄金珠宝的固定性相对强一些，各大一线城市的门店入驻数量也大同小异。

儿童业态——游乐业态表现不错

郑州购物中心中儿童业态占比总体来说不高，大卫城、正弘城、熙地港、国贸360等儿童业态占比均在业态占比中排名较后。

值得关注的是头部玩家的meland儿童业态成长乐园在郑州门店有两家，对比长沙的3家、武汉的2家、西安的1家，已经是不错的成绩了。体验式消费升级，传统的儿童乐园也在面临升级，亲子空间开始向沉浸式主题场景、一站式综合体验空间转变，而meland club的爆红也就不难理解。截至今年5月初，在全国超50城有100+家门店。体验式头部玩家的meland儿童业态成长乐园。

健身运动——头部品牌尚未在郑布局

体验类业态已经成为购物中心不可或缺的存在，健身运动类机构开始受到购物中心的青睐。目前，传统健身房日渐式微，而像超级猩猩、乐刻等新型健身品牌越来越多。不过，超级猩猩目前尚未在郑州布局，其已在北上广深、南京、武汉、成都、杭州等一线和新一线城市开业及筹备店近200家。乐刻目前在郑州只有金成时代广场这一家门店。

目前，郑州各大购物中心中的健身品牌为“黄金时代””我爱运动“和”世嘉健身“，这三个品牌在郑州门店数量分别为29家、15家、9家，分布在购物中心的门店数量为7家、6家、6家。

（李显杰 ）