大厂悄悄布局“它经济”，宠物行业趋势来临

受疫情影响，2020年全球经济普遍低迷，宠物经济却在疯狂奔走。互联网大厂总是走在趋势来临之前，近期腾讯、小米开始悄悄着手布局“它经济”，也就是宠物行业。

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大厂加持宠物行业，争相竞逐“它经济”

随着全国第七次人口普查数据出炉，全国人口已经有14.1亿人，而在其中，60岁及以上的老龄人口超2.64亿，占比18.7%。而我国虽然实现了全面二胎乃至开放三胎的政策，育龄妇女总和生育率却为1.3达到了历史较低水平。

独生子女、老龄化的人口增加，以及高达2.4亿的单身人口，宠物成为越来越多人的慰藉。根据公开数据，过去五年，我国宠物行业市场规模复合增速达到了19.94%。宠物行业的快速增长，植根于人们生活水平的提高、消费升级和社会观念变化。2019年我国宠物市场规模已超2000亿，预计2024年市场规模将超4000亿。

面对越来越明显的趋势，大量的资本也开始涌入这个赛道，近日，腾讯在入股一家宠物服务品牌“宠幸宠物”后，也开始着手布局宠物市场。而小米、美的有着不同的思路，各自凭借自身优势，尝试入局宠物智能领域。这一新细分领域的加入，会丰富宠物行业的格局，也可能酝酿出新的行业细分赛道。

以上大厂的积极布局催生了一个“它经济”的概念。不仅是为了满足宠物以食品、用品、医疗为主的生存需求，还逐渐呈现出拟人化、精细化的发展趋势，“它经济”还能够满足宠物洗护、寄样、驯养为主的延伸需求和以摄影、保险、殡葬为代表的情感需求。

由此可见，宠物行业现在的市场需求已经有了雏形，随着竞争对手的入局，大厂的积极参与，宠物行业的竞争格局正在逐渐转变。

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产业链延伸赛道细分，行业格局逐渐转变

面对养宠人群的消费升级需求，宠物消费产品也在不断“进化”，从不同场景切入的各类宠物服务也应运而生。目前整个宠物行业产业链主要涵盖上下游七个细分赛道：上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品等；下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训乃至宠物保险。

（图片来源：满投财经根据公开资料整理）

其中，宠物食品作为刚性需求，在行业中份额占比最高，达33.8%，其次为宠物医疗，占比22.9%。

虽然人口老龄化和收入增长是推动宠物市场繁荣的主要因素，但年轻人是宠物消费的主力军，并呈现持续增长的趋势。在年轻人的观念里，宠物扮演的角色更像是“家人”，所以年轻人在宠物消费上有更强的意愿，目前我国人均单只宠物消费高达6000元，其中80%的消费都是由80/90后贡献的。

同时，年轻人对新鲜事物的接受度也更高，宠物保险、宠物训练等新经济形式不断地受到年轻人追捧，宠物行业的格局随着年轻人的态度和喜好正在加速转变。

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新兴玩家对战头部玩家，谁将会脱颖而出？

加速转变的宠物行业格局意味着这会是一片更大的蓝海，这也是前文提到的腾讯、小米和美的等大厂抓紧布局宠物行业的主要原因。但新资本的入局是否能撼动国内波奇网、狗民网等优质的头部宠物综合服务平台，还是要打一个大大的问号。

国内上市的佩蒂股份(300673,股吧)和中宠股份(002891,股吧)自上市以来累计股价涨幅高达130%以上，而美股的宠物垂直领域电商鼻祖Chewy,自上市以来便疯狂收到市场追捧，上市至今，Chewy股价上涨超220%，

而对标Chewy、以宠物社区起家，积累了大量高粘性且精准的宠物饲主用户的波奇宠物，从社区内容切入宠物电商行业后，收入和用户数量也迎来高增长。2021财年第四季度波奇宠物总收入为人民币2.3亿元（约3,520万美元），较2020财年第四季度的总收入人民币1.566亿元增长47%。2021财年第四季度活跃买家人数为130万，较2020财年第四季度的活跃买家人数100万增长35.2%。同时，今年波奇宠物采取了线下线上双线闭环战略以加强平台生态的吸引力，提升用户黏性，结合国内宠物行业规模快速扩张的趋势，相信波奇的机会会越来越多。

面对在市场耕耘多年的宠物赛道头部玩家，新入场的资本如何做才能在这蓝海中牢牢把握自己的地位？同时，烧钱竞争的互联网思维是否还有效果？在未来我们或许能够看到答案。

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（李佳佳 HN153）