中国成为2020欧洲杯顶级赞助商最大输出国

经济观察网 记者 种昂 北京时间2021年6月12日凌晨3时，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开了赛事帷幕。这是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok。

在中国之外，为这届欧洲杯贡献赞助商最多的国家是荷兰，但也“只有”3家：喜力啤酒、外卖在线平台Takeaway.com和住宿在线平台Booking.com。

体育是世界通用语言，足球被称为全球第一大体育运动。以欧洲杯为代表的顶级足球大赛，是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观看。受疫情期间各种消费被长期压抑的影响，据预测，此次欧洲杯的观看人数将创新高——中国国内观看量就将超过20亿人次。

欧洲杯的备受关注，也使其全球合作伙伴的赞助门槛越来越高，再加上每个品类的排他性，入局者往往是全世界各行各业知名的品牌。因此，欧洲杯不仅是一场足球的豪门盛宴，其赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团在全球市场攻城略地，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有3家来自日本的赞助商。其中，1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业光环减退，赞助欧洲杯的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业开始缺席欧洲杯顶级赞助序列。

差不多与此同时，中国取代日本成为全球第二大经济体。2016年欧洲杯，中国海信集团成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级赞助商。2018年的俄罗斯世界杯，中国在最高的两级赞助体系中占据了4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。到了本届欧洲杯，中国成为顶级赞助商最大的输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、Tik Tok也相继入列。

目前唯一连续两次赞助欧洲杯的中国海信集团一位高管表示，“赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，海信的赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”

（李显杰 ）