用“万般璀璨的黑”让央视“黑屏”，海信敢玩还是会玩？

E组爆冷！今日凌晨，曾经3次获得欧洲杯冠军的西班牙“斗牛士”主场0：0被“北欧海盗”瑞典逼平。瑞典门将奥尔森3次神奇扑救，最终使得西班牙无缘开门红。让球迷印象深刻的不止赛事的跌宕起伏，更有央视体育频道长达15秒的“黑屏”，以及“黑”了央视的海信。

这其实是一条完全不同以往的彩电广告，视频黑场中，醒目白色汉字陆续出现：这里，十亿色彩争艳扑面，同一色系尽显层次；这里，让黑也能万般璀璨；无法感受如此色彩？欢迎体验海信U7电视。用黑与白来表现“十亿色彩争艳”，海信这拨操作不可谓不大胆，这背后，其实是海信的品牌自信、产品自信，以及战略自信。

品牌自信：有主张，不盲从

用黑与白来表现彩电，就品牌营销而言，是明显的逆向操作。引发一系列关注，在于很少有人会想到，被视为“传统”行业的彩电业，能够做出这样的创意，被归为“传统家电品牌”的海信，还能玩出这样的花样。这一些列的“意料之外”，也让海信成为了彩电品牌中的独特存在。事实上，这种品牌形象上的独特，并不是海信在欧洲杯期间的刻意塑造，而是早已具备的显性标签。从海信电视在行业中的地位看，其不仅在全球市场稳居第一阵营多年，更连续16年领跑中国彩电市场，这是友商从未具备的品牌成就。

再进一步来看，在前不久KANTAR与Google联合发布的《BrandZ?中国全球化品牌50强》中，海信排名榜单家电行业第一名，连续第五年上榜并稳居榜单十强；在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌，推动中国制造走向世界。这样的海信，当然能够与众不同。海信的独特，更在于其在行业中有自己的品牌主张。特别是，自2019年，海信电器(600060,股吧)更名为“海信视像”，从单一的电视产品制造企业走向集视像技术研发应用、全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商，这不仅是对数字化生存大潮的判断，更代表海信跳出了单一的彩电制造商身份，站在大显示应用的更高维度来看行业未来。这种有主张、不盲从，正代表了海信的品牌自信。此次的“黑屏”广告，则是海信品牌自信在欧洲杯期间的具体体现。产品自信：为体验，不妥协

对于海信，有主张、不盲从的品牌自信，是由内而外自然表现出来的，而不是一种刻意的营造。品牌的自信，其实是产品的自信。

用画质芯片、AIoT芯片等一系列芯片提升从观看到交互、操作的种种体验，推动自主可控芯片的应用与产业的共荣；用ULED电视、激光电视等打破外资品牌对于电视核心技术的垄断，提升全球竞争中的话语权；用“软硬一体”的产品体验，带动产业创新和发展进入新的阶段；用场景化、定制化产品的研发，拓展显示应用的边界和彩电价值的跃升……

为体验，不妥协，海信的产品自信，在不断的创新探索中，被持续、充分地建立，也就自然渗透到了品牌行为的日常。

不妨看“黑屏”广告的主角海信U7电视。这是一款欧洲杯60周年定制产品、专属观赛产品。

U7系列搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光，使得画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到全新境界。作为全球首款XDR电视的U7G-Pro，色域能达到电影级色域DCI-P3的97%，远超普通液晶电视的80%，这就能更好地展现绿茵场上的细节，也更具临场观赛的感觉；144Hz高刷新率疾速屏，是当前高端电视市场的顶级水平，意在解决画面抖动拖尾的问题，达成“看清每一粒进球”的震撼效果。

U7系列的AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球、无扰看球等功能，在欧洲杯开战期间集中上线，多角度切换、多细节信息，将让画质表现和沉浸观感再度提升。

综合来看，软硬结合，让海信U7堪称今年欧洲杯期间的“看球神器”。有这样的产品做支撑，海信当然能够推出欧洲杯期间的“黑屏”广告，因为十亿色彩细微层次的变化，黑色的“万般璀璨”，都必须依靠海信U7的软硬件配合，只能通过U7真实体验，如果仅是一条常见的彩色视频广告，配上相同的文案，是难以感受的。

品牌活动的创新，终究源于产品技术的创造。

战略自信：向未来，不停留

根本上说，品牌的自信，产品的自信，都来自于海信对战略的笃定，或者也可以说，是数十年来形成的以创新为导向、以未来为方向的企业经营理念和文化的自信。

不难发现，无论是对掌握自主可控的核心显示技术的探索，是对突破制约彩电业发展的芯片与屏幕两大关键领域的突破，还是对万物互联时代拓展不同场景、不同领域应用的推进，都在表明海信拥抱时代、拥抱未来的发展底色。

从目前来看，海信的战略包涵三个主要维度：

从总体方向来讲，是“显示无处不在”。在家庭场景，电视大屏基本锁定了智能家居的核心入口位置，海量的物联网端口设备，很多也将搭载显示屏幕，随之到来的会是一个真正“显示无处不在”的物联网世界。海信，一方面是在拓展终端品类，另一方面，也将“显示”作为一种能力对外输出和赋予。

从应用维度来讲，是“服务无处不在”。万物互联不是目的，智慧服务才是，各类服务会通过各式各样被智慧化的屏幕，与用户对接。从现实情况看，背靠海信大家庭，一方面通过包括海信以及旗下的容声、科龙、东芝电视、日立、Gorenje等形成的9大品牌矩阵，海信在继续做强冰洗空大白电及厨电等领域；另一方面，对智慧城市、智慧医疗、智慧社区等智慧产业生态布局，拓展服务的内容和领域。

从市场布局来讲，则是“大头在海外”。显示与服务的无处不在，要求海信必须成为一个世界级品牌，具体而言，海信正在通过品牌矩阵的打造，销售、研发、生产以及品牌推广的全方位国际化继续推进这一过程。

此次的“黑屏”广告，在这三方面其实也都有体现：欧洲杯等重大赛事期间的营销，是自通过体育这一共同语言，收获全球范围更广泛的认知；U7作为专属定制的观赛产品，表现的是对显示服务内容和领域的拓展；十亿色彩的“层次尽显”与黑色的“万般璀璨”表现的能力提升，是“显示无处不在”的基础。

综合来看，此次的“黑屏”广告创意营销，将海信从品牌到产品再到战略的自信做了具体且充分地展现，大显示“头号玩家”，正在露出峥嵘。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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（张洋 HN080）