荣耀50系列来了！以极致产品主义破局，高端市场再被重构

在华为手机缺位的时候，高端手机市场可以用群魔乱舞来形容，这让高端手机用户几乎陷入无机可买的境地。6月16日，荣耀50系列发布，希望用极致产品主义补位高端手机市场，引发广泛热议。

“荣耀接过了高端的接力棒”有业内人士这样评价荣耀50系列。那么，荣耀50系列为何有冲击高端的实力？高端手机市场何去何从？

高端手机从不靠堆砌硬件

2021年1-4月，国内手机市场新机发布量同比上升15.8%，其中4000元以上的高端机型占比达27%，然而2021年4月国内手机出货量同步下降34.1%。可以看出，作为冲击高端的手机，在经过第一波的尝鲜之后，真正的高端用户并不买账，无法得到市场的长线认可。而华为和荣耀在上半年的缺席，让高端手机市场出现了“空窗”。

首先，依靠简单的硬件堆砌，很难从本质上提升手机体验。从2021年3月开始，OPPO、小米等品牌相继推出自己的高端产品，把手机价格提到了4500元-7000元之间。而此前这个价位段主要是华为Mate、P以及iPhone、三星的市场。

这些高端手机都使用高通骁龙888处理器，机身运行内存最高16G，机身容量最高512G。很多消费者看了发布会后都表示：“好像是连续看了多场高通骁龙888芯片发布会。”的确，很多手机企业把高端理解为简单的“高端配置”，把供应链企业的技术当成了自己的技术进行宣传，导致产品性能的严重同质化。

而且由于着急抢首发，处理器的优化并未做好，被很多用户吐槽“发热问题”。而一款成熟的高端手机，绝不是单靠堆砌供应商的配件，需要通过自己的核心技术加持和持续的优化，让硬件发挥到最佳水平，从而提供独一无二的差异化体验。比如，华为Mate和iPhone的成功，都是靠体验取胜，而非堆硬件和比参数。

其次，依靠营销手段，无法迅速树立高端形象。除了疯狂堆砌硬件之外，一些手机品牌打造高端的办法是请一些沉稳的明星作为代言人，以及渲染一些短时间内不成熟难以商用的PPT黑科技，以塑造高端品牌形象，这有点临时抱佛脚的感觉。

企业的品牌形象一旦在消费者心智空间里形成定位，就很难抹除和改变。高端用户选择品牌的时候，非常注重品牌的核心技术研发能力、产品的差异化体验，而这些都不是一蹴而就的，是长期的积累和沉淀。

荣耀50系列能否树立高端标杆？

高端手机市场确实太香！曾拥有16%份额的荣耀由于遭遇黑天鹅事件，迟迟没有在手机市场推出高端产品，市场份额跌至低谷。如今荣耀50系列发布了，网友纷纷表示：“荣耀这是要接过高端手机的接力棒，高端用户有救了！”那么，荣耀有没有这个实力？

颜值担当，延续了荣耀数字系列的美学设计标杆定位。荣耀8魅海蓝，荣耀9海鸥灰，荣耀10极光色，荣耀20冰岛幻境，荣耀30大LOGO设计等都曾引领行业设计风潮。荣耀50系列的正面边缘黑框更窄，视觉效果更好；背面采用标志性双镜+戒环设计，配合浪漫且梦幻的初雪水晶配色，中框采用完美对称设计，再次引领手机设计趋势。

底层创新和差异化技术夯实高端基础。此前，荣耀手机之所以能够拥有区别于友商的出色体验，因为麒麟芯片与荣耀一系列底层黑科技的完美融合。5月19日，荣耀宣布与高通达成战略合作，荣耀50系列首发高通骁龙778G 5G芯片。

荣耀CEO赵明曾在接受采访时表示，荣耀要与合作伙伴做深度的耦合，而不是简单的合作，而是互相赋能相互牵引。据说为了将荣耀的GPU Turbo X、Link Turbo等黑科技融入高通骁龙与高通778G，双方的工程师加班加点数月，密切合作，最终完成优化。

在发布会现场，他更是表示：“SOC决定着手机性能的底限，而技术团队和技术优化实力决定着性能的上限。”

实测数据表示，荣耀50系列在运行《和平精英》《原神》等游戏的过程中，平均帧率超越友商使用骁龙888芯片的表现，而且在游戏过程中切换信号时延迟更低，体验更好。

此外荣耀50系列还搭载了单电芯技术的100W超级快充，不仅充电速度更快，而且相比于双电芯快充方案，单电芯快充不仅速度同样快，而且更加轻薄，也更加耐用。在用户不会注意到，但切实影响到用户使用体验、使用权益的底层技术上进行创新。

独立后的荣耀，唤醒自身潜在高端基因。荣耀CEO赵明曾在接受媒体采访时表示，独立“给了荣耀独自面向市场，更好发展、放飞自我的机会”，也是“站在华为肩膀上继续出发的机会”。

众所周知，在曾经荣耀与华为的双品牌战略中，华为因为主打商务风，具有天然亲近高端认知的优势，而很多用户并不清楚的是，荣耀其实一直才是华为终端各种最新技术的首发者。独立后，也有众多华为芯片、软件等核心技术的研发团队加入了新荣耀团队。可以说，荣耀与华为的分手，既给了荣耀上探的空间，又给了荣耀换新自身高端基因的机会。

独立后的荣耀，不仅仅获得华为的祝福，而且拍照、通讯、系统算法、AI等最先进技术，都迁移到新荣耀，这让荣耀有打造高端的底气。正如赵明所言，荣耀有实力打造属于自己的Mate和P系列。据悉，在荣耀50系列发布后，荣耀高端旗舰Magic系列也将搭载高通高端芯片上市。

因此，核心技术加持的荣耀有实力成为高端手机市场的标杆,对此我们也将拭目以待。

结语

依靠堆砌硬件和营销手段难以满足高端用户需求。荣耀50系列并非一款简单搭载高通骁龙芯片的手机，而是经过荣耀处理器、通信、影像等核心技术加持的，拥有独一无二体验的高端产品。所以，荣耀50系列对于亟待换机的高端用户来说，无疑是一场及时雨。

毋庸置疑，未来高端机市场仍然会竞争激烈，唯有技术创新才是高端市场的通行证。

（荣耀50系列售价：荣耀50 SE售价2399元起、荣耀50售价2699元起、荣耀50 Pro售价3699元起）

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（张洋 HN080）