游戏被字节和 B 站猛攻，音乐追不上腾讯，网易这 13 年投了什么？

来源：IT桔子  作者：武玥  编辑：Judy

在游戏投资这个赛道里，基本看不到 VC 的身影。出手敏捷又阔绰的大公司们这几年不断通过战略投资和收购对游戏市场进行地盘的划定和争抢。

IT 桔子数据显示，2021 年以来，国内外游戏市场已经出现了 87 起投资事件——腾讯以 42 起之多霸榜，今年战略投资的包括游戏开发商「摘星网络」、「暗星信息」、「破晓互动」等公司；字节跳动连续投资/并购 5 家，其中 40 亿美金收购沐瞳科技引发行业关注；而 bilibili 哔哩哔哩对游戏的投资也大有增长，今年这半年已出手 9 次，投资「洛斯特」、「天空盒科技」、「衍光网络」等……

在游戏圈有句流传特别广的调侃：「中国只有三家游戏公司，一家是腾讯游戏，一家是网易游戏，一家是其他」。那么相对于一直大举投资收购的腾讯、迎头赶上的字节跳动和 B 站，网易在游戏的对外投资收购上，到底有怎样的表现和策略呢？

首先网易在 2021 年内对外的游戏投资鲜少有动作——仅投资了手机游戏开发商「闪耀回廊」与海外独立游戏工作室「Theorycraft Games」。对比其他厂商，网易在游戏领域的投资似乎变得慢了一些，但对内，与网易整体的投资动态相比，其近年来在游戏领域的投资占年度总投资数量的比重在持续扩大，可谓重仓游戏。近期，我们梳理了网易的投资，来看看网易近年来在投资市场的动作。

从行业分布来看，游戏是网易重点布局的领域。网易至今参与了 31 起游戏领域的投资事件——主要投向了游戏开发商们——典型的投资事件包括最近投资了美国游戏公司 Theorycraft Games、2020 年战略投资了隆匠网络、2019 年参与了 Bossa Studios 的 B 轮等……

从早期的自研游戏吸引了大批的粉丝到后期代理游戏为网易带来的营收，游戏业务一直是网易营收的主要支撑。因此网易重仓投资/并购游戏领域，无论是对加强自身在游戏市场话语权还是增强实力都有充分的理由。

纵览网易在游戏领域的投资，一部分是围绕网易代理的游戏业务展开；另一部分则是网易看好的具有发展潜力的游戏工作室；此外还有一部分，是以辅助网易游戏开发为核心的投资。

通过投资获取游戏的代理权，并进一步与游戏公司加强合作是目前网易游戏在海外市场投资的动机之一。2017 年网易投资了美国的开发商 Niantic，这家公司正是火爆全球的手游《精灵宝可梦》的开发商。今年 5 月 12 日，网易代理的宝可梦正版手游《宝可梦大冒险》终于进入中国大陆。

此外，在自研游戏上砸了多年钱的网易深知自研游戏的艰难，因此，对于海内外优秀的游戏团队，网易表达了欣赏。网易游戏战略投资与合作总经理朱原在 2019 年接受媒体采访时表示，「去年（2018 年）我们投资了几间工作室，他们要么产品品质一流，要么十分注重创新。我们希望帮助那些最有创造力，最注重游戏品质的开发团队，推动他们充分释放潜力。」

网易的对外投资中围绕游戏工作室的就不乏这种案例，包括前《炉石传说》主管 Hamilton Chu 和 Ben Brode 创办的独立工作室 Second Dinner；由 V 社、暴雪、Bungie、拳头前员工组建的新游戏开发工作室——Theorycraft Games 等。

此外，以辅助增强网易游戏本身来说，网易投资了包括美国 VR 直播平台 NextVR、英国科技初创公司 Improbable 等公司。其中在投资 NextVR 时，网易 CEO 丁磊表示：「对 NextVR 的战略性投资，显现了我们希望走在 VR 技术发展前沿的决心……我们期待能给消费者带来一种全新的临场体验，同时也希望能探索网络游戏、媒体及 NextVR 之间的潜在的协同作用。」而此前网易投资 Improbable 则更看重与其的合作，报道显示该笔交易后网易与 Improbable 达成战略合作关系，在 VR 游戏研发、虚拟架构设计、云计算、应用分发等业务上进行合作。

总体来说，网易在游戏领域的投资主要在国内，同时在海外市场也有诸多布局。IT 桔子数据显示，至今网易在针对游戏市场的投资中，有接近 30% 的投资投向了海外地区。

对于海外游戏市场，网易仍保持开放的心态。2018 年丁磊在媒体采访中表示：「全世界网络游戏市场排名是：中国、美国、日本、其他国家，中国占了整个市场的三成到四成，剩下的九个国家加起来并没有多大，所以我们先把中国做起来，做好。」同时对于海外的游戏投资，他也意识到「一个公司的创意是有限的，必须要承认高手在民间，还有很多国家的工作做得非常优秀，比如日本任天堂等。」网易期望以投资的方式和优秀的游戏研发公司结盟，共同来开发产品。

网易在内容方面的布局——专注音乐与内容市场

游戏市场之外，网易在内容方面也有不少的投资——IT 桔子数据显示，网易在音乐内容、新闻内容以及 IP 内容等方面做了布局，这些投资可以看作是为网易云音乐、网易新闻发展做助力。

其中，网易对音乐内容的投资付出不少。众所周知，在线音乐是个十分「烧钱」的市场，现在位居中国在线音乐市场 TOP2 位置的网易云音乐，可以说是网易砸钱砸出来的。主要表现在高昂的版权费用上，网易云音乐招股书显示，网易云音乐的内容服务成本一直居高不下，2018 年和 2019 年内容成本分别是营收的 1.7 倍和 1.2 倍，2020 年内容成本占到总营收的 97.8%。

在买版权之外，网易也做了不少投资布局用以获取更多的音乐内容——2018 年 5 月投资了印度尼西亚的音乐流媒体服务平台 Boomplay、2015 年参与了瑞鸣音乐 A 轮融资、2014 年投资了云上音乐等。

据悉，目前，Boomplay 已经实现与环球音乐的合作，目前其版权已经扩展到非洲及相关共计 47 个国家。而瑞鸣音乐则是一家涵盖了古典、乐器、爵士、人声、民族、地方戏曲甚至儿歌等歌曲版权的音乐公司，目前网易云音乐几乎拥有该公司所有曲目……此外，网易云音乐也与吉卜力工作室、Rock 唱片、BMG 等知名的唱片公司达成了合作。

在音乐内容方面的长期投资，让网易云音乐得以在「版权大战」中活下来，并通过不断在音乐社交方面的努力，走出了一条与腾讯音乐不一样的路——激活社区，以 UGC 音乐丰富内容。资料显示，截至 2020 年底，网易云音乐入驻的原创音乐人数量超 20 万人，同比增长 100％；新增近 100 万首网易音乐人原创作品，原创音乐人作品年播放量超过 3000 亿次。

大量的活跃音乐人丰富了网易云音乐的内容同时，也为其带来了流量与收入。根据招股书显示，网易云音乐 2018 年至 2020 年在线音乐服务月活分别为 1.05 亿、1.47 亿、1.81 亿；在线音乐付费用户数分别为 420 万、863 万、1600 万。

综合来说，网易云音乐在版权大战之后扎根社区建设，依托用户、内容和音乐人沉淀社交关系，围绕音乐内容与用户关系，扩展产品线——上线 look 直播、云村社区、K 歌等功能，正在走出一条颇具 UGC 特色的音乐路线。

新闻内容方面，网易至今已经从单纯门户网站向「有态度」新闻内容转向完成，并在此前凭借「有态度」新闻获得了营收的增长（详情参考《丁磊的「孙子辈」公司有两家上市、两家卖出，而游戏终归还是「亲儿子」》）。但在门户媒体逐渐式微的当下，网易对内容市场的投入也逐渐缩减。值得注意的是，在今日头条等新兴媒体渠道在中国快速增长的这几年，网易也曾瞄准了中国模式的出海，投资海外相应的产品——2017 年网易投资了面向主流英文市场的移动资讯 app News Break。据悉，该公司自出生起就被贴上了美版「今日头条」的标签。近期网易还投资了一家科幻内容创作平台「未来事物管理局」。

2021 年 1 月，网易宣布正式投入视频领域，并启动「NEXT 创作家计划」，以「十亿现金、百亿流量、千亿曝光」扶持创作者。或许可以看作是网易在内容领域的又一次尝试。

网易在其他领域的投资

IT 桔子数据显示，除上述领域之外，至今网易在教育、金融、企业服务、旅游、农业等领域均有少量投资——这些投资看上去零散，但其实与网易本身丰富的业务线高度相关。

教育领域中，IT 桔子数据显示，至今网易共计有 4 起有公开记录的投资事件——2020 年 4 月投资了职业培训及咨询服务平台「职问」，2014 年两度投资了幼儿园家长与学校沟通软件「贝聊」，2013 年参与投资了「91 外教网」。其中，「职问」可以看做是网易有道系列教育产品的补充。而早期投资的「贝聊」与「91 外教网」更像是网易在投资方面的试水——贝聊的创始人曾是网易资深的产品经理，91 外教网的创始人龚海燕是世纪佳缘的创始人。

事实上，在线教育市场是目前网易重要业务之一，其对营收的贡献也在持续增长。但在这个领域中，网易坚持了以自研产品为主的逻辑，投资或许只是点缀。

电商市场中，网易在 2014 年投资了两家电商公司——二手商城「爱否商城」与「伊视可眼镜」。彼时，网易在电子商务领域已经有诸多尝试，其中不少项目在运营不久后就停止运营，此时投资的电子商务企业，难免会被猜测是不是网易正在走第二条路，试水电商领域。

金融市场中，2012 年网易获得了第三方支付牌照，开始布局互联网理财业务，在内部组建业务事业部的同时，也积极对外投资——2015 年 6 月网易与中信信托、顺丰速运联手打造互联网金融公司「中顺易金融」；同年网易也参与投资了海航集团旗下「惠人贷」；2016 年网易也投资了一家量化交易技术软件产品的开发商和服务商「宽睿科技」等。

农业方面，网易自身除了孵化了旗下互联网+农业品牌「网易味央」。在投资上，2016 年网易严选也收购了一家农业企业互联网稻米品牌「稻易」……

IT 桔子数据显示，近三年以来，网易年均的投资频率正在下降，从 2019 年的 7 起公开事件降至 2021 年截止 6 月 15 日的 3 起投资事件。综合来说，网易发展始终有「专注自家」的味道——凭借网易强大的研发能力，在教育、音乐、游戏等领域中，网易往往更依赖自己的产品输出，投资作为业务的补充展开。目前，这种态度或许正随着网易内部业务的独立而加强——近年来，包括网易有道已独立上市、网易云音乐近期正寻求上市、网易考拉/网易漫画被出售等，网易正在用更专注「精品」的态度示人。

附录：网易历史投资列表

本文首发于微信公众号：IT桔子。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（王治强 HF013）