年中岁尾应该是商家大促的节点。特别是电商“人造节”前几年更是火爆，年中的“618”，岁尾的“11.11”。明天就是618，今年家电业好像静得有点出奇，大家希望出现的“龙争虎斗”的场面并没有出现，反观京东、阿里等电商巨头大都偃旗息鼓。前段时间红极一时的网红直播带货也大都熄火，回归理性。
在展开讨论之前，我们先看一则消息：工信部官方微信16日发布消息，工信部近日召开行政指导会，规范电商平台“618”短信营销行为。阿里巴巴、京东、拼多多等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业参会。
自5月下旬以来，工信部发现部分电商平台企业未充分核实注册用户意愿，“默认”用户同意，擅自发送“618”商业营销短信，引发相关用户投诉，违反《民法典》《通信短信息服务管理规定》，侵害用户合法权益。
工信部指出，相关企业务必高度重视，提高认识，落实各自主体责任，主动从事前审核、事中监测和事后处置等各环节采取有效措施，把好通信资源关，尽快遏制垃圾短信蔓延趋势。
在大家看来这是一则小的不能再小的业界消息了，其实我们从中能看到更多潜在的东西。
一是国家监管部门对电商、直播等平台的监管力度大大加强，大到违规资本垄断，中到网红直播带货，小到一个垃圾短信，国家监管部门都会盯着不放。
二是监管部门对“二选一”市场垄断、虚假宣传等出重拳，下猛药，狠罚！在这之前阿里、唯品会等多家电商、直播平台因为各种原因被处罚，而且是重罚。这要10多年来一直“高调”的电商巨头们不得的低调行事，而且在关注经济效益的同时开始关注社会效益。这就意味着，多年前语不惊人死不休的电商节不敢过度追求“眼球效应”，将会变得低调与踏实。
三是前段时间火爆市场的网红直播带货也暴露出诸多问题，引起监管部门的注意，开始消停。比如辛巴燕窝事件、郭美美售有毒减肥药事件、二驴夫妇卖山寨手机事件等等，这让618想借网红直播出货的企业望而却步。
针对网红直播代售假货，6月16日，《法制日报》刊文称“我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任”。由此可见，红极一时的网红直播带货也将慢慢熄火，回归理性。
“家电人”认为，虽然电商因为监管力度加大，今后的促销节点将会趋于低调，噱头会越来越少，促销力度也将减弱。但即使是这样，电商在未来零售渠道中的重要地位还是不可替代，因为消费者的线上消费习惯已经形成。实体店在未来将会慢慢有所起色，但翻身还得靠自己不懈的努力。
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（张洋 HN080）
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