直播电商加入618战局平台想搞垄断“太难了”

证券时报记者 余胜良

今年“618”，电商们又是捷报频传，显示出购销两旺之态，不大一样的是，靠短视频起家的公司加入混战，我国电商已从“三国混战”，变成“五国混战”，战局还远未到尘埃落定之时。

618购物节的开创者是京东，这是京东的主战场，搞起活动来下了血本，消费者早早就看到618活动价，从6月1日0点到6月18日14点，平台累计下单金额已达3056亿元。天猫也早早就参与进来，5月24日晚8点就开始登记预售。新崛起的拼多多，近日又在主要公众号上撒了一波广告，还是按着自己的节奏搞百亿补贴。抖音则是来势汹汹，把直播间开得到处都是，多渠道曝光商品，播主们卖力地吆喝着各色商品。快手上市不久，直播电商也是它们的主要卖点。

中国太大了，用户太多了，总能吸引到资本为利入局。低收入群体庞大，打开市场的好方式，永远都是便宜。相对而言，直播电商不用宣传大减价，便宜就是他们的卖点，主播们跟商家拿货，都要强调全网最低价，这里本身就是打折卖场。

平台竞争如此热闹，还有一个新入局者不可忽视，就是微信直播。微信通过小程序带来的流量，很容易衔接各个商家。此前腾讯在电商领域已宣告失败，曾在和阿里竞争中不堪一击。腾讯重新加入战局，是因为微信只需要提供流量，商家相对独立，商家自己运营即可，腾讯不需要投入太多管理和精力。商家也愿意多个选择，减少平台束缚，和平台结成更松散的关系。

电商行业曾多次出现格局已定的假象，事实证明想搞垄断太难了。淘宝网2003年5月成立之前，就有一个先行者，叫8848，甚至自己做物流，很像后来的京东，不过很快就烟消云散。淘宝成立后主要对手是易趣，后来它战胜了易趣，又迎来和腾讯的混战，胜利在望后，又出现了京东，京东之后又来了拼多多，拼多多之后，连做短视频起家的两个公司，也不甘于为他人做嫁衣裳，直接下水了。这还不包括形形色色想分一杯羹的传统零售企业，如苏宁、国美等。

新竞争者的加入，新业态的发展，让企业保持奋斗向前跑的活力。从电商格局看，想实现垄断实在“太难了”，维护一个有活力、公平竞争的大环境，就能让优胜者也闲不下来。

（王治强 HF013）