618消费趋势解读：年中大促再度提速 全渠道消费渐入佳境

6月18日当日，一年一度的618年中大促也迎来高潮。

根据京东最新公布的数据显示，2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元。相较之下，2019年和2020年同期数据分别为2015亿元和2692亿元。

数据面来看，今年的618销售依旧火爆异常。就此，平台付出的努力有目共睹。“今年京东在维持购物补贴和商品供给基础上，进一步升级用户服务，通过正品和极致物流体验抢占用户心智。”中信证券(600030,股吧)研究团队评论道。

据京东此前披露，今年“618”，京东目标帮助1000个新品类实现销售额同比增长超100%、100个新品类销售过亿。而在当前的最新数据中，可一窥这一目标背后的消费趋势。

趋势一：成交纪录不断被破

6月18日零点，2021京东618迎来高潮期。

数据显示，开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍。其中，刚需品类依旧是消费者们在京东618囤货的首选，6月18日开场2分钟，牛奶成交额同比增长6倍，粮油米面成交额同比增长5倍，水饮成交额同比增长6倍。

同时，消费者对电子产品充满青睐，其中国货表现十分抢眼。仅15分钟，小米高端旗舰销量同比增长500%。此外，个性化消费需求凸显促使手机新品类再创佳绩，游戏手机15分钟成交额同比增长9倍。家电方面新品类表现亮眼，新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功能热水器，仅半天时间成交额超去年全天两倍。

京东生鲜及居家装修的表现也不俗。6月18日开场1小时，京东生鲜总成交额同比增长70%。截止到18日上午10点，京东平台装修设计成交额同比增长100%，其中整装定制成交额同比增长2倍，局部改造成交额同比增长120%。

尤其需要注意的是，6月18日，京东自有品牌9小时超去年全天成交金额。其中，京东京造1小时40分超去年全天成交金额。因为京造大部分源于C2M模式，这也体现出用户反向定制商品的认可。

趋势二：新服务消费模式涌现

除了商品消费之外，今年京东618也持续涌现新服务消费模式。

在汽车消费领域，6月18日上午，2000台售价15.99万元的天际ME5 PLUS 京东定制车型已被全部预定；超6000名消费者购买了京东京车会车主令牌；京东京车会安装服务订单量同比增长110%；整车成交额同比增长158.4%；京东自营国产轮胎成交额同比增长300%；第三方平台商家汽车蓄电池成交额同比增长260%。

此外，京东鲜花订单量同比增长108%，京东自营房产在线咨询量同比增长200%。京东拍卖政府海关拍卖成交数量同比增长31倍，珍品拍卖成交额同比增长12倍。

京东健康一如既往地增势迅猛。仅开场5分钟，运动营养类保健品成交额同比增长65倍，增强免疫类保健品成交额同比增长42倍，养肝护肝类保健品成交额同比增长39倍；多燕瘦成交额同比增长75倍。

趋势三：全渠道全场景渐入佳境

今年京东618，京东电器超级体验店合肥店启动营业，京东电器超级体验店形成重庆+合肥双城格局。

数据显示，6月18日0-10点，京东电器超级体验店重庆店仅40分钟成交额超去年全天，成交额同比增长160%，全渠道客流量同比增长350%。京东电器超级体验店合肥店成交额环比开门红增长200%，全渠道客流量环比开门红激增200%。

除了超级体验店之外，京东遍布全国的京东家电专卖店也给消费者购买家电带来极大便利。京东618期间，京东家电专卖店冰洗成交额同比增长3倍；卡萨帝、松下等高端品牌成交额同比超去年全月；居家成交额同比增长5倍，电子锁品类成交额同比增长10倍;生活电器品类成交额同比增长2倍。

全渠道全场景触达下，不同用户的个性化需求也被最大程度地挖掘出来。6月1日京东超级秒杀日当天，京东秒杀C2M商品成交额环比5月日均增长22倍。6月1日-6月10日期间，超2万个品牌的PLUS会员消费金额同比增长超200%。京东极速版聚焦下沉市场用户，截至6月18日13时，订单同比增长42倍。 (编辑：张伟贤）

（作者：杨清清 ）

（李佳佳 HN153）