资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。
存在感不强的父亲节过后，一年一度的618狂欢节终于落下了帷幕。
据星图数据不完全监测数据显示，2021年618大促期间(2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00)，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%，创造历史新高。
同期，京东官方公布的数据显示，2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录!
按此计算，作为618的首创者--京东，依然是618的绝对主角。
在今年年618启动之际，我写了《2021年618的7个关键词：国潮国货，乡村振兴，品牌普惠……》一文，梳理618的关键词。现在热闹纷繁的618已然落幕，我们是时候该总结、复盘今年618亮眼表现以及那些引发关注的趋势。
一、重欢乐轻促销，用户成为参与者
价格战不再是618的主旋律，今年表现的更为明显。开心购物、快乐参与才是618的真正发力点，也是各大电商平台竞争的焦点。比如在京东618期间，京东打造“登陆Z星球”IP，每日更新一个新的品类空间站，囊括才艺直播展示、好物图文等内容，通过内容营销，让用户化身参与者，激活618内在潜力。再比如腾讯视频，发起了“为热爱加电”的618宠鹅派对，邀请一众艺人在直播中精彩表现，通过直播+内容+互动的方式，将欢乐和服务传递给用户，广大网友在娱乐互动中参与活动，顺其自然的就成为了品牌的忠实下单用户。二、经济潜力巨大，GMV创新高这两年，618和双11体量越来越大，早已经成为国民经济发展的晴雨表。
前不久国家统计局公布的数据显示，一季度城镇消费品零售额91345亿元，同比增长34.6%，两年平均增长4.3%;乡村消费品零售额13875亿元，同比增长29.4%，两年平均增长3.2%。这些数据显示出了我国经济和消费极强的增长潜力，释放了积极的市场信号。
今年5784.8亿元人民币交易额(不完全统计，实际算上延后的2天会更高)，也创造了历史新高。同比增长26.5%的增长也和大局趋势吻合，按此势头推演，后半年的几次年中电商消费节，也将再创新高。
三、基础设施强化，爆仓说再见
几年前，电商消费节开始后，“开局网络瘫，物流货爆仓”是常态。今年虽然交易额和包裹量创历史新高，但我们几乎没有看到主流电商平台网络瘫痪，也几乎没有发现物流爆仓的状况。
如此局面，首先当然要归功于社会主义的伟大建设成就。这几年我走访各地，发现4G、5G正在大规模的铺设、普及，大数据建设早已经上升到国家战略;越来越多的偏远地区修桥、通路，现代化物流体系加速建设，相关企业得到政策积极支持。
各大企业也苦炼内功，夯实基本盘，保障了618的平稳运行。以京东为例，在物流层面，京东已建成了30座亚洲一号覆盖全国重点城市，单仓日订单处理能力高达130万单，并建造70座不同层级的无人仓，依托覆盖全国的仓配物流体系，92%区县、83%乡镇已实现24小时达，达到了世界级商品管理水平。
以腾讯为例，在云服务和大数据层面，腾讯云为618期间大量企业的视频直播+带货提供了后端保障。腾讯云依靠底盘庞大的数据中心和服务器集群，推出了完整的直播带货一体化方案，满足直播带货、短视频电商、新产品发布会等场景的多种业务需求，并且能够为海量云端实时处理、六大洲的CDN网络、终端用户互动观看等一整套服务。
四、周期延长，给用户更多获得感
曾几何时，618、双11等电商狂欢节只有一天时间，后来在主流平台和合作伙伴的努力下，周期不断延长。
618周期的延长，给商家更多释放活力的机会，给用户更多获得感，为各方创造更大的价值，可谓一举多得。
今年618，在京东的推动下，进一步前置到5月24日开始，6月20日结束。中间穿插儿童节、端午节、父亲节等节日，进一步打开了电商经济的全新增长空间，为链条上的参与者带来了更多新可能。
五、全场景协同，线下业态亮眼
在全场景理念的盛行下，今年618不仅弱化了促销，也弱化了“电商”，越来越多的线下业态也参与了618年中狂欢盛宴。
618期间，苏宁零售云加速布局步伐，新开门店260家。长沙衡阳，一家零售云店整合零售云官方和美的空调厂家资源，推出了卖空调免安装费、免高空作业费以及爆品限量秒杀等各种优惠活动，门店最终实际销售突破35万。
我在线下走访时，发现物美超市也参与了今年的618，推出了一系列针对618的福利、优惠活动。
还有很多线下商户，利用微信小程序和企业微信的组合拳，开展618期间的会员营销，取得了不俗成绩。
六、节上加节成新看点，父亲节存在感低
今年618由于周期进一步拉长，进程中赶上了包括六一儿童节、端午节、父亲节等在内的大节，以及全国爱眼日、世界环境日、世界无烟日之类的林林总总几十个小节日。
所以，节上加节、促上加促成为今年618的新看点。
儿童节、端午两个大节自不必多说，还赶上了假期，各种活动极多。
在世界无烟日期间，京东健康联合知名医生发起“京东618健康专栏”，同时推出问诊优惠活动，互联网医院全场问诊6折，并有上百名北京名医的挂号直通服务的活动;在全国爱眼日期间，天猫健康联合安视优等眼部大牌制作了“66爱眼日”专业科普内容,帮助消费者科学选购眼部健康产品。
父亲节赶上了618狂欢节最后一天的末班车，然而各大平台对父亲节不甚上心。期间有个段子广为流传：父亲节到了，我们看到没有任何电商以及商场借机宣传，推出折扣活动。可见这个群体商业价值过低，且家庭地位卑微。
PS：本文作者丁道师，现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道，欢迎大家点击原文链接，收听音频版的内容。
丁道师
2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。
2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。
2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。
现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网(603000,股吧)专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
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（张洋 HN080）
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