6月22日，「顺势向新」新锐品牌沙龙在北京举办，秒针营销科学院正式发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》（以下简称报告），据报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平表示，近十年中国本土市场成长起一大批新品牌，它们不但有活跃的市场行为，也取得了亮眼的业绩。面对数字化的媒介、渠道、消费者、供应链，新环境里，中国企业家们摸索出许多品牌建设的新方法。
TOP50最具增长潜力品牌潜力资产总和超3万亿
根据报告，本次进入TOP50的新锐品牌潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2020年全国GDP的3%，除去已经上市的公司，其他新锐品牌累计完成数百轮融资，累计融资金额达到千亿规模。创立于2014年的蔚来汽车，凭借7361亿元人民币的品牌潜力资产值，成为2021年度BrandGrow最具增长潜力新锐品牌。TOP50中，教育赛道最具潜力新锐品牌数量最多，为8个，家电随其后，占据7席，汽车、饮料、美妆个护赛道不分伯仲，均有6个品牌入选。
当下，新锐品牌正在以前所未有的速度发展，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。以花西子为例，其2020年的销量相比2018年涨逾60倍，同期，美妆个护行业整体只增长了22%。此外，新锐品牌从成立到上市的时间，较传统品牌也大幅缩短，TOP 50中的11个上市品牌，从创立到上市，平均只用了5年时间，完美日记和悦刻甚至只用了3年。
数字化能力是新锐品牌快速增长的核心竞争力
通过将评价结果和品牌潜力资产进行相关性分析，报告发现，四个内生增长力指标的重要性排序如下：数字化能力＞组织力＞品牌理想＞创新力。数字经济飞速发展的大环境下，数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证，重要性仅次于数字化能力。
“全域数字化体验”已成为评估企业数字化，特别是营销数字化能力的重要标准，秒针营销科学院基于本次新锐品牌研究，通过对200多个品牌5大类11个触点的60种体验能力进行评估，构建了“全域数字化体验”能力的测量方法论，并在200+新锐品牌上进行了实际的评估和验证。
品牌的“全域数字化体验”能力，与企业内部管理能力（内生增长力指标）高度相关，管理越是出色的企业，越愿意投资建设“全域数字化体验”能力。当新锐品牌在“全域数字化体验”能力上的分值越高时，相应的“头脑份额竞争力”“数字份额竞争力”分值也越高，同时，“品牌沉淀资产”的价值也越高。外生增长力方面，数字份额竞争力已力压头脑份额竞争力，成为了推动新锐品牌快速增长的核心外生增长力。值得关注的是，研究发现，新锐品牌虽然以细分赛道或满足消费者“现代性需求”为突破点弯道超车，但在普遍层面，“独特性”是其发展的一把双刃剑。
秒针营销科学院院长谭北平表示：本项研究将长期延续，不断精进，“希望更多企业家和品牌工作者关注、参阅报告，并参与到我们未来的研究中来，为新品牌的增长方法论贡献力量。”
（彭立睿 HF019）
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