第三方机构超对称科技：618新品牌多数成交在天猫

【猎云网（微信：ilieyun）北京】6月24日报道

6月24日，第三方商业数据分析机构超对称科技公布618期间新品牌成交情况。数据显示，新品牌在今年618期间继续把天猫作为生意主场，新品牌在天猫的成交额占到在主流电商平台成交额的82%。

虽然新品牌的多平台经营已成常态，但天猫仍然是新品牌最核心的经营阵地。分析人士认为，这和天猫这个平台的属性有关。新品牌不同于其他品牌，它们不仅有销售的需求，还需要不断“圈粉”获客，形成品牌心智，从而吸引更多的复购。

天猫的模式，让品牌自主地开展经营，从公域高效获客，并在旗舰店这一私域进行消费者运营。因而新品牌对天猫这一阵地更加重视，因而在天猫的成交占比也更高。此前，亿邦智库关于618品牌商的一项调研也显示，67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。

超对称科技跟踪分析了180多个新品牌，它们都是近三年来在主流电商平台开设了旗舰店的。数据显示，新品牌销售额最高的五个行业是数码家电、美妆、个护、服饰和食品。

Vivo旗下的手机品牌iQOO夺得新品牌销量的冠军，其他跻身新品牌销量前十的包括家电品牌添可、手机品牌Realme，美妆品牌花西子、Colorkey、完美日记和服饰品牌Ubras等。它们所在的领域，也都是近年来涌现的消费升级核心赛道。

区域方面，新品牌成交额最大的五个省份是广东、上海、浙江、北京和江苏，山东、湖南、安徽、福建、湖北分列6到10位。

（王治强 HF013）