“我曾踏足山巅，也曾进入低谷，二者都让我受益良多”，这可能就是荣耀这一年来的真实写照！
在过去的一年时间里，从被华为出售，到新荣耀正式诞生，荣耀经历了一场从寒冬到暖春的蜕变。5月份的时候，媒体报道了一组数据，荣耀的市场份额最低已经跌到了3%，这对于一个品牌来说，无疑是难以对抗的至暗时刻。不过，令人欣慰的是，在经过数百天的重整之后，荣耀的市场份额又提升到了7%，那个我们熟悉的荣耀正在归来。
在6月16日晚的荣耀50系列新品发布会上，荣耀CEO赵明公布了一组更准确的数据，去年这个时候，荣耀中国市场的份额一度高达16.7%，成为了中国TOP2的品牌，可谓已经踏足山巅。但由于众所周知的原因，之后的一段时间，市场份额下滑到只有3%，直接来到了谷底，令人唏嘘。到今年的5月底，荣耀的周销份额已经回到了9.5%，告别黑暗，迎来黎明。
现如今，时间已经接近6月底，伴随着荣耀50系列的发布，荣耀的市场份额有望得到进一步提升。在发稿前，荣耀也公布了50系列的销售战报，线上全平台1分钟破5亿，成为了受消费者热捧的手机之一。
在诸多卖点当中，荣耀50系列全球首发了高通骁龙778G处理器，同时也有一站式的Vlog拍摄体验、100W超级快充等点睛之笔。那么荣耀50系列的亮相，为荣耀带来了什么呢？又释放出哪些重要信号呢？今天我就带大家来看看。
市场份额、信心的回暖
荣耀50系列作为荣耀的美学设计标杆产品，发布之前就已经受到了诸多关注，尤其是在特殊的背景之下，虽晚但到更是让粉丝对其充满了期待。对于这样一款产品，它所带来的最直观影响就是让荣耀品牌的声量得到拉升，现在不论是在线上还是在线下，我们都可以看到关于新品的物料，而在这之前，荣耀的重心可能并不是销售产品，而是在不断“厚积”以求“薄发”。
伴随着荣耀50系列的到来，荣耀品牌的市场份额提升已经是一件板上钉钉的事情，这一点不论是从618的战报还是从今天的首销战报来看，都释放着重要信号。6月18日当天，荣耀50就斩获了京东、天猫、苏宁平台在内的多项冠军，初次亮相便展露锋芒。而在6月25日的首销日，荣耀50系列线上全平台1分钟破5亿的成绩再次用实力证明了自己。
在实打实的成绩背后，正是荣耀50系列所带来的市场份额提升能力。虽然目前并没有明确数据表明荣耀50系列的亮相让荣耀手机的市场份额提升到了多少，但是从销售成绩还是不难推断，它有望让荣耀的周销份额打破10%的分水岭，甚至来到更高的水平。而且我们必须要留意一个事实，这次荣耀公布的首销战报仅仅是线上，对于筹备已久的线下渠道来说，可能还将有一剂猛药，毕竟那是荣耀的另外一个主战场。
信心的回暖又是来自于哪里呢？往表面说就是荣耀50系列的产品力能够让消费者为其付费，而进一步剖析，你会发现，这种信心是来源于荣耀对华为研发能力的全面接棒。荣耀其实是从华为带走了大量的技术、专利和人才，包括转移了很多优秀专家和核心技术，比如拍照、通信、系统设计、算法、AI等领域，这就是新荣耀坚不可摧的技术堡垒。据了解， 荣耀从华为带走的人员中，整体8000多人的队伍中有将近50%、超过4000人在研发团队，剥离的研发资产包含了深圳、北京和西安的团队，这就组成了新荣耀顶尖的研发团队。这也正是荣耀的信心所在。荣耀50系列就是验证这种信心有效性的最佳试金石。
在荣耀50系列之上，我们看到了荣耀全球首发了高通骁龙778G处理器，并且通过调校，带来了非常不错的体验。要知道，荣耀是晚于行业45天获取到有关于骁龙778G的相关资料，但却做到了领先行业30天上市发布产品，这背后付出了多大的努力，可想而知。而且，荣耀还把大家熟悉的GPU Turbo X和LinkTurbo等消费者口碑非常好的底层能力落地到全新的骁龙778G芯片上，这就为荣耀50系列带来了独特的化学反应。毫不夸张地说，经过研发团队不断地优化和调校，荣耀深度激活了芯片的潜能，为消费者带来更极致的游戏体验。这一点，从我们近期对荣耀50 Pro展开的多维度测试当中就能看出。
差异化产品力，精细化分用户群体
以前谈及荣耀的时候，我们会更多地认为它是一个面向年轻人的品牌，推出的产品也都更加年轻化。但是新荣耀，它的定位是构建全场景、面向全渠道、服务全人群，成为全球标志性的科技品牌。这次全新发布的荣耀50系列它仍旧是荣耀的美学设计标杆，可谓是延续了前几代数字系列产品的定位，让用户找到了那种熟悉的感觉。
荣耀产品线总裁方飞表示，在产品的研发过程中，我们曾无数次地反问自己，消费者到底需要一款怎样的荣耀50系列？我们针对年轻朋友做了大量的访谈调研，基于调研结果，对ID设计、充电、性能、Vlog影像等最热点的功能都进行了升级。荣耀50系列不仅是一款标志性的创新产品，更要是一款真正满足用户实际需求的好用的产品。
那么哪部分人会去购买荣耀50系列呢？它面向的用户群体并不会局限于年轻人，这就代表着会有更多的人会关注到这款产品。比如颜控，荣耀50系列的初雪水晶配色以及戒环设计相信能让不少人为之心动；比如视频党，一站式的Vlog拍摄体验可以帮助视频爱好者拍出更有心意的视频，同时还能省去繁琐的后期，出片效率成倍提升；比如极致性能党，在3000元这个价位档，搭载骁龙778G的荣耀50系列带来了非常不错的性能体验，不论是游戏、快充还是散热，它都有自己的优势。
而且值得一提的是，荣耀这次还为荣耀50系列请了代言人龚俊，这就划定了荣耀50系列所面向的一部分用户群体，年轻时尚、喜欢龚俊。荣耀和龚俊的合作，将让二者产生交叉影响，互相成就。
另外就是回归到情感或者粉丝品牌归属层面，在当前特殊背景下，能够用实打实的消费行为来支持荣耀产品的消费者，基本会是忠实用户。他们可能从山巅到谷底一直在陪伴着荣耀，对于荣耀的支持或许是始于某一款产品，但是最终却是忠于品牌，会逐步成为荣耀全系产品的使用者。
荣耀在下一盘大旗
进入2021年以来，荣耀也陆陆续续发布了几款新品，比如年初的荣耀V40，后续的V40轻奢版，以及前段时间开售的荣耀Play5系列，各个产品线基本都在更新。而在新荣耀的规划当中，Magic系列和荣耀数字系列会是旗舰和高端产品，将打造年度全能科技旗舰和美学设计标杆，现如今，荣耀50系列的发布也印证了这一点。而至于V系列，很有可能不会再更新下去。
赵明之前也指出，新荣耀旗舰将拥有标志性的外观设计、超前的影像能力和算法、业界第一的通信能力、极致系统设计能力、严苛的制造工艺和质量保障等，是会超越华为Mate和P系列的。在这里，我们也可以做一个假设，Magic系列对标Mate系列，数字系列对标P系列，它们之间的定位似乎恰巧发生了某种关联，这可能就是荣耀想要释放给大家的信号。当然了，对于大家关心的芯片问题，笔者在这里大胆猜测，之后数字系列可能会一直首发骁龙7x8G的芯片，配合荣耀的芯片调校能力，为消费者带来不错的体验。
而Magic系列则是会直接采用骁龙8系列芯片，为大家带来最顶级的性能。在这次荣耀50系列的发布会上，赵明也透露，想要满血骁龙888体验的用户可以期待荣耀Magic3，该机将在第三季度推出。从目前已发高端机型看，上半年骁龙888的整体表现并不亮眼。正如赵明所说，目前市场上几款旗舰手机虽然使用了顶级的骁龙888，但是体验一塌糊涂。而这也让行业纷纷将焦点转移到还未发布的荣耀Magic3上。
从当前的一些曝光来看，荣耀后续还有Magic FOLD、Magic Flip等产品在路上，这对于荣耀整个产线的布局来说都将是重要的一个环节。而率先亮相的荣耀50系列，可以说是起到了投石问路的作用，是新荣耀向行业向消费者证明自身实力的一款产品，荣耀50系列的成败与否，将很大程度上影响到荣耀后续产品的市场布局。不过从现在来看，荣耀50系列已经成了。
总结
到现在，荣耀50系列已经亮相一周有余，产品力已经得到了诸多媒体以及消费者的认可。而且从我们近一周的各项测试来看，荣耀对于骁龙778G的调校和优化的确值得肯定，这让荣耀50 Pro不论是性能还是散热等方面，都表现比较出彩。
诚然，荣耀50系列已经打响了荣耀归来的第一枪，而未来即将亮相的Magic3等新品，将会把荣耀品牌带到新的高度，大家不妨期待一下。
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（张洋 HN080）
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