电竞将面临新一轮产业爆发，“超级数字场景”下连接更多可能

2016年开始，电竞的独立产业价值逐渐显现，随着大型电竞赛事的举办、关注度的提升，“电竞产业”这一认知也不断深入大众。

腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，2017年至2021年期间，电竞社会认可度有了显著改善，从社区文化向流行文化跃迁，正在逐步成为当代年轻群体的重要生活方式，产业生态也愈发完善。

电竞作为一个年轻的产业，已逐步与前沿技术、新生代人群、多元生活场景紧密连接，并且不断辐射到城市及地区。报告预测，在规范化、专业化的基础上，电竞在近两年将会迈入新一轮的产业爆发阶段。而在“超级数字场景”下，电竞也将连接更多可能。

电竞市场潜力大，大众赛事商业化前景可期

红杉资本中国基金的投资合伙人曹曦在2021全球电竞运动领袖峰会上发表演讲时表示：“在投资看一个行业的时候，首先看市场到底有多大、行业的市场空间有多大。评估完市场之后，将从投资的角度去看有哪些商业模式，其中比较好的商业模式是什么样，不同商业模式的关键要素在什么环节。”

红杉从2013年开始关注电竞，过去几年投资了VSPN、斗鱼、快手等与电竞产业链有较多关联的公司，涉及电竞赛事、直播、短视频等环节。这些企业随后的快速发展也证实电竞产业的投资潜力。

就目前来看，国内电竞市场增速快、体量大，同时吸引了庞大的年轻用户，已经步入了产业发展的黄金阶段。

《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，中国已经成长为全球电竞产业的最大市场：电竞核心观众、电竞赛事营收均位列全球之首。

其中，中国电竞用户同比增速逐步趋向平稳，2021年预计将达到4.25亿，25岁以下年轻用户达到1.27亿。此外，中国凭借3.6亿美金的赛事收入成为全球收入最高的电竞市场，也成为全球范围内极具电竞商业价值的市场。

不仅在国内，近5年来，中国电竞产业发展在国际化上也效果显著。在游戏开发、赛事参与、俱乐部合作、商业赞助等方面，中国电竞与海外持续双向输出，中国已因此从电竞大国迈入电竞强国行列。

总体而言，核心电竞爱好者数量的持续增多、电竞相关话题社会关注度的逐年递增，为电竞核心产业的规范和成熟，以及赛事的商业化打下了坚实的基础。

与此同时，电竞职业得到官方认可、多地政府推动电竞城市发展、电竞入亚等等外部因素也保证了电竞商业环境的稳定有序。

就目前而言，上述报告显示，电竞商业模式已经在版权、赞助之外，构建起电竞+特色的六大创新板块，包括直播经济、城市名片、硬件创新、场景激活、IP开发、生态赞助。

其中，大众赛事最受关注，是连接产业上下游的桥梁。目前职业赛事商业模式在版权、赞助上已得到进一步拓展，门票和授权产品收入持续增加。大众赛事已成为重点发力方向，商业化前景可期。

同时，电竞也开始辐射衍生产业，电竞已成为带动各地旅游和消费的新兴方式，主题电竞产品也开始展露吸金能力，电竞相关培训成成为教育新热点。

多产业跨界、融合电竞，新城市(300778,股吧)名片显现

电竞，这一年轻的产业吸引了大批年轻的粉丝，这些年轻的消费群体因为独特的消费习惯和特征，也带来了新的消费增长点。

电竞社交，这一因年轻用户产生的新趋势，催生了“电竞+线下场景”的消费模式，为电竞商业化创造了更多想象空间。其中就促进了“电竞+咖啡馆”、“电竞+游乐园”、“电竞+酒店”等新消费场景的诞生，这些新场景的成功也带动了电竞产业与其他商业体的融合。

举例来说，2020年，Tims咖啡与腾讯电竞宣布合作打造“咖啡+电竞生活”新场景。今年Tims咖啡宣布将与腾讯电竞挖掘更多线下沉浸式场景体验，计划在全国十个城市开设十家电竞咖啡主题店。

此外，越来越多领域的品牌，包括宜家、彪马等，开始讲电竞故事，为品牌文化注入电竞精神，从而营造新文化(300336,股吧)，刺激消费需求，也为提升品牌认知、增加年轻用户提供机会。

而越来越多的跨界、融合，也为电竞注入新活力，电竞生态圈得到了进一步的升级和拓宽。

与此同时，随着越来越多城市开始发力电竞产业，电竞正成为城市争夺的新名片。电竞所代表的新生消费、产业生态的巨大潜力，促使城市愿意投入更多财力和人力，推动整个电竞产业生态在茁壮成长，从而创造更多的经济增长机会。

拿海南来讲，海南曾推出“海南国际电竞港专项政策”，以赛事和主客场为基础，落地国内核心城市，正式启动电竞都市。除赛事外，还围绕产业、人才等多个方向，为城市提供电竞产业的整体解决方案，让电竞和城市的结合更为广泛和系统。

腾讯集团高级副总裁马晓轶表示，电竞现在面临的发展关键是线上跟线下的结合，回到真实的场景，连接价值会更大。“那么怎样连接各种的生活场景？需要各个城市一起参与进来。城市名片是很有趣的划分，当全球通过体育赛事知道这个城市的时候，对这个城市来说，是一个很好的将体育赛事打造成城市真正意义上的名片、让大家都能认识的机会。”

电竞在城市中的落地，也在一定程度上加深了在城市中生活的年轻人之间的联系，以电竞的方式建立新的纽带，创造新的集体认同。

这也让电竞文化有了更高层次的社会意义，而这种落地一旦走出产业，也将和更广泛的大众、更多元的生活场景中形成连接。

“超级数字场景”下，电竞将连接更多可能

马晓轶认为，电竞作为一个全新的独立产业，在“超级数字场景”的语境下，正在连接更多的可能：通过技术的不断发展，电竞的边界得以持续扩展，电竞与传统体育有了越来越宽阔的融合空间；在更快速、更频密的交流和配合中，电竞用户的情感也在不断带入，从线上到线下，产生了一种价值共同的沟通方式，为全球的年轻人架起文化交流的桥梁。

超级数字场景以技术、人才、责任为底盘，通过不同品类的产品，实现个体与社会的广泛连接、实现多元价值创造。

其核心驱动力是技术，以计算机技术和核心的科技技术为最重要的因素之一。未来会有很多新的技术出现，也将进一步塑造游戏未来的形态，创造出更丰富的场景。

业内预测，AI、VR等新技术的应用将带来电竞新想象，也成为电竞发展新增长点。

马晓轶表示，腾讯做AI、VR把虚拟现实跟电竞结合起来，通过VR可以近距离看选手的视角，让整个观看的体验和传统在电视上观看体验完全不一样，而这将在价值层面扩展整个电竞行业的观看价值。

曹曦也在演讲中表示，将会持续关注VR、脑机接口等方向，因为这些可能会带来崭新体验新终端的产品形态。另外，云原生大型的游戏世界也是备受期待的新事物。

“更多还是希望用新的技术让边界能够扩展的更开，在远远超越常规人的能力范围去演绎更多的竞技，即用技术强化人的能力，去做一些线上或者线下结合起来的体育比赛，那么这个就是我们想象的电竞未来的方向。”马晓轶表示。

报告预测，2022年以后，在后亚运时代，电竞势必完成社区文化向流行文化的蜕变，以广泛的参与和观看基础，实现产业的规模化和工业化，成为围绕赛事辐射其他周边业态的新兴文化载体和生活方式。

此外，电竞如今已经是互通性极强的全球交流方式。在全球范围内，电竞流行文化将会是整个21世纪20年代重要的新兴文化符号，也是年轻人追逐的热点话题。

在电竞连接的未来，新兴电竞文化逐步兴起，促进产业价值不断释放，线上线下的结合将更具想象力。

“我们希望创建一个超级场景，能够融合更多的技术，我们也能创造更多的价值，在数字空间里也可以跟大众、政府一起来规范整个数字场景下面各自的责任和边界，这个是对于人类未来世界的畅想。”马晓轶说道。

未来将来，伴随着电竞新一轮的产业爆发，借助其在年轻群体中高居不下的影响力和社群效应，电竞产业将形成更为广泛的连接和影响。

（李显杰 ）