美妆电商Q2数据：整体增长放缓，花西子GMV为8.3亿元仍为国产品牌第一

“京东高端美妆成交额同比增长131%。”

作者：百合

据华创商社数据，根据阿里平台数据，2021年二季度彩妆和护肤线上GMV合计657.39亿元，同比增加0.06%。护肤板块线上销量和GMV分别为3.54亿件和480.75亿元，销量同比下降14.58%，销售额同比增加0.07%；彩妆板块线上销量和GMV分别为3亿件和176.64亿元，销量同比下降11.49%，销售额同比上升0.03%。

受618促销季影响，5月GMV增速下滑，6月增速明显提升，5月和6月护肤GMV分别为109.26亿元和249.60亿元，同比分别降21.97%和增加23.94%，美妆5月和6月GMV分别为52.59亿元和76.96亿元，同比分别减少5.17%和增加11.85%。

值得关注的是，电商平台的分流在持续。根据京东的数据，6月1日当天，高端美妆成交额同比增长131%，国货新锐美妆成交额同比增长300%，爽肤水、面膜和唇部精华成交额分别同比增长170%、101%和440%，

在5月24日至6月20日期间，抖音平台直播总GMV为393.89亿元，其中护肤和彩妆合计GMV达到39.63亿元，占比10.06%。根据飞瓜数据，618好物节期间，抖音平台美妆类推广商品数达到15万+，销售额平均增长39.17%，平均客单价提高2倍。在抖音平台上，京东主推高价美妆，5月30日至6月18日，抖音平台商京东旗舰店美妆品类客单价达594元，销量占比达63.18%。

据果集数据，5月3日至6月20日期间，快手直播总GMV为335.81亿元，其中护肤GMV为42.83亿元，占比12.76%。

在各大平台中，抖音增长亮眼。薇诺娜、完美日记、丸美、御泥坊、润百颜等也在逐步拓展抖音渠道销售。

在美妆品牌上，二季度数据看，花西子的GMV仍是国产美妆品牌第一。二季度，花西子的GMV达到8.3亿元，同比增加47.2%，完美日记二季度GMV为6.6亿元，同比增13.3%，且5月和6月完美日记单月GMV重回2亿元。

排名第三的是薇诺娜，二季度薇诺娜的GMV为5.1亿元，同比增加33.4%，且薇诺娜在护肤板块的GMV排名中位列第10，GMV占整个护肤品类销售额的1.8%。二季度，珀莱雅(603605,股吧)GMV为4.6亿元，同比增加52%；上海家化(600315,股吧)旗下玉泽GMV为3.6亿元，同比增加9.8%；佰草集GMV为0.8亿元，同比增加55.9%。华熙旗下四大品牌在二季度也实现了高增长，其中夸迪二季度GMV为1.9亿元，同比增355.7%，增速最快，润百颜GMV为2.1亿元，同比增106.9%，米蓓尔GMV为1亿元，同比增64.3%，biomeso为0.6亿元，同比增62.8%。

二季度，HFP、御泥坊和丸美则增速下滑，增速同比分别下降了51.2%、13.5%和30.4%。

国际品牌方面，欧莱雅和雅诗兰黛继4月线上增速下滑后，在“大促”期间发力。6月，欧莱雅和雅诗兰黛的GMV分别达到了10.43亿元和8.66亿元，分别同比增加了72.5%和93.1%。整个二季度，欧莱雅和雅诗兰黛总GMV分别同比增加了53.2%和46.0%。兰蔻、olay、和资生堂整个二季度GMV分别增加了24%、10.3%和41.9%，而SKII则同比下降8.3%。

在直播成绩上，5月25日零点（即618淘宝预售首日），李佳琦和薇娅直播间销售额分别25.65亿元和23.79亿元，销量分别849.86万件和617.42万件。

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（王治强 HF013）