OLED版任天堂Switch公布后，玩家要怎么面对“舅舅”？

（文/颜文清）7月6日晚间，任天堂公布了新款的Switch游戏机。此次新机型的到来可以说是千呼万唤始出来，对于它的传闻可以追溯到一年多之前。在几位拥有“内部情报”的媒体人和爆料人的反复渲染下，它似乎早已不是一个传言，而是一个只待临门一脚最后公布的既成事实。

如今OLED版任天堂Switch公布之后，现实与想象产生了巨大的不同，让各方都似乎置身于一种奇妙的氛围之中。一时间，很难说谁才是真正感到满足的一方。也毕竟是因为仅仅一个常规的新版本产品，莫名其妙地背上了许多不属于它的期待。

新屏幕，老性能

任天堂Switch（OLED版），这是新款Switch的正式名称。公开信息显示，任天堂Switch（OLED版）的变化之处为改用一块7英寸OLED屏幕、角度更大的背面支架、加入了网线接口的新底座、存储从32G扩充至64G，以及新的扬声器。另外还有随着新机型一同到来的白色配色。

随后的各方信息显示，这款售价贵了50美元的新机型没有更换CPU，也没有内存升级，并且白色的手柄和底座也不会单独出售。

为这些升级多花50美元是否值得，市场会回答这个问题。对于任天堂而言，此举则是彻底昭告天下，他们不急于在2021年的这个时间点推出性能升级版的Switch。

任天堂Switch于2017年发售，上市至今已有4年。对于本就性能算不上强劲的Switch来说，4年的时间已经足够使它的硬件看起来显得有些力不从心。游戏机不是一个追求快速硬件迭代的行业，但陈旧的硬件必然会影响新游戏的表现力。

然而索尼PS4和微软Xbox One代中升级，推出半代升级款主机的经验也提醒了所有人，升级版机型的价值并没有那么大。初始版的主机为厂商带来了最多的玩家，推出升级版主机也意味着要在满足少量追求性能的玩家的同时，还要尽力避免激怒那些拥有基本款机型的用户。

升级版主机的性能提升相比基本版，需要做到一个让用户感到“确实有提升”，又不至于“差距太大像两个世代”的程度。同时由于购买升级版游戏机的用户在玩家总人数中是少数，游戏开发时必须重视在基本版游戏机上的表现，不能做成升级版游戏机限定或是独占。

多重条件限制之下，升级版主机是厂商间军备竞赛的具象化体现，也是玩家购置游戏机时锦上添花的更多选择。买了体验自然会好些，但买基础版也不会差到哪里去。

然而任天堂走的本就不是一条性能取胜的路子，并不参与索尼与微软的主机竞争。家庭+移动游戏机性质的任天堂Switch，其重头游戏与PS4/Xbox One以及次世代的PS5/Xbox Series处在不同的赛道上。主流3A游戏基本不会考虑Switch版，任天堂则有着自己的独占作品和取胜之道。

因为任天堂实际上没有必要在形势一片向好的情况下推出性能升级版的Switch。

性能升级并非必要

对于企业而言，如何在纷繁复杂的社交网络发言中寻找到真正的主要受众是困难的，也是一堂必修课。相比之下，企业产品的粉丝和重度用户很容易被网络上反复出现的言论所影响，对当前情况产生错误的判断。

任天堂Switch，在玩家眼中是一台有着独特游戏，并且可手持游玩的游戏机；在轻度使用者眼中，可能是一款能在交通工具上消磨时间、能拿来与朋友同乐的新奇玩具。

二者对Switch有着不同的要求，Switch在他们手中也对应着不同的使用场景。当一名玩家看着Switch上的大作画面，觉得性能还是差了点的时候，另一边的轻度使用者或许总共就买了三四个游戏，玩得津津有味。

到底哪个群体才是Switch最主要的购买者？任天堂用这台没有性能升级的OLED版新机型给出了答案。实际上，就算是在游戏过审进程算不上快的国行市场，任天堂Switch的市场规模也是在逐步扩大的。

任天堂美国总裁道格·鲍瑟在6月接受采访时表示，任天堂Switch在市场上处在一个独特的位置，是不可被替代的。事实上去年次世代主机PS5和Xbox Series发售后的抢购风潮也并没有影响到Switch的销售情况。

说得直白一些，如果要在市场上选择一台游戏数量和品质过硬、价格适中的可便携式游戏机，任天堂Switch近乎于是唯一的选择。

根据任天堂财报显示，自2020年底至2021年3月末的时间段内，Switch售出了472万台，总销量达到8459万台。按照这种销售状况，Switch总销量达到一亿台也只是一个时间问题。

即便上市已经4年的Switch已经走进生命周期的中期阶段，并不可避免地要开始向后期移动，它的独特性依然能让它在不做出改变的情况下取得消费者的青睐。因为当你选择了一台可以拿在手上玩的便携式游戏机，看到它那299美元的售价时，你也知道它不是被用来去玩那些画面大作的。

Switch主打的游戏阵容是任天堂第一方、独占游戏和独立游戏，这套阵容不需要更好的硬件配置也照样可以维持下去，它们也从一开始就不是靠硬件性能吸引的消费者。

因此售价199美元的纯便携版Switch Lite和349美元的Switch OLED版都只是针对某一特定方面做出改变的机型，面向希望加强单人便携游玩或拥有更亮屏幕的消费者。

Switch Lite

况且在现今芯片紧缺情势下，为Switch更换新的电子元件的结果极有可能是抢购、缺货和黄牛转卖。机子卖的好好的，为什么要给自己找这样的麻烦呢。

被“舅舅”裹挟的舆论

为何新版Switch能够得到如此量级的事前关注？当然是因为那些业内爆料者，也就是俗称“舅舅”们的不断炒作所致。

爆料人口中的话自然有真有假，可当几位挂着推特实名认证的记者用超过一年的时间对你反复渲染这件事情的时候，很多人就直接当真了。他们中有彭博社和华尔街日报(博客,微博)的记者，至于消息来源则来自各种“内部渠道”和“零件生产商”。

尽管玩家完全可以从任天堂的财报和高管发言中得出“不会有性能升级版Switch”的判断，但现在说来更像是一种马后炮的行为。

众多“舅舅”的媒体人身份，以及他们的集中发声，很容易让玩家被他们的言论所影响，甚至于产生了“任天堂一直在推进此事，只是碍于宣传策略不能说”，乃至“越是否认就越代表确有其事”的认识。

当OLED版Switch终于公布，被传言所堆积起来的莫名其妙的期待也就坍塌了。那么这份期待来自于哪里呢？很显然，是被“舅舅”们凭空生造出来的。

这一次的事件，可能除了到点发布预告片更新官网的任天堂以外，其他人都没那么满意。舅舅们忙活了一年多，结果把自己的可信度败了个精光。玩家们的期待落了空，自己想象过的“在Switch Pro上玩游戏”也就停留在了想象。到头来，一年多的“传言-传播-讨论”变成了一场大型自嗨。

在这个游戏业爆料和泄密愈演愈烈，越来越频繁的时代，想要保证所有的秘密最后都能成为惊喜已经不太可能。厂商的商业决策和未来产品随时都有可能被提前泄露，成为一个人尽皆知的秘密。

正是这种局面无形间抬高了爆料人的地位，使他们的社交媒体账号和参与的视频或电台节目都时时刻刻有人关注。游戏公司不可能100%阻止“内部消息”以各种形式流转到外部去，而当这些似是而非的消息最终在爆料人的账号里出现时，最重要的是玩家的态度。

当玩家和媒体经历了数次“消息发布-寻找事先准确爆料的爆料人-关注他的下一次爆料”的过程后，现在是时候让这些账号回归平凡了。如果因为某个舅舅有过准确的爆料，就给予他过分的关注，甚至将其神化，那么类似新版Switch的事件只会在未来重演。

如果你不去关注，就不会舅舅所影响。听起来很无奈，但这似乎是最实际的办法了。

好在关于新版Switch的纷纷扰扰总算结束了。

（李佳佳 HN153）