不止电视广告 手机APP广告也需要治理

快报
2021
07/16
10:35
亚设网
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【百姓家电网原创】提起电视开机广告,很多人都是痛心疾首。打开电视机,还没看到电视节目,先要看上一段市几秒甚至几十秒的广告,还不能跳过,真是气不打一处来。

关于电视观众和电视开机广告的矛盾,也是由来已久了,而相关部门也是多次出手进行治理。前段时间,上海市消保委也针对上海电信的IPTV盒子,在开机时会发送最长达到15秒的图片广告或视频广告这件事,进行了整治。上海市消保委表示,“互联网广告一键关闭”是法律的规定。根据《中华人民共和国广告法》第四十四条,利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

很快,中国电信上海公司也以公告的形式做出回应:中国电信上海公司高度重视,连夜成立专项工作组,研究IPTV开机广告一键关闭相关技术方案,抓进落实技术开发,力争在三个月内上线。

就在电视开机广告陆续得到治理的同时,广大消费者也发出了“手机APP广告需要治理”的呼声,就连人民日报也发文,指出手机APP广告需要被治理的现状。

日前,人民日报刊文《关不掉的手机APP广告该治》,内容如下:打开一些手机APP,便会遭遇弹窗广告,想关闭找不到按钮;有些弹窗显示网络故障,点击查看后,却跳转到广告页面;某款电商APP上浏览过的商品,进入其他APP竟反复收到同类商品广告推送…你遇到过吗?近期,工信部进行了集中整治,督促企业重视用户诉求、按照要求整改。

实际上,手机APP广告几乎和电视开机广告一样,也是业绩顽疾:一些手机程序提供商,为了自己的流量和利益,在APP打开时插入一段不能跳过的手机广告,浪费用户时间不说,还可能会导致一些失误操作,点进并不想点开的页面,体验非常差。

数据显示,今年第二季度,手机APP开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%,误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。而在此之前,关于手机APP广告的整改行动,也在陆续开展。2020年3月,国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知,强调将加大监测监管力度,坚决遏制移动APP、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势;2020年10月,国家网信办针对手机APP弹窗广告乱象,出台了首批专项整治名单;今年7月,工信部在持续开展的手机APP专项整治行动中,就APP开屏信息页面中存在利用文字、图片、视频等形式欺骗误导用户跳转等问题进行了集中整治。截至目前,68家互联网企业已按要求完成整改。

中国互联网协会有关负责人表示:目前,中国广告协会和中国互联网协会正联合业界企业共同制定《移动互联网应用程序(APP)启动屏广告行为规范》,引导两协会会员依法从事启动屏广告活动,保障用户正常使用手机APP,推动启动屏广告健康、规范发展。

行业人士认为:手机APP广告的市场乱象,已经严重影响到了手机用户的正常使用,而在相关部门的专项整治下,手机APP广告也将变得更加规范化、合理化,手机APP使用环境也将变得更加洁净和健康。


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