不止电视广告 手机APP广告也需要治理

【百姓家电网原创】提起电视开机广告，很多人都是痛心疾首。打开电视机，还没看到电视节目，先要看上一段市几秒甚至几十秒的广告，还不能跳过，真是气不打一处来。

关于电视观众和电视开机广告的矛盾，也是由来已久了，而相关部门也是多次出手进行治理。前段时间，上海市消保委也针对上海电信的IPTV盒子，在开机时会发送最长达到15秒的图片广告或视频广告这件事，进行了整治。上海市消保委表示，“互联网广告一键关闭”是法律的规定。根据《中华人民共和国广告法》第四十四条，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

很快，中国电信上海公司也以公告的形式做出回应：中国电信上海公司高度重视，连夜成立专项工作组，研究IPTV开机广告一键关闭相关技术方案，抓进落实技术开发，力争在三个月内上线。

就在电视开机广告陆续得到治理的同时，广大消费者也发出了“手机APP广告需要治理”的呼声，就连人民日报也发文，指出手机APP广告需要被治理的现状。

日前，人民日报刊文《关不掉的手机APP广告该治》，内容如下：打开一些手机APP，便会遭遇弹窗广告，想关闭找不到按钮；有些弹窗显示网络故障，点击查看后，却跳转到广告页面；某款电商APP上浏览过的商品，进入其他APP竟反复收到同类商品广告推送…你遇到过吗？近期，工信部进行了集中整治，督促企业重视用户诉求、按照要求整改。

实际上，手机APP广告几乎和电视开机广告一样，也是业绩顽疾：一些手机程序提供商，为了自己的流量和利益，在APP打开时插入一段不能跳过的手机广告，浪费用户时间不说，还可能会导致一些失误操作，点进并不想点开的页面，体验非常差。

数据显示，今年第二季度，手机APP开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。而在此之前，关于手机APP广告的整改行动，也在陆续开展。2020年3月，国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调将加大监测监管力度，坚决遏制移动APP、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势；2020年10月，国家网信办针对手机APP弹窗广告乱象，出台了首批专项整治名单；今年7月，工信部在持续开展的手机APP专项整治行动中，就APP开屏信息页面中存在利用文字、图片、视频等形式欺骗误导用户跳转等问题进行了集中整治。截至目前，68家互联网企业已按要求完成整改。

中国互联网协会有关负责人表示：目前，中国广告协会和中国互联网协会正联合业界企业共同制定《移动互联网应用程序（APP）启动屏广告行为规范》，引导两协会会员依法从事启动屏广告活动，保障用户正常使用手机APP，推动启动屏广告健康、规范发展。

行业人士认为：手机APP广告的市场乱象，已经严重影响到了手机用户的正常使用，而在相关部门的专项整治下，手机APP广告也将变得更加规范化、合理化，手机APP使用环境也将变得更加洁净和健康。

文章详情：不止电视广告 手机APP广告也需要治理