乐视没放弃，上线“乐嗨视频”，能否助力乐视重回视频赛道？

乐视网并未放弃。

据郭静的互联网圈观察，7月16日，乐视网(300104,股吧)在苹果应用商店App Store中上线了一款新的视频App“乐嗨视频”，其slogan为“独播热播，精彩大剧实时看”，支持游客方式登录，并且该App没有广告，影视内容目前也比较简单，只有电影、电视剧、动漫三个品类，不过，影视内容主要以经典作品为主，当我选择2021年电影类内容时，系统显示“暂无数据”，该App暂时也没有会员体系。

乐视网曾红极一时，市值高达1700亿元，可惜乐视网的梦想最终破灭，贾跃亭离开，公司退市，乐视网逐渐褪去往日的辉煌。

国内长视频赛道目前竞争依然激烈，爱奇艺与腾讯视频双雄争霸，而优酷虽然目前势头弱于爱奇艺和腾讯视频，但在阿里巴巴的支持下，谁也不敢小觑它的能量，湖南广电旗下的芒果tv势头也很凶猛，再加上西瓜视频、哔哩哔哩等新兴视频平台的挤压，要想在长视频市场占有一席之地并不容易。靠着一款没有广告、主要播放经典影视内容的App，能否助力乐视重回视频赛道？

尽管如今的乐视失去了往日的风采，但乐视的“求生欲”依然很强烈。

2月6日，乐视视频安卓版APP更新中，其图标Logo换成了新的样式，上面直接显示“欠122亿”字样，“乐视 欠122亿”话题在微博上的阅读量达4.6亿，讨论量达4.8万。乐视网这种“自黑”式的玩法获得了惊人的效果。七麦数据显示，自乐视视频换成新的Logo后，“乐视视频”App在应用宝、OPPO应用商店、小米应用商店中的下载量均创下新高，其中，“乐视视频”App 2月10日在OPPO应用商店里的下载量高达48.5万次。

无论从曝光量还是下载量来看，乐视网这次“自黑”式玩法获得了惊人的效果，“自黑”营销在互联网公司中并不罕见，但乐视将这一玩法做到了极致，而在看似“无底线”的营销背后，实则是乐视满满的“求生欲”，乐视并不想就此倒下。上线“乐嗨视频”更是显示了乐视的决心，能否做成当然另说，好歹要试一试。

“乐嗨视频”能否助力乐视重回视频赛道，取决于几个因素：

第一，“乐嗨视频”的产品底色。俞军曾在《产品方法论》里提到，产品是一种价值交换的媒介。对于用户来说，一款产品的推出，重点在于它能否满足用户的需求，市场上的视频产品那么多，“乐嗨视频”能为用户提供什么？

从目前的情况来看，“乐嗨视频”的优势在于：

1）免费且无广告（后续是否会收费，暂时未知）；

2）操作简单，内容分类简单。

与其他视频App产品相比，“乐嗨视频”有点像上个时代的产品，但一提到广告问题，“乐嗨视频”底气十足，有些用户就曾吐槽买了视频会员后，依然会有片头广告（可关闭），而“乐嗨视频”的无广告显然会引起部分人的兴趣，如果“乐嗨视频”能长期保证App无任何广告内容，产品口碑必然会逐步积累下来。

第二，“乐嗨视频”的影视更新速度。“乐嗨视频”的影视内容大多数并不具备时效性，比如电影《绣春刀Ⅱ：修罗战场》上线于2017年7月，电视剧《楚乔传》上线于2017年6月，其他的电影、电视剧等内容大多比较陈旧，喜欢看新电影、新电视剧的用户显然对“乐嗨视频”不感兴趣，但如果是只想打发时间，并不关注影视质量的话，“乐嗨视频”无疑也是一个很好的“杀时间”工具。

“乐嗨视频”的短板在于影视更新速度，旧内容的弊端在于用户可能看过这些视频，因此，平台需要不断扩充内容库，才能满足用户需求。

第三，爱奇艺、腾讯视频等是否会跟进。目前几大视频网站的主要精力仍然放在主App上，爱奇艺从2019年Q3季度开始，其订阅会员收入占比就超过了在线广告，会员已成为视频网站最大的盈利点，2021年Q1，爱奇艺的总订阅会员人数为1.053亿人，会员营收达43亿元，占爱奇艺该季度总收入的53%。腾讯视频并未单独公布腾讯视频的营收数据，但腾讯视频付费服务会员数也超过了1亿人。

据郭静的互联网圈观察发现，《绣春刀Ⅱ：修罗战场》、《楚乔传》等影视内容在爱奇艺、腾讯视频上同样可以免费观看，这意味着“乐嗨视频”上的影视内容很有可能来自于公共资源库，或者成本比较低的平台，这意味着爱奇艺、腾讯视频也可以像“乐嗨视频”一样推出一款免费的视频产品，一旦爱奇艺、腾讯视频等平台也跟紧后，“乐嗨视频”的优势就不复存在，它想要成功的概率就更低。

第四，建立清晰的盈利模式。“乐嗨视频”更像一款视频播放器，而非在线视频产品，当然，它本身有一定的影视资源库，短期内“乐嗨视频”以陈旧内容为亮点，再加上无广告可以吸引用户浏览，确实能打开视频赛道，可如果没有清晰的盈利模式为后盾，“乐嗨视频”很难长期生存下去，毕竟它不可能做长期的免费“自来水”。而一旦涉及到盈利问题，可能就会影响用户体验，让用户望而却步。

互联网依然是中国最具活力的行业之一，视频网站、网络文学、数字音乐、网络招聘等领域中，也不乏后来居上的故事，互联网行业的挑战一直都在，谁也不能保证自己是永远的“王者”。

乐视虽然已经过气，但难保它不会再度翻身。如果一款产品能够看视频，且没有广告还不花钱，对于当前的视频行业来说，绝对是稀缺的，也能够引起用户的兴趣，不过，“乐嗨视频”的问题在于，当前的移动互联网行业，不再是“产品为王”，哪怕产品做的再好，同样需要进行巨额资源投入，拉动下载量、拉动日活和留存率，这对于当前的乐视来说，会是很大的负担。

一款免费且无广告的视频App，能否改变一个行业？难度很大，但视频网站行业也许可以反思下，能否在保证用户体验的情况下让自己盈利，而不是一味地想赚钱。

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（李佳佳 HN153）