王一博代言的饮料宣称"2.5倍气泡" 上海消保委:专业术语忽悠人?

中新经纬客户端7月23日电 据上海消保委官方微信消息，上海市消保委调查发现，王一博代言的饮料品牌KellyOne旗下产品生气啵啵，其宣传语是在用专业术语忽悠消费者。

5月16日，专注新生代人群的饮料品牌KellyOne宣布，王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。

上海消保委发现网上有很多的软文，他们是这样写的：主打“无糖也甜”“2.5倍气泡”的KellyOne生气啵啵，读懂新生代消费者理性和感性的双重需求，在一句“这一秒，心在啵啵跳”的广告语中，打开年轻大众市场。“这一秒，心在啵啵跳”描绘的是片中女孩的心理，让消费者从2.5倍气泡的生气啵啵中，感知到的产品的感性价值。通过广告片，KellyOne把生气啵啵带入到消费者个体中，表达心情。“生气啵啵真懂我啊，”一位95后女生看了广告后说。

来源：上海消保委官方微信

上海消保委发现KellyOne借着王一博，到处在讲“2.5倍气泡感”，包括在微博、小红书、抖音等平台宣传。

微博资料图。来源：上海消保委官方微信

小红书资料图。来源：上海消保委官方微信

抖音资料图。来源：上海消保委官方微信

上海消保委指出消费者心中的疑问：喝了就有心跳加速的感觉？2.5倍气泡，气泡一定很足，是不是就是可乐的2.5倍呢？

但很多消费者喝了以后发现，气泡感也没有这么强。这下子，消费者就迷惑了，“这些2.5倍的气泡到底是什么意思？”

于是，上海市消保委特别找了KellyOne来“喝茶”，想问问“生气啵啵”的2.5倍气泡到底是啥。结果上海市消保委发现，KellyOne是在用一个专业术语忽悠消费者。所谓2.5倍气泡其实是一个专业术语，根据《碳酸饮料(汽水)》国家标准，这只是二氧化碳气容量的容积倍数。具体检测方法如下。

来源：上海市消保委官方微信

上海市消保委表示，看不懂“二氧化碳气容量”很正常，因为这是一个专业术语，而不是一个生活上的比较用语。

关于2.5倍的气泡到底厉不厉害，上海市消保委引用专家的话解释称：汽水在生产出厂时会往里注入二氧化碳，因为在储存密封期间，气量也有一定损耗。但在保质期的最后一天，一款合格的汽水也应该含有1.5倍的气容量。专家还表示，可乐的含气量也有近4倍。因此，2.5倍含气量不是什么稀奇的事。

上海市消保委向KellyOne提出疑问，“你把专业术语当成卖点，又故意不跟消费者说清楚，消费者只会用日常生活上的经验去理解，结果一定是让消费者误解。这不是忽悠又是什么呢？”

但对于是不是故意不跟消费者说清楚，KellyOne却称他们告诉消费者了。KellyOne表示，“我们在旗舰店产品页面最底下写了。”

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对此，上海市消保委不禁提问，“解释放在这么下面，消费者看得到吗？字写得这么小，消费者看得清吗？这些表述用语，消费者看得懂吗？”同时上海市消保委指出：用流量明星做代言无可厚非，但是不能借明星去宣传一些误导消费者的概念，这样不好。(中新经纬APP)

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