聂云宸太“坏”了

文丨曹志远

出品丨牛刀财经（niudaocaijing） 

你爱我，我不爱你，这杯奶茶不甜蜜。 

7月20日，针对此前“元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶，并给出了40亿估值”的消息。

喜茶创始人聂云宸深夜发朋友圈回应：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

随后，元气森林方面也回应称，前述消息“不属实”。对此，乐乐茶方面则回应称，乐乐茶目前独立发展，经营状况良好，并无被收购计划。

没想到聂云宸的这个29岁的企业家是这个“德行”？

你可以不爱，但请别伤害。从聂云宸做出的回应中，可以看到两点信息：

第一，喜茶在前期确实对乐乐茶做过接触，也可以说喜茶对乐乐茶是有一定兴趣的；如果乐乐茶的业务数据表现都不错的话，或许会进入谈判的下一步；

第二，在喜茶方面来看，乐乐茶的内部情况和业务数据等运营情况差。

一般来说，做完尽调、了解内情后，聂云宸看不上乐乐茶，悄无声息撤兵便是，为何还要在朋友圈以“彻底、完全、坚决放弃”等词语，攻讦、贬低被收购对象。

以聂云宸的行业地位，再加上媒体的报道，乐乐茶的供应商看了会怎样想？银行或投资人看了会不会有动作？正所谓，买卖不成情义在。喜茶创始人聂云宸太“坏”，说话太损了。

有网友作出类比称，聂云宸是“相亲”之后公开宣称联姻失败的原因是对方太丑，断了人家姑娘的后路。这不仅让喜茶失了600亿估值公司的气度，甚至并不道德。

微博大V刘旷财经写道：

喜茶创始人聂云宸看不上乐乐茶，摸清乐乐茶所有底账后就不要了，这是商业界渣男吗？喜茶过于急切的表达了对乐乐茶的“不感兴趣”，同时也让其他对乐乐茶有兴趣的投资人却步了。

就在网友还在对喜茶创始人聂云宸在朋友圈公开“弃购”乐乐茶的行为争论不休之时，喜茶正式宣布入股新咖饮品牌Seesaw，据悉该新品牌已经完成A+轮过亿元融资。

百福控股作为老股东和此轮融资的有力促成者，继续跟投。

新茶饮赛道到底有没有泡沫？

事实上，乐乐茶与喜茶事件说明，茶饮赛道的竞争非常激烈。经历了近5年的发展，新式茶饮品牌也逐渐出现弱势者退出，头部效应明显的现象。

目前该行业的前三格局已暂时稳定在喜茶、奈雪的茶、乐乐茶这三家。人们对“网红”品牌的最大争议是其是否“物值其价”“名实相符”。

即便是喜茶自身，在进行了新一轮融资后，估值达到600亿也引发了市场的质疑，按照喜茶现在800家门店的数量估算，一家门店的估值接近1亿元，真的值吗？

近期以来，新式茶饮外的门店型新消费不断传出融资的消息，诸如兰州拉面、鲍师傅等，以极高的估值获得新一轮融资，引发了市场对于新消费领域，尤其是门店型新消费估值泡沫的担忧。

这种担忧有迹可循。2015年前后，众多新式餐饮大量爆发，诸如雕爷牛腩面、黄太吉等，凭借营销上的优势，在一级市场获得追捧，最终结果是泡沫破灭，整个赛道全军覆灭。

说到底，门店生意是有规模限制，高估值下营收能够匹配，这将是一个很难跨越的鸿沟。

尤其是在资本运作盛行的当下，“烧钱圈粉”“上市圈钱”让消费者一次次陷入尴尬的境地，这是大众最不愿意看到的创投圈怪现状。

在风行赚快钱的时代，打造百年品牌或许是很多企业家的丰满理想，但最终他们往往难逃生存第一的骨感现实。

当小黄车的押金退还之日遥遥无期，当瑞幸咖啡的财务报表机关重重，当贾跃亭们在美国一次次修改着回国日期，屡战屡败、屡败屡战的罗永浩反而因为欠债还钱的守信而赢得了网友们的尊敬。

人们能理解市场竞争的残酷，也多次感受过流量营销的威力，在江山代有才人出的企业家身上，在各领风骚三五年的偶像明星身上，我们见识了太多次从天堂到地狱的跌落和反转。

一杯茶的名气，应该是因为它真的好喝，而不是值得炫耀；一杯茶的文化，应该是因为它的坚守，而不是商业互吹；一杯茶的价值，应该是因为它被时间证明，而不是被资本加持。

那么，喜茶到底给我们带来了什么？也许值得我们深思。

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（李显杰 ）