一场暴雨灾害，一次5000万元物资捐赠，把沉寂许久的国产运动品牌鸿星尔克送上了热搜。
图片来源：视觉中国
“720”特大暴雨突袭郑州，一方有难，八方支援。就在阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团等众多行业巨头慷慨解囊向灾区捐款捐资的同时，7月20日，鸿星尔克官方微博宣布向河南捐赠5000万元物资。
就在这条微博下面，网友纷纷评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论100多，点赞才2000”。也正是由于众多网友的意难平，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等话题也冲上热搜，还有网友见鸿星尔克官微没有会员，给其充值了10年会员。
时代财经就此次鸿星尔克的意外“出圈”曾致电官方客服热线及工厂，均无人接听，鸿星尔克北方地区一经销商对时代财经表示，目前线下还未有销售增长的迹象。
鸿星尔克火了，“缝纫机冒烟”
随着话题的快速发酵，7月22日晚，“鸿星尔克官方旗舰店”淘宝直播间人气暴增、热闹异常，平日里寥寥3个工作人员左右的直播场地，临时叫来了十多位员工进行补位，加班加点工作到深夜。
7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照驱车匆匆赶到直播现场，向网友致谢。据主播介绍，平时仅几千观看量的直播间，在当晚迎来了200万人围观，点赞数高达2000万，许多商品也因此断货下架。
直至7月23日早上11点，直播间的热度仍在延续。时代财经观察，鸿星尔克淘宝直播间内共上线了164个产品链接，大多数产品都是100多元的价格，最贵的一款产品是一双标价为329元的运动女鞋。
“请大家一定理性消费，需要的才买！缺货的已经在补货了！”女主播左左在不断强调，而此时，36.6万的观看量还在往上一路飙升。
“没有见过这种大世面，我走上人生巅峰了！”左左非常开心，直言自己和公司都完全没有料到会出现这样的情况，在1分钟内对着镜头连说了5次“感谢”。
而左左身上穿着的一件T恤成为网友问得最多的款式之一，上面印着“棉花很软，中国很硬”的字样。据左左介绍，该款T恤是今年3月“新疆棉事件”发生后，公司为了表达态度而制作出来的，并未量产。但从昨天开始接到大量关于这款T恤的询问，公司已经安排工厂连夜紧急赶工。
网友打趣：“工厂缝纫机在冒烟。”
总裁微博“沦陷”，给网友发Offer
除了直播间，同样热闹的还有鸿星尔克总裁吴荣照的微博评论区。
网友们在肯定其慷慨捐资的同时，还为鸿星尔克操碎了心，希望鸿星尔克加大宣传、加强设计的建议在评论区有一大堆。
网友们的操心不是没有原因。数据显示，2020年鸿星尔克营收为28.43亿元，同期，安踏体育、特步国际、李宁分别为355.1亿元，81.7亿元和144.6亿元。尽管鸿星尔克作为已成立超20年的老品牌，但现在在运动鞋服的赛道上却成绩垫底。
吴荣照来到直播间感谢网友
评论中，热度最高的一条是网友@我在外面有猫了说：“听到贵公司默默捐款觉得太赞了，但作为消费者想简单提点建议，希望您家的产品款式设计可以简约一些，色系搭配上可以不用饱和色系，比如时下流行的马卡龙、莫兰迪色系的都很不错。产品页面可以设计的简洁大方，图片质量可以提高一下，借鉴一下热销网店——最后希望国货崛起，鸿星尔克大卖！”
吴荣照回复：“你讲得很专业，过去一直追求穿着体验，未来会在设计上多下苦工！如果你是这个专业的，欢迎加入鸿星尔克！”
其他网友表示十分羡慕，直言：“总裁亲自向你发出了邀请，我希望你不要不识抬举，明天就去上班。”“这才是真正的BOSS直聘”
在吴荣照置顶热门微博的评论区，他和网友们打得一片火热，回复也都很“接地气”。面对网友让其加大宣传，吴荣照说：“面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更多需要被关注的灾区。”网友说以前嘲笑过鸿星尔克不好看，吴荣照回复：“我们正在努力，用产品让你爱上中国造。”
消费者Duke称，2007年收到一双标价为398元的鸿星尔克运动鞋，从高一穿到了大二，后来还给爸爸当散步鞋和开车鞋，现在2021年了，鞋子还在车里放着没开胶。这段经历引起了不少消费者的共鸣，甚至有网友建议鸿星尔克可以适当降低品质来换取利润。但吴荣照称自己是“鞋匠”，做不到。
二手平台销量大增，非官方渠道高价卖货
时代财经发现，在二手交易平台得物上，鸿星尔克运动鞋销量在近两天有明显增长。
一款发售于2021年春季，价格为459元的α-Flex潮流高帮休闲板鞋，7月15日在得物平台仅有3双销量，但是在近24小时内，该鞋款销售出38双，是7月15日销售量的12倍。
而另一款灰粉色缓震科技跑步鞋也是同样的情况，4天前这款鞋一天内仅售出3双，而近24小时，该鞋款销售就已达19双，尽管309元的售出价格仍然低于发行价359元，但是却比4天前239元的售价高出了整70元。
得物平台截图
另外，根据鸿星尔克官方旗舰店主播左左透露，公司已经发现有非官方渠道鸿星尔克正在抬高价格出售商品，主播在直播间也不断强调，呼吁有需要的消费者在官方渠道购买产品，理性消费。
得物平台显示，一款目前在官方旗舰店售价为109元的拖鞋产品，在7月22日平台上架之后，以159元的价格销售了7双，但平台显示1小时前，这一鞋款售价已降至109元。
（王治强 HF013）
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