与各地轰轰烈烈的剧组开工消息传递出的信息不同，2021年上半年，Netflix并不好过。不过，Netflix高层似乎并不太担忧。
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根据Netflix最新公开的季度报告显示，2021年第二季度，平台的新增付费用户仅有150万。
尽管这一数字超出了100万的目标，但在此之前的四年里，Netflix的第二季度增长目标都没有少于300万。不仅增速放缓，第二季度平台在北美市场（美国和加拿大，也是平台的主攻市场）失去了近43万付费用户，国际市场的新用户增增速也有所下降。
不过，Netflix高层似乎并不太担忧。
平台认为，上半年付费用户增速放缓主要出于两个原因：
一是上半年顺利完成制作的影视作品数量较少；
二是2020年疫情期间平台用户呈「爆发式」增长，造成本季度增速滞缓（也是不少流媒体平台目前面临的问题）。
首席财务官斯宾塞·纽曼（Spencer Neuman）指出尽管有些波动，但平台长期的增势十分稳定。
2016年至今Netflix每季度新增用户预测及实际对比。图片来源：Netflix
联合首席执行官里德·海斯汀（Reed Hastings）和泰德·萨兰多思（Ted Sarandos）写给股东的信中，除了重申Netflix良好的前景，也指出平台在下半年的发展计划——
1. 内容制胜
2021年下半年，随着各地剧组复工，Netflix将集中推出多部大制作：《纸钞屋》（La Casa De Papel）、《恐惧街》（Fear Street）、《猎魔人》（The Witcher）、《怪奇物语》（Stranger Things）和《王冠》（The Crown）等多部热剧回归。除此之外，杰森·莫玛（Jason Momoa）主演的电影《甜心女孩》（Sweet Girl）、动作片《凯特》（Kate）、青春爱情片《亲吻亭3》（Kissing Booth 3）以及林-曼努尔·米兰达（Lin-Manuel Miranda）全新打造的音乐动画片《蜜熊的夏天》（Vivo）都将在第三、第四季度与用户见面。打造特定原创IP也是Netflix在国际市场重振「士气」的主要手段。
即将上线Netflix的部分作品。图片来源：Netflix
2. 独立发展
尽管收购与合并是目前影视界的大势，但Netflix不会加入这一潮流当中。萨兰多思认为，并购的目的是为了达到一加一等于四的效果，但许多时候能做到一加一等于二都很不容易。
3. 横向拓展
海斯汀强调，Netflix的核心业务只有一个，那就是流媒体，所有的附加元素都是为了提高流媒体用户的满意程度以及投资者的回报率。Netflix清楚地知道自己的优势和劣势，这也是为什么平台迟迟没有加入到体育赛事转播权的火热竞争当中。「我们最大的卖点就是无广告，而体育赛事和广告投入不分家。」
平台寄希望于初步及未来推出的非影视类产品能够帮助它在一众来势汹汹的竞争对手之间脱颖而出，获得用户青睐。例如在夏季登场的官方周边店Netflix.shop，不过Netflix并不打算像迪士尼一样，同时推出大量不同IP的衍生周边。
Netflix将游戏视为与原创电影、原创动画和无剧本真人秀节目一样的新内容「类别」，将和电影、电视剧一样包含在付费用户的服务中。「这也不意味着我们会缩减在原创影视内容上的投入。Netflix已经进入原创影视领域近10年，现在是开始重视用户对游戏的需求的最佳时机。」
平台将根据前期在互动体验领域的「试水」的基础上，例如互动剧《黑镜：潘达斯奈基》（Black Mirror Bandersnatch）以及《怪奇物语》（Stranger Things）系列游戏，全面展开进入游戏市场的准备工作。
互动剧《黑镜：潘达斯奈基》，根据观众做出的不同选项，会触发不同的剧情走向。图片来源：Netflix
游戏功能将主打Netflix手机端以求吸引更多年轻用户，曾参与开发《模拟人生》（The Sims Freeplay）、《植物大战僵尸2》（Plants vs. Zombies2）等多部手机游戏的麦克·维杜（Mike Verdu）将领导Netflix游戏团队。除此之外，Netflix未放出关于这一计划的更多细节。
在刚刚过去的艾美奖提名中，Netflix收获共129项提名，仅次于HBO的130项提名。增速放缓并不意味发展的「平台期」的到来，Netflix「一家独大」的时代或许已经过去，但激烈的竞争也会反向刺激更多优秀作品的诞生，打造更稳定健康的市场环境。
译者 | 徐凤仪
编辑｜卢枫
原文来源 | Variety
原文作者 | Cynthia Littleton；Todd Spangler
原文发表时间 | 7.20
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（李显杰 ）
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