抖音特效背后的故事

抖音平台上第一个特效爆火，背后是一场“误会”。

2017年11月，抖音上线了“甩不掉的单身狗”。当时技术还不太成熟，导致人脸挂载不稳定，有用户在使用这款特效时，狗头被甩到了同框好友的脸上。没想到，这吸引了很多用户与好友互动。

特效已经成为短视频时代用户的一种表达方式。这款道具的意外爆火，为抖音打开了互动类特效的大门。

01 

5个投稿，就有1个使用特效

抖音特效有多受欢迎？答案是，平均每5个投稿里，就有1个使用特效。

7月28日，抖音与火山引擎联合举办特效技术开放日，首次发布了《抖音特效数据报告》。

根据用户投稿数排序，窗花剪剪是今年最受抖音用户欢迎的互动特效，其后依次是奶瓶面膜、牛年大吉、追不上我吧、彩虹兔、三岁照、多重影分身、好运剪纸、80岁的你、外星来物。

今年春节期间，这款名为“窗花剪剪”的特效上线，陪伴了很多异地过年的用户。《抖音特效数据报告》显示，“窗花剪剪”是今年上半年最受欢迎的特效，有超过2700万用户投稿。

窗花剪剪特效，其实来源于另外一款特效。2019年下半年，抖音曾经上线过一款名为“鼻子画画”的特效工具，用户在制作视频时，可以用鼻子作为虚拟画笔在屏幕中绘制图案。

后来，抖音特效设计团队从传统民俗的窗花中获得灵感，在鼻子画画的基础上融入了剪纸对折的交互形式。用户即使没有受过绘画训练，也可以制作出充满创意的精美窗花。

报告数据显示，2021上半年 ，抖音平台平均每天上线超过100个新款特效，特效已经成为深受抖音用户喜爱的表达方式。

开放日当天，火山引擎还首次披露了抖音特效的生产流程和技术原理。

以火遍抖音的“漫画脸”特效为例。

真实照片一键转漫画脸，背后依托的是“生成式对抗网络”（GAN）技术。2019年9月，抖音专门为漫画特效成立了一个小组，以生成式对抗网络技术为基础，制作一款可以将人物实时转化为动态漫画的视频特效。

“漫画脸”特效能够火爆，需要做到两点，一是生成形象既要像本人，二是又要有漫画的艺术美感，相似度和美感缺一不可。

为了找到更能引起用户共鸣的绘画风格，抖音寻找各种主流的漫画和番剧，从国漫、日漫、美漫到韩漫，几乎看了个遍。

之后便是，抖音漫画特效团队引入算法模型，开始不断地打磨，在将近两个月里，每天都要进行数百次模型训练，最多的时候要用几百张显卡跑模型。

最终的成果是，用户只需要轻轻摆手，就能变身漫画人物，从发型到衣着，每个细节精准转换。

2020年6月，“变身漫画”、“变漫画”等系列特效道具上线，大受用户欢迎，三天投稿量超千万。

此外，还有“控雨”特效、“凤飞西安钟楼”特效等，都凭借精美、好玩，获得数千万用户投稿。

抖音设计中心负责人王运恢表示，抖音提供特效的初衷是为了降低短视频拍摄门槛，帮助用户更好地表达，现已推出装饰、互动、风格及场景四大类特效。

抖音特效报告显示，不同年龄段的用户在特效的偏好上也各具特色，60后用户偏爱多重影分身特效，70和80后最为活跃，90后最爱用的特效是又美又萌的奶瓶面膜，00后则对酷风格的彩虹兔情有独钟。

02 

火山引擎开放特效，1名设计师仅5天就可生产出3D特效

特效的诞生，是技术平民化最好的例子。

从“控雨”、“凤飞西安钟楼”等特效的诞生可以看出，除了众多技术应用外，背后还有抖音数百人的特效团队。抖音特效的初衷，正是为了向用户提供短视频制作工具，降低对拍摄门槛，促进用户表达。

特效能力的开放，将技术普惠更进一步。

开放日当天，火山引擎宣布已向企业客户开放了上万款抖音同款特效，包括猴哥、漫画惊讶脸等热门道具。

火山引擎向企业用户开放特效，意味着在抖音之外的平台上，用户也可以使用喜欢的抖音同款特效。

对于企业也是如此，火山引擎向企业开放特效工具套件后，企业想使用同款特效，就可以免去复杂的开发流程，一名设计师仅需5天就可生产出3D特效。

在短视频时代下，企业用户也将大大受益。

以抖音的AR地标特效为例，爆火之后抖音相关团队继续开发出了“像素三里屯”、“赛博洪崖洞”等特效，其中，西安钟楼、重庆洪崖洞、成都IFS、上海天空之城和北京三里屯是抖音上最受欢迎的5个地标，吸引了大量用户拍摄投稿，同时AR地标特效对当地旅游业发展也起到了积极的促进作用。

不止是精美、好玩，抖音特效背后的AR、3D视觉重建算法等，在很多领域都有极高的实用性。

但随着移动互联网发展，特效不再只属于影视和视频平台，也被广泛应用在电商、社交、文旅、游戏、教育、智能硬件等不同领域，成为数字创意内容的载体。

以电商试妆试戴为例，消费者在手机上就可以试用商品，实现身临其境的购物体验。目前火山引擎特效技术已服务于唱吧、懂球帝、海信等众多企业。

火山引擎特效技术专家杨辉认为，“特效不光是一门技术，更是一项工程”。抖音特效背后有一套完善的工程体系，包括模块化组件、灵活可定制的资源下发能力，以及对不同系统、不同分辨率屏幕的兼容和适配。

数据显示，抖音特效的程序接口崩溃率低于十万分之一，稳定性达到行业领先水平。

作为字节跳动的技术服务平台，火山引擎不仅支持了抖音、今日头条等公司内部产品，也在向外部企业开放，为客户提供特效创作工具套件、定制算法、工程化部署和对接联调等产品及服务。

此外，火山引擎资源商城提供了抖音同款的特效拍摄资源、剪辑资源和模板资源，企业可以根据热度、类型等方式选择使用。

抖音除了自建数百人的特效团队，还推出特效开放平台与外部设计师合作。

来自重庆的设计师YOVFX介绍，他以前从事影视工作，参与过《琅琊榜2》等剧集的后期制作，打交道最多的就是各种复杂的影视后期制作软件。

加入开放平台后，YOVFX发现抖音特效创作工具特别容易上手，又能实现传统制作里高阶的效果，“打破了技术高墙，让创作更简单纯粹。”

杨辉认为，5G加速普及会进一步拓展特效的应用空间。未来，虚拟大场景里人与人能够连接共享特效，汽车、眼镜甚至手表都会成为特效的入口，从而带来更多激动人心的体验。

- END -

本文首发于微信公众号：牛刀财经。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（张洋 HN080）