飞猪商家直播第二季度开播量上涨80% 将陆续推出主播成长等课程

【TechWeb】7月28日消息，据飞猪发布的数据显示，2021年第二季度商家直播的观看用户数比第一季度增长了近200%，目前平台上常态化直播的商家约20%保持在每周至少播一次，从今年第二季度开始，越来越多的商家正在开启“日播”模式。

据飞猪方面透露，平台上的商家直播开播量，2021年第二季度比第一季度增长了80%。这其中有拈花湾这种新兴的“网红”旅游景区，也有过往对线上平台很少涉猎的旅游企业。

值得注意的是，2018年双11，飞猪上就已有近4000场来自海外和国内的酒店、景区品牌旅行直播，万豪曾创下每18秒成交一单的带货业绩；2019年，飞猪全年直播场次已达2.6万；疫情暴发后，这个数字超过了4万。

此前，在飞猪商家大会上，飞猪旅行总裁庄卓然曾表示，“飞猪今天再去谈内容化不是平地起高楼。我们的内容化有一个绝佳的土壤和起步的身位。”他指出，内容化是飞猪重点投入的四个方向之一，未来三年要进一步强化商家店铺体系中的内容生产工具、利用飞猪官方直播间带动商家直播间流量和粉丝增长、建设更丰富的达人体系。

从机制上看，飞猪整合阿里巴巴生态内多个端口场景，为旅游商家提供一体化的内容运营能力，以此把公域流量获取和私域运营结合起来。目前，旅游商家在飞猪一个端口开播，可一键渗透至飞猪、淘宝、点淘三个App的9个公域，包括飞猪首页搜索、直播频道、会员福利专题，以及淘宝和点淘App的直播广场推荐、旅行频道、同城直播等等。

在营销节点上，飞猪以活动运营的方式帮助直播商家提升多场景的覆盖率，例如周四会员福利直播日、飞猪×淘宝 旅行直播日等。对于开播频率高、直播质量好的商家，飞猪设置了加权机制，帮助其提升在淘宝直播等场景的额外浮现。

飞猪相关负责人介绍，飞猪学堂6月上线“直播课堂”专题，飞猪运营小二录制了近30节运营课程，公开给直播商家免费学习。后续，飞猪会陆续推出主播成长课程、内容创作课程等系列内容，持续助力直播商家成长。

（王治强 HF013）