作者 | 七季
2019年，微博推出的微博综艺榜和微博剧集榜在一定程度上改善了行业唯收视论、唯点击量论、唯流量论等使单一维度数据独占话语权的现象及行业行为。
在良好的影响与作用驱动下，微博坚持以还原受众的真实态度，秉持视频内容评判标准真实、全面，为行业健康发展贡献力量的原则，在微博综艺榜和微博剧集榜的基础上加以改良，推出了视频内容作品更全面的五维评估产品——微博剧综影响力榜。
微博于近日正式推出全新剧综影响力榜单，覆盖综艺和电视剧两个垂类。用户可通过#微博剧综影响力榜#话题页进入产品页查看相关榜单，「1号数读」版块也对此第一时间跟进。本文将以「微博综艺影响力榜」为例，从行业评估历程、数据维度、宣推互动三大层面入手分析此产品是如何在原有基础上继续改进，全方位掌握综艺口碑风评的第一手资料，缩减单线数据话语权，领跑行业综合评估体系。
早在2019年，微博便已推出了微博综艺榜和微博剧集榜两大产品，以四维评估的优势成为了业内衡量一档作品的热度标准之一。
此次微博剧综影响力榜产品全新推出，包含多种数据报告，旨在以更全面的评测体系助力行业舆情细分研究。在长期沟通合作中，1号了解到在推动、改进微博综艺榜的路上微博始终没有停下脚步，就是期待着「微博综艺影响力榜」的全新出现，以达到不断优化、整合各个数据维度，推出综艺项目舆情多维度评估体系的目标。
全面解读，领跑行业榜单综合评估体系
统观近几年台网双方对剧集、综艺的评估方式，在不断发生着变化。2014年以前，电视处于一枝独秀的地位，电视收视率是评定剧集与综艺价值的公认标准；2014年-2015年间，网络视频开始崛起，除了参考电视收视率外，视频网站的播放量、微博的话题榜也开始具有参考效力；2016年-2017年，观众已经开始习惯于在微博看话题榜、热搜榜、播放量，针对电视台和视频网站也先后出现了相应的数据平台；2019年后，台网之间的能力基本持平，但行业内始终缺少一个综合性的榜单。
目前，有一些平台的评分只是单一的用户打分形式，很大程度上会受到项目阵容的影响，给这个作品造成低分的情况。任意用户皆可打分的无门槛限制也带来了一些不良影响。如张震、倪妮主演的《宸汐缘》，最初观众因为九宸性格冷酷，没有什么表情，张叔平又梳又平，全网并不看好，开分只有5.4。但随着不套路、不降智的原创剧情的不断深入，以及演员细腻的演技，镜头、后期的精美用心设计，评分一路高涨，最终达到8.3分；又如黄晓明、尹正主演的《鬓边不是海棠红》，起初观众难以接受「中年耽美」的设定，以及导演于正强蹭热搜的名声，开分并不高。而后凭借主演们纯熟的演技和家国天下的大义情怀，评分终于升到8.1分。
此外，对于其他第三方视频网站的热度监测或电视台的收视率监测都只能兼顾台、网单方，不能将所有作品进行统一标准的整体性监测，且榜单无法做到实时计算与收视率只能反映电视节目实时热度之间的矛盾，也大大降低了其综合评估范围。而微博热搜只能体现节目在短时间热度的爆发能力，但对于一档节目整体吸引用户讨论的能力、观看能力、口碑能力却难以做到全面体现。
因此，微博此时推出的剧综影响力榜单，是基于作品的社交传播与讨论，再加上视频消费，既能对台网数据进行全面解读及评估，又能将实时热度与总体热度都囊括其中，进行多维度分析，一是为行业内提供了一个全方位的评估参考，二是收集了真正来自于用户侧的反馈。
受众为王，五维体系涵盖多种用户习惯
微博综艺影响力榜由视频播放x话题阅读x微博搜索x超话热度x官微互动五大微博数据维度组成，综艺热播榜满分为100分，节目的最终得分由视频影响力、话题影响力、搜索影响力、超话影响力、官微影响力五项数据综合计算组成。
这五大数据维度组成的微博综艺影响力榜，是将消费者受众置于视频内容产品所反馈出数据的中心。这五组数据的背后是充分调动了微博五大维度的评估体系，更全面地反应不同用户对综艺节目的态度及消费习惯：
视频播放量反映着观众对节目相关视频内容的消费意愿；话题阅读量反映节目传播能力与用户的讨论意愿；微博搜索量反映观众对节目的实时关注度；超话热度反映着用户基于作品产生的兴趣社交的意愿，以及一定程度上承载了作品口碑的功效；官微互动量则体现着IP方在社交媒体上与粉丝互动的粘性和效率。
这五大维度全面地涵盖了微博用户对综艺项目全部的关注、消费行为习惯，尽可能大地将各类不同观众包括进评估体系中。
同时按综艺类型设置标签分类，从节目内容上分为音乐类综艺、真人秀类综艺、语言类综艺、美食类综艺、竞技类综艺、体验观察类综艺、人气养成类综艺、文化类综艺、纪录片以及晚会盛典十种类型；从播出平台上可分为网络综艺、电视综艺。
这样的分类，一方面对于用户来说，是个全面的观看指南，便于观众对喜爱的节目类型快速定位，了解同类型在播及待播综艺名单，可选择感兴趣的节目短视频观看；另一方面，对于行业人士来说，则可以通过各个维度看作品的可提升空间，有效的帮助调整宣推策略，以形成良性循环。
时间维度方面，综艺榜可分周榜、日榜、小时榜。每个榜配有趋势变化曲线图以更直观的方式说明综艺在微博端的表现。值得注意的是小时榜，能够更加精准反映综艺节目实时情况，精准高效还原热度真实情况。
综上所述，微博综艺影响力榜对综艺行业整体到单一项目都进行了多维度数据细分，以更公正的视角评估节目，以更精准的分类贴合观众，真正做到了多维度涵盖多种用户习惯。
精准反馈，体验升级
微博是综艺项目重要的宣推平台，目前项目的宣推方式已从单向内容发布转向观众与节目的双向互动。越来越多的节目与微博建立互动传播，有节目选题取材于微博，也有节目在内容中嵌入微博互动环节。
此外，榜单还根据节目播出状态分设「热播榜」、「待播榜」两板块，热播榜能够及时反馈用户信息和接受度。待播榜的出现，能够给予综艺主办方合适的建议，提前做好准备和调整，给予适当的市场反应时间，同时加强生产方与观众的互动，增加产品粘度。
除了与观众形成多样式互动，此次综艺影响力榜的上线也对行业上下游产生了重要影响。制作及宣发方可通过微博综艺影响力榜的待播榜版块得到更精准的受众反馈，在各综艺节目开播前，帮助内容生产方提前预知并及时收集受众对待播项目的期待值。通过待播榜，可以看到最受用户期待的作品，为品牌客户的广告投放提供参考，对招商、版权采买方都具有指导作用。
从整体的产品界面上，本次升级也丰富了整体的页面呈现。用户除了可以随时关注实时热度外，还能获取更多的节目信息，例如可以看到主演聚合页、类型聚合页、平台聚合页，为用户提供去长视频平台搜索观看的指导。同时，还收录了官方发布的精彩视频，能让用户在查看热度排序的同时获取更多精彩内容。
综艺节目播出后，制作公司、平台方和营销方也能通过微博综艺影响力榜接受市场检测，通过数据波动得到用户对综艺情节点的讨论反馈，特别是台综节目，通过直播时段小时榜的趋势，从曲线峰值准确定位到观众喜好，调整之后的节目内容，从而提升节目受众数量。
微博综艺影响力榜的推出让我们看到微博作为综艺项目首选的宣推平台，主动带领行业跳脱盲目追求单维度数据怪圈，升级微博宣推精准度与用户互动深度，加大微博热度和口碑反哺节目收视与播放量的能力。
微博剧综影响力榜产品全新推出，将以更全面的评测体系助力行业舆情细分研究。此先，微博台网与微博综艺联合推出《一周综艺报告》《项目首战报告》《项目收官报告》等多种数据报告，向观众及项目方展示综艺节目在微博的表现。其中，《一周综艺报告》目前由传媒1号与微博综艺联合出品，多方共建精准平台。
总之，微博剧综影响力榜是基于用户的选择，服务于长视频平台的，它体现了社交媒体综合热度指数，为用户带来更好的指数体验。
微博综艺影响力榜作为2019年推出的微博综艺榜的升级版，已经完成了许多改进与升级之处。此次升级让这一套评估系统对综艺内容的影响力做到了更加全面、充分地考察，在业内更具有评估参考意义。
另外，作为微博的合作伙伴，1号在试用这套多维度评估体系之时，认为这套体系最大的优势在于它的全面性与系统性。它不仅关注于主流单一数据维度忽略的受众群体，还完整、贴心地涵盖了几乎所有用户习惯，同时做到以微博为阵地，将电视大屏、电脑屏幕、手机和平板等小屏分流的受众声音重新聚拢，成为目前国内在舆情领域之下最有参考分量的评估体系。
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（张洋 HN080）
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