小红书8月2日正式推行“号店一体”机制 月销万元以下商家免收佣金

【TechWeb】7月30日消息，近日， 小红书宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。

小红书开放平台和电商负责人杰斯表示，此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”，即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动，且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书“生于内容，长于交易”。

据悉，“号店一体”调整生效后，将为小红书社区商业生态带来三大核心变化。最显性的变化是社区账号体系的调整，未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。

区别于此前的“企业号”、“博主”等认证体系，专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份，社区内所有账号主体均可申请认证。

“专业号本质上是让每个账号主体先亮出一个身份，来跟粉丝互动。”杰斯解释，专业号并不代表官方认证背书，而是一个举手示意行为，也是参与到小红书商业的入场券。任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等，都需要先开设专业号。

在新的账号体系之下，所有认证为专业号的账号，均可申请开店，没有粉丝量的限制，账号和店铺将做强绑定。

与此同时，小红书站内的店铺体系也将完全打通，不再有商城店铺和薯店的区分。这意味着，所有店铺，不论多大体量、背后运营主体规模如何，在小红书均能获得平等的流量机会。

提及此次调整的原因，杰斯说，“我们希望为所有真诚的有商业诉求的个体，营造公平竞争的环境。让大中小品牌在小红书都能‘生于内容，长于交易’。新的机制下，只要你能生产对用户有价值的内容，提供有价值的商品和服务，就能够在小红书做大。”

（李佳佳 HN153）