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文丨顾贞观
编辑丨张风屹
“这是我第二年的特殊聚会，为了创造我的小小星球，作为今年的专属领地，我希望没有烦恼，只有我和你们的快乐。”7月31日，杨超越在抖音直播间，与粉丝一起度过了自己的23岁生日。
在杨超越出道的第四年里，外界对她的印象或许仍停留在“逆风翻盘的幸运女孩”、“锦鲤”等标签，但在这场生日会直播里，杨超越呈现了自己“偶像”这一身份下的更多面，她是在游戏环节将道具让给粉丝的宠粉爱豆，是舞台下的网瘾少女，也是记得自己出道以来点点滴滴的“追梦人”。
这场登上抖音热榜的直播，也印证了生日会直播这种新的星粉互动模式的潜力。
如今，将生日会搬进直播间的明星越来越多，今年来，张哲瀚、杨超越、小鬼、张颜齐、温岚、刘怡潼等都在抖音直播了自己的生日会。明星资源积累深厚的抖音，与明星合力探索生日会直播这一新形式是水到渠成的，不过，明星钟爱抖音，也源于头部短视频平台在传播上的破圈能力。
未来，明星生日会直播势必会更频繁的出现，并成为星粉互动的常态化渠道。对诸多明星的首选平台抖音来说，它正在通过这种新模式加速平台星粉间亲密关系的沉淀，也在潜移默化推动更健康、更具深度互动性的星粉关系成型。
直播里的“成长仪式感”
互联网时代，明星与粉丝间的距离被无限拉近，星粉互动模式也在加速革新。过往，粉丝们通常在线下见面会、演唱会等场景与偶像见面，而如今，直播间成为了粉丝隔屏触达偶像的新渠道，生日会直播便是如此。
事实上，明星生日会直播的玩法早已出现，2020年前后，邓紫棋、潘粤明等明星纷纷将自己的生日会搬到了线上平台抖音，直播形式下，每一个粉丝都有了为偶像“云庆生”的机会。
今年以来，生日会直播之风俨然有愈刮愈烈之势。五月份张哲瀚与小鬼的生日会，七月份张颜齐、温岚、甘望星、杨超越、任豪、刘怡潼的生日会，都在抖音进行了直播。
生日会直播刚开始出现时，策划和舞美都较为青涩，但如今平台与明星联手下，明星生日会愈发“专业化”，不仅环节丰富、粉丝互动形式多样，舞美和场景打造也更具质感，如杨超越“小小星球生日会”的舞台就充满科技感。
5月份，张哲瀚举办生日会时《山河令》刚收官不久，但在抖音直播间里，粉丝和观众看到了一个“爆款剧男主”标签之外的张哲瀚，他和粉丝分享了一年来自己在事业上的感悟，分享了追星的体验，在查看粉丝留言时打趣自己的粉丝“说话一套一套的”，也在观看粉丝录制的视频时红了眼眶。
明星风格不同，生日会也各具特色。小鬼在生日会直播时连唱十多首歌，用音乐感恩粉丝的陪伴与支持；张颜齐的生日会被粉丝打趣是“深夜情感电台”，又是聊人生又是谈理想；甘望星在生日会上为粉丝带来了《Trouble Maker》的唱跳；刘怡潼的生日会全程都围绕着演员与演戏这两大话题，而杨超越在生日会上不仅陪粉丝玩游戏，还现场朗读了粉丝来信。
不管是何种风格，明星们在抖音直播的生日会都是真诚的、感性的。
“出道已经三年了，我还记得当初在台下看到的‘杨超越是我亲女儿’那个手幅，记得第一次站姐拍我，那个时候才知道站子是什么，她记录了我很多瞬间。”当杨超越回忆起自己与粉丝的动人瞬间时，抖音的直播间火速被“双向奔赴”刷屏。
如今，明星的直播内容很是多元，就如在抖音，明星们有日常直播、宣发向直播，也有演唱会直播、音乐会直播等等。我们常说在直播间里，粉丝可以拉近与偶像的距离，了解偶像的另一面，但生日会直播与其它直播又是不同的，因为生日是一个非常私人化的日子，它关乎生命本身，也是联系一个人过去、现在、未来的重要时刻。
因此，抖音将明星的生日会搬至线上，意义不止“粉丝福利”如此简单。通过直播，抖音满足的是粉丝陪伴偶像成长的仪式感，是真情实感参与偶像重要时刻的深度诉求。
因为真诚、感性，所以有的明星生日会直播影响力丝毫不亚于一场演唱会直播。如小鬼的生日会直播点赞总数达3400万；#张哲瀚0511生日快乐话题总浏览2亿。
双向奔赴
在生日会直播中，粉丝与偶像实现了一场双向奔赴，其实，从这一新玩法诞生以来，明星与平台之间也是一次又一次的“双向奔赴”。
如今，不管是社交平台、视频平台、音乐平台，都加入了明星生日会的直播阵营，但目前来看，抖音上的明星生日会直播规模最大，这不仅是因为抖音是较早探索这一新形式的玩家。
在外界认知中，当下明星驻扎的主阵地仍是较早发展的社交平台，但事实上，当图文时代向视频时代过渡，明星们已经开始大规模向短视频平台迁徙。
如今，抖音已经成为明星们的“常驻地”，他们在这里分享生活与作品，以更生动形象的视频内容积累着自己的粉丝和影响力。明星资源持续积累下，抖音成为明星的首选是一件水到渠成的事。
其实，近几年抖音一直在和明星共同探索视频形式下星粉互动的可能性。比如，赵丽颖入驻抖音时联合平台发起了“立竿见颖”挑战赛；林俊杰和抖音合作推出了自己直播IP“咖啡调调”；在Shall We Talk 可视电台直播中，抖音和陈奕迅则将传统电台与互联网直播形式融合在了一起。如今的生日会直播，是抖音在明星玩法上的又一次新尝试。
明星们选择抖音，自然也有内容传播层面的考量。
在如今的互联网世界，如果要论话题传播能力和热点制造能力，那抖音是最具话语权的。无论是“干饭人”、“夺笋啊”、“高情商、低情商”等被网友广泛使用的热梗，还是《野狼disco》《少年》等全民爆款歌曲，都流行于抖音。任何娱乐内容在抖音上，都有机会通过短视频完成热点解构与病毒式传播，这也让抖音成为了流量高地。
可以发现，虽然今年抖音直播的明星生日会都长达一两个小时，但直播中最具吸引力和看点的话题，都能在平台庞大的流量池中迅速发酵。如张哲瀚和小鬼的生日会直播结束后， #张哲瀚直播眼眶红了、#张哲瀚唱不说温柔到骨子里、#明星集体送小鬼生日祝福等话题便登上了抖音热榜，热度高达百万。
此外，抖音为明星的破圈与粉丝增长带来的助力，也是明星们所看中的。从今年的几场生日会直播来看，张哲瀚在生日会上和粉丝的“大型互怼”、小鬼生日会上的“点歌环节”、杨超越在生日会上的“开场三连拍”等，都在抖音被娱乐领域的达人、明星粉丝拆解为了短视频广泛传播，有的视频甚至从抖音站内火到了其它平台。
如果说生日会中，观看直播的多数都是粉丝群体，那么，在相关短视频通过二次传播、多次传播走向更多用户的过程中，观看群体就从粉丝拓展到了抖音站内甚至更多平台上的多元用户群体。非粉丝的“路人”在相关视频里认识、了解这些明星的过程，其实正是一个明星们破圈的过程。
张哲瀚生日会相关视频下就有人如此道：“这是什么宝藏男孩，共情能力真的太强了，怪不得能塑造好阿絮这个角色。”碎片化时代，有人通过影视、音乐作品认识明星，也有人在更能透视明星真实一面的生日会直播及相关短视频里，被他们所吸引。
新的明星玩法与星粉亲密关系
明星与平台的双向奔赴，或许将在潜移默化中对当下的星粉关系，以及短视频平台的明星生态产生作用力。
从本质上而言，追星本身是一件美好的事，粉丝在偶像的身上汲取精神力量，偶像在粉丝的支持下发展事业。但是，如今外界对追星这一行为却是褒贬不一的，其原因之一，便在于当下的造星节奏过快且商业色彩浓重，粉丝了解偶像的渠道虽说更多了，但与偶像双向、深度互动的机会并不多。
比如，在明星参加的商业活动或娱乐节目中，粉丝就很难与偶像深度交流，而如今，明星生日会直播这一新形式，是可以满足这种双向、深度互动需求的。
张哲瀚曾在生日会上对自己的未成年粉丝讲述了这样一段话：“培养自己人生观、价值观最好的方式就是学习和教育，接受好的教育，未来你就会在人生道路上拥有更多选择，你就会明白自己要什么东西。”不少粉丝在直播间表示，有被张哲瀚这段话启发到。不管这是不是张哲瀚的经验之谈，它都是一次正能量、深层次、具有价值内核的星粉互动与交流。
在张哲瀚、杨超越等明星的生日会中，抖音和明星团队一直在强化这种双向、深度互动，这种互动更接近追星的本质意义，也更契合维基百科对偶像的定义：与粉丝共享成长过程，将存在本身视作魅力而积极活动的人。
可以说，抖音在以生日会直播为载体，让粉丝能够深入了解偶像，并从他们身上接收到积极的正能量，这指向的是更健康的星粉关系，也是星粉之间亲密关系的加速沉淀。这种亲密关系，最终也将反哺于抖音。
镜像娱乐发现，在张哲瀚、杨超越生日会直播结束后，不少粉丝团以及散粉都在抖音发布了基于生日会素材创作的短视频内容，有粉丝的文案如此写道：“感谢直播让我看到了真诚动人的她（他）。”由此来看，生日会直播形式确实可以增强抖音平台上明星与粉丝间的粘性，也将让粉丝们越来越习惯于在抖音追星。
从更宏观的角度来看，借由生日会直播，抖音正在逐步提升在明星粉丝市场的权重，并以此吸引粉丝群体来抖音生产明星相关内容。
这是可以带来良性循环的，因为粉丝在平台消费并生产偶像相关内容时，对平台的认可度和忠诚度也将越来越高，粉丝所在之处自然也是明星所在，因此，明星与抖音的绑定也会越来越深。邓紫棋就是一个案例，从个人首场音乐直播秀到Doulive抖音沙发音乐会，再到生日会直播，邓紫棋在抖音的粉丝大盘一直在增长，她与抖音的合作也愈发密切。
从娱乐产业的角度来看，从2020年邓紫棋的“爱豆生日会”到如今杨超越的“小小星球生日会”，一年多时间里的多场直播，已证明生日会直播这种星粉互动新形式，是完全可以“重复使用”的。可以预想，未来抖音或许还会将站内更多明星的生日会搬至线上，打破追星的壁垒，打破圈层的壁垒，给明星一个新的展示舞台和破圈场景。
当然，所谓“重复使用”指的并不是一套打法走天下，短视频平台还是要跟如今一样，针对不同属性的明星去策划不同风格的生日会，持续为粉丝们带来新鲜感。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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（张洋 HN080）
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