8月5日开盘，电子烟板块跌超1%。前一晚，新华社刊发题为《警惕电子烟流向未成年人》一文，指出电子烟依旧在向未成年人群体渗透。事实上，国家对于电子烟的管控日趋严格，特别是对于未成年人，严禁通过各类渠道向其销售电子烟。然而，北京商报记者调查发现，如今仍有部分电子烟流向未成年人。业内人士认为，要杜绝电子烟流向未成年人，不仅需要国家重拳出击，还需要企业、行业共同担负起保护未成年人的责任，决不能因为眼前的利益而放弃了底线。
部分商家仍向未成年人售卖电子烟
8月5日，北京商报记者通过淘宝网络购物平台搜索“电子雾化器”，仍可查到在售的多款电子烟周边产品。当记者咨询能否购买电子烟后，一家店铺客服表示，需要加微信咨询，之后再回到淘宝下单。当记者问及购买时是否需要身份证等信息时，对方表示不需要。
此外，还有部分店铺打着“销售电子烟保护套”的幌子，在出售电子烟产品。在一家名为“猜你超喜欢”的淘宝店铺中，有消费者评论称：“找客服要了联系方式，才知道要在后台选口味颜色，颜色口味分类很多，选择面大，很好用。”
业内普遍认为，部分商家仍通过线上出售电子烟，不核实购买人是否成年，主要是受利益吸引导致，这也在一定程度上反映出店主意识的缺失不到位以及品牌管控的缺位。
事实上，近年来多家电子烟企业都出台了保护未成年人的措施。ZIPPO VAZO相关负责人告诉北京商报记者：“ZIPPO VAZO严格遵守禁止向未成年人出售电子烟产品的法律要求。ZIPPO VAZO始终于第一时间学习相关法律法规规定，于品牌内部、全渠道门店进行关于新法律法规的反复宣讲，并严格按照法律法规的要求进行自查自纠。还在全渠道上线‘V守护计划’小程序，该程序搭载人脸及身份证核验系统，将在门店终端实现购买时实时人脸识别功能、年龄核验功能，杜绝向未成年人误售的隐患。”
喜雾相关负责人称：“喜雾坚决支持和配合国家保护未成年人免受电子烟侵害的倡导和决策。我们对所有门店店员都会进行培训，任何顾客到我们线下门店购买产品都需要出示身份证，如果遇到未成年人，店员会拒绝销售，并且进行劝离；同时，我们的会员系统也已支持身份信息认证，只有通过年龄验证的成年顾客才能成为喜雾会员。”
中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺在接受北京商报记者采访时表示：“我们一直把保护未成年人方面作为核心的工作来抓，多次召开专题会议，引导行业规范发展，始终把保护未成年人工作作为行业的底线，坚决拥护国家相关部门开展对保护未成年人方面的各项行动，坚决贯彻国家相关法律法规。”
深夜点名，电子烟资本市场再震荡
8月4日晚新华社刊发题为《警惕电子烟流向未成年人》一文后，引发了电子烟资本市场再度震荡。作为电子烟板块中的个股，思摩尔国际在8月5日开盘后大跌5.25%，电子烟板块也跌超1%。截至收盘，电子烟A股板块有包括盈趣科技(002925,股吧)、顺灏股份(002565,股吧)、东风股份(601515,股吧)等20家成分股下跌。
新华社发文称，记者近期调查发现，虽然国家已明文规定各类市场主体不得向未成年人出售电子烟，但部分裹着“绚烂外衣”的电子烟依旧在向未成年人群体渗透，一些潜藏的风险也值得警惕。
此外，虽然诸多电子烟企业明确表示绝不向未成年人出售电子烟，但新华社记者在天津、沈阳等地暗访发现，虽然几乎所有的电子烟商铺售卖柜台上都贴有“严禁向未成年人售卖电子烟”的标识，但不同店铺对未成年人购买电子烟的管理并不一致，大多数较为松散。
“对于新华社点名电子烟市场一事，电子烟行业委员会高度重视和关注。但从资本市场长期发展来看，不会产生太大影响。”敖伟诺说。
香颂资本董事沈萌称，新华社是从关注青少年身心健康的角度，对电子烟的发展提出担忧，而且电子烟市场也的确出现了加剧成瘾的问题。但除了从商业道德角度进行关注，具体对相关企业的影响还要看主管部门的措施行动，比如之前将电子烟纳入烟草产品监管。同时，沈萌预估道，目前资本市场上的电子烟概念股还并不多，总体上看对整个资本市场的影响不会特别大。
喜雾相关负责人告诉北京商报记者：“我们希望行业内正规品牌能够一起坚持原则，不向未成年人销售和宣传电子烟。此外，如新华社文章所报道，很多未成年人仍会通过不正规的途径购买三无电子烟，因此我们也期望更多详细的管控政策和产品标准早日落地，让市场更加有序地发展。”
“电子烟要健康持续发展，一定要做好保护未成年人方面的工作，做好质量安全方面的工作，这两项核心工作在世界各国的态度是一致的。我国制造的电子烟已经出口到全球100多个国家，国际市场发展空间巨大，整体行业应该加强创新研发，积极开拓国际市场，立足中国，放眼世界，实现电子烟行业健康持续发展。”敖伟诺表示。
保护未成年人，电子烟行业该如何行动
近年来，国家频频出台有关保护未成年人免受电子烟侵害的行动方案。今年6月18日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局发布关于《保护未成年人免受烟侵害 “守护成长”专项行动方案》(以下简称《方案》)的通知，并将电子烟经营监管纳入主要任务中。《方案》中指出，将清理整治校园周围违法销售网点和自动售卖设备，依法查处向未成年人销售电子烟违法行为，切实保护未成年人合法权益。认真落实校园周围不得设置销售网点要求。明确规范校园周围距离标准及测量标准，清理校园周围存量售烟网点。
在国家卫生健康委发布的《中国吸烟危害健康报告2020》中提到，有充分证据表明，电子烟是不安全的，会对健康产生危害。对于青少年而言，电子烟会对青少年的身心健康和成长造成不良后果，同时会诱导青少年使用卷烟。
世卫组织《2021年全球烟草流行报告》中也首次呈现了有关电子尼古丁传送系统（如电子烟）的内容，报告中表示，制造这些产品的烟草业和相关行业往往使用数以千计的诱人香味和关于这些产品的误导性说法向儿童和青少年销售，使用这些产品的儿童今后使用烟草制品的可能性比不用的人高三倍。
“电子烟仍然具有尼古丁等成瘾物质，而且利用香精等手段会加剧成瘾性，因此电子烟不该成为青少年的消费。”沈萌对此表示。
那么，为了切实保障未成年人身心健康，电子烟行业应在哪些方面做出改变？敖伟诺说，7月12日，在深圳市场监督管理局和深圳市烟草专卖局相关负责人见证下，电子烟行业委员会组织了33家企业自愿签署了《不向未成年人销售电子烟承诺书》。同时呼吁全体会员开展自查自纠，严格落实保护未成年人有效问责机制，做到执行身份验证，坚决做到不销售电子烟给未成年人。
快消新零售专家鲍跃忠表示，从保护消费者健康的角度来看，电子烟行业应出台一些更加严格的标准，特别是对未成年人的影响方面的标准。这也会推动整个行业的更加健康的发展。
“切实全面杜绝电子烟流向未成年人，是一项需要国家、行业、企业、消费者全体参与并切实贯彻的事业。加大对于向未成年人出售电子烟产品的审查力度、处罚力度；对电子烟产品可经营范围、经营密度进行进一步明确，从法律法规上让电子烟商铺远离未成年人多聚集的场所，落实售烟网点排查登记，加快违法网点清理。对于从业者来说，应严格遵守法律法规、明确自身主体责任，用强有力的管控体系、激励措施来对全渠道进行严格监管。”ZIPPO VAZO相关负责人说。
北京商报记者 郭秀娟 白杨 实习记者 张函
（李显杰 ）
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