钟薛高林盛：国货崛起是必然 要在品质、品牌和供应链方面下功夫

8月5日-9日，2021新京报贝壳财经夏季峰会正式举办。在8月9日的“国货风潮与数字新消费”分论坛上，钟薛高创始人林盛谈到，国货的崛起在今天可以说是一个必然，企业需要在提升品质、打造品牌、完善供应链三个方面下功夫。

林盛指出，中国经济的发展、国民的富裕、新一代消费者的崛起，都是国潮崛起的背景条件。年轻一代消费人群接收信息的广度和速度都比以往有很大提升，他们从一出生就是在物质相对富足的环境下成长起来的，对于物质消费会有更高的要求，审美也比上一代或上上代的消费者有更高的要求。国潮崛起还有一个重要的原因是民族自信，随着中国越来越富强，大家对国货产生更多的信任，而不是像10年前、20年前那样认为进口的产品才是最好的。

在长期以来高溢价的国外品牌占据高份额的市场情况下，国货需要有哪些改变？

林盛表示，中国的产品要具备几个能力才能赶上或者超过传统的国际大牌。第一是品质提升的能力，是否可以制造出更高品质的产品，这是国潮消费品发展的根本。这一代新消费企业其实已经在品质上下了非常大的力气，用更快的速度去学习和赶超。

第二个能力是品牌打造的能力，国外的品牌存续时间往往比较长，一般有几十年甚至上百年，在品牌打造上有比较充分的经验。因此，国内的新一代消费企业，要在这一点上进一步加强，利用自己对于国内消费人群的了解、对传播渠道和推广方法的了解，在做好品质的基础上，打造一个创新的品牌。

第三个能力是完善供应链的能力，要磨炼这一能力需要的时间会很长。林盛表示，供应链是一个需要长线努力、不断积累和完善的事情，很难一蹴而就，从工艺、技术、设备到工厂，乃至科研，各个领域都需要一点一点完善，去追求达到完美的状态。不过我国的消费企业有一个优势是现在大部分的新品牌是站在巨人的肩膀上成长起来的，可以去学习行业成熟企业的优良技术，这其中更重要的是企业学习和创新的能力。

林盛提出，总体来说，因为有国潮崛起的红利，新消费企业只要发展好自己的品质、品牌，同时更长线地完善供应链的能力，做到这三点，国货的发展是非常可期的。

新京报贝壳财经记者 顾志娟 编辑 李薇佳 校对 赵琳

（董云龙 ）