国货“飞入寻常百姓家”研发制造当再精进

证券时报记者 严翠

近日，郑州一场突如其来的洪水，一不小心捧红了本土运动品牌鸿星尔克。鸿星尔克“遭哄抢”事件，既是偶然，也是必然，其背后闪现的新潮国货，已实质性呈现崛起之势。

一方面，由于人们消费观念改变，国内直播带货、社群营销等新兴互联网购物模式兴起以及新冠肺炎疫情影响下一众本土企业深耕国内用户群体等，国产品牌正“飞入寻常百姓家”，市场渗透率不断提升，业绩也日渐向好。

作为服装大国，我国服装行业是国货品牌崛起代表之一。近来，太平鸟(603877,股吧)、七匹狼(002029,股吧)、安奈儿(002875,股吧)、探路者、报喜鸟(002154,股吧)、三夫户外(002780,股吧)、汇洁股份(002763,股吧)等服装企业相继披露上半年经营情况。上述企业净利润均倍增，少数甚至同比大增数倍。

服装企业去年受疫情影响业绩基数低固然是这些企业业绩大增的原因之一，但更重要的是，这些供应链、市场几乎全在国内的本土服装企业，普遍表示今年以来毛利率呈稳步上升之势，表明这些企业的行业话语权在逐步增强。

另一方面，部分国际品牌在华销售收入出现下滑或增长乏力情况。比如阿迪达斯，今年第二财季在华销售收入仅为10亿欧元，同比下降16%。阿迪达斯高管对此坦陈：“我们的确看到现在的市场需求，已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。”

当前国内企业发展也在日渐国际化。此前市场常见国际企业收购国内企业，但现在越来越多行业企业收购国外企业品牌。如安踏体育，此前公司收购的意大利品牌FILA已成公司营收主要来源。再如歌力思(603808,股吧)，近年来不断通过资本化手段收购多个国际品牌，已成为一家国际化服装企业。

不过，国内品牌能够崛起，根源还在于国内品牌企业经过多年发展，旗下产品品质、技术、设计已与价格昂贵的国际品牌产品不相上下。当前崛起的一众本土品牌企业，其角色定位与国际企业一样，普遍抓住了供应链中核心的研发、设计、品牌、运营等环节，生产多数采取委外生产方式。数据显示，品牌运营商掌握了50%左右的服装企业利润，但生产环节企业仅掌握其中的15%利润。

放眼未来，国货崛起乃大势所趋，本土品牌将渐入佳境，本土品牌产业链也有望同步受益。但中国虽为产业大国，却仍非产业强国，因此行业企业未来应更着重提升自身创新研发制造能力，如此才能真正成为全球产业的引领者。

（李佳佳 HN153）