聚焦“5G+AR”科技大厂掀在线购物新体验

2020年至今，增强现实(AR)技术的应用领域日益丰富。AR测体温、AR车辆管控系统等，有效避免人流、车流“扎堆”，降低交叉感染风险；5G 加速到来，开启了AR产业发展的新一轮热潮。谷歌、Snap、微美全息等科技大厂纷纷聚焦“5G+AR”，打造在线购物新体验。

谷歌推广AR购物

近日，谷歌首席品牌官菲利普·辛德勒在展望未来时表示：“谷歌的的重点将是打造更好的产品和用户体验，不仅使用UI/UX搜索反馈、我们的技术和AI能力，还将使用AR将实体店的购物体验搬到线上，让用户在购买前能够先试一下商品。”

AR购物这一概念其实早在数年前就已出现，最起码在国内互联网行业中，AR购物在两年前新零售概念如火如荼时就已出现。人、物、场作为电商行业中的三大核心元素，在新零售中除了线下线上融合之外，重构“人、物、场”应该也是各大电商平台讲得最多的概念。而AR购物屡次被阿里与京东等传统电商平台提出来，就是因为希望借助AR技术能够在一定程度上解决消费场景缺少的问题。

实际上，线上购物长期存在的问题就是体验感匮乏。眼见为实这句话想必大家都知道，移动互联网时代，关于电商购物经常出现的一个情景，就是消费者在线上下单购买。虽然线上为消费者提供了更低的价格，但显然无法让消费者在购买前对商品形成直观的感受，这就导致体验感欠缺，消费者就会经常出现退货现象。将AR技术与电商结合起来，AR改变了网上购物行业，减少了用户和网店之间的壁垒。

该技术不仅让消费者的购物体验更加便捷，它还可以让它变得更有趣。在未来几年，可以期待AR将在更多人的在线购物体验中发挥不可或缺的作用。

Snap收购3DAR商用平台

Snap也很看重AR购物这个领域，认为AR 在未来将成为主要购物方式之一。近日，Snap 收购3D AR商用平台Vertebra。Snap发言人表示：“我们的想法是，公司客户可以轻松地将商品的视觉效果和其他信息上传到Vertebrae，然后制作一个3D版本供购物者使用，并在Snapchat 中直接购买。”

过去几年，Snap主要将AR技术用于各种滤镜效果，最近还推出了一款能让人脸照片开口唱歌的AR滤镜。这个滤镜被开发组称为“Magic Karaoke”（魔幻卡拉OK）。它能把任何能够识别出的面孔变成对口型唱歌的“木偶”。在使用时，“Magic Karaoke”会根据所选择的歌曲，将照片的口型和表情根据歌词来进行调整。

微美全息AR直播带来购物之旅

作为国内科技行业的领头羊微美全息也在全力构建全息生态链环境。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。2020疫情带火了直播业务,各种直播场景层出不穷,微美全息“AR+直播电商”的场景化逐渐深入人心。结合5G时代的到来，微美全息运用AR与3D 建模技术，推出全息电商首创AR直播虚拟秀，探索5G高网速下新服务的可能性。微美全息依托成熟的视觉设计团队基础,深度开挖AR直播技术，上线AR直播业务，为客户提供更多服务，涵盖多行业多领域。在直播中,打造虚实整合场景,让消费者体验沉浸式的消费内容，提升消费者的购物体验。

随着5G标准的落地实施，更多的个人智能终端陆续开放AR功能。未来微美全息AR的应用场景也不仅仅只停留在购物方面，也会在现实世界中发现虚拟与现实结合的乐趣。

综合

（王治强 HF013）