财联社（深圳，记者 付静）讯，自三大运营商联合发布白皮书提出“5G消息”概念以来，产业链相关方共同着力布局5G消息，应用试点已广泛覆盖政务、金融、物流、医疗、教育、工业、文娱、农业等行业。8月初，5G消息联合实验室亦成立，旨在开展相关技术验证工作，计划年内推出首款终端认证。
5G消息正加速落地，运营商、终端厂商、生态服务商一致对该赛道保持较高信心，不过有行业人士则持“乐观谨慎态度”，5G消息最终能否如愿成为“5G技术的杀手锏应用”仍有待观察。
上市公司加速布局
近期，5G消息工作组联合中国通信企业协会、中国信通院、中国电信、中国移动（00941.HK）、中国联通(600050,股吧)（600050.SH）、中兴通讯(000063,股吧)（000063.SZ）、华为等7家单位成立5G消息联合实验室，开展5G消息相关技术验证工作，并计划年内推出首款终端认证。
值得关注的是，5G消息工作组由中国通信企业协会和中国信通院发起，截止今年6月底已有159家产业链公司参与。除BATH、小米、vivo、荣耀等，工作组第一批理事单位亦包括中兴通讯、梦网科技（002123.SZ）、东方通信(600776,股吧)（600776.SH）、神州泰岳(300002,股吧)（300002.SZ）、彩讯股份(300634,股吧)（300634.SZ）、东软集团(600718,股吧)（600718.SH）在内的A股上市公司；平治信息(300571,股吧)（300571.SZ）、银之杰(300085,股吧)（300085.SZ）、海联讯(300277,股吧)（300277.SZ）天源迪科(300047,股吧)（300047.SZ）、世纪华通(002602,股吧)（002602.SZ）等同为5G消息概念股。
5G消息按交互方式分为两类，一是个人用户之间通过文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合，二是企业通过文字、语音、选项卡等方式向个人用户输出个性化服务与咨询的信息交互。基于此，站在产业链角度，5G消息需要从运营管道侧到厂商终端侧的整体框架搭建，其生态包含监管部门、运营商、生态服务商（如技术提供、内容服务）、行业企业（如银行、电商、物流）及终端厂商，最终面向个人用户。
例如在平台层面，云通信服务商梦网科技以API方式打通运营商与下游客户，彩讯股份自研了完整的5G融合消息平台；内容层面，平治信息侧重于有声漫画、视频及电子卡券等形式的布局；终端层面，中兴通讯是首家在渠道版、公开版全面支持5G消息功能的国产手机厂商，今年国内上市的中兴5G手机已全系列支持5G消息。
年底有望实现商用
5G消息指富媒体通信服务RCS，即全球移动通信系统协会于2008年提出的新一代消息服务国际标准。2020年4月，中国移动、中国电信、中国联通联合十余家合作伙伴发布《5G消息白皮书》指出，“5G时代来临，全球运营商已达成广泛共识：传统短信业务需要升级到富媒体消息业务——我们称之为5G消息业务”。虽然运营商要在2020年内推出5G消息的计划并未实现；2020年5月上架的5G消息APP也出于技术原因一天即下架，但自白皮书发布以来5G消息的快速发展势头不容小觑。
针对5G消息推进情况，梦网科技方面表示，“大面积商用越来越近了，我们的规划与运营商同步。工信部、信通院成立了5G消息工作组解决互联互通和终端标准问题，RCS预计年底可以商用”。
平治信息董秘潘爱斌向财联社记者表示，“我们一直在紧密跟随运营商的建设脚步。前期各方是在对技术、产品进行储备论证，而现在处于运营商投资做主网建设的阶段，目前5G消息还没有真正大面积商用。”
中兴通讯则表示，“从中国及全球市场来看，当前5G消息生态在终端、试点验证、行业热度等方面已经具备端到端的业务发展条件，5G消息产业获得了突破性的发展”。
中兴通讯进一步称，5G消息产业从行业标准、平台建设到终端商用、产业合作、应用孵化等多领域取得了里程碑式成果——行业标准层面，工信部已将5G消息系列标准列为重点标准推进；平台建设层面，5G消息平台已具备大规模商用条件；终端商用层面，目前除苹果之外，各主流终端厂商已有多款终端支持5G消息功能；产业合作层面，5G消息工作组涵盖运营商、终端厂商、系统开发商、CSP企业、互联网企业以及垂直行业；应用孵化层面，应用生态已进行了多项研究和商用试点。
ToB场景备受期待
工信部数据显示，中国短信数量2012年到达顶峰（峰值9000亿）后连续5年呈现负增长，短信业务直接影响到运营商收入。而平治信息董秘潘爱斌认为，5G消息最大的影响在于，轻应用可以实现与用户直接互动，摆脱以前运营商流量管道的定位。在梦网科技看来，“未来市场的产业规模是会非常大的，从定位来看，APP需要下载安装；而5G消息不需要下载安装，是一个非常好的天然流量入口。”
据中国移动半年报，公司2021年上半年实现营收4436亿人民币，同比增长13.8%，其中通信服务下的短彩信业务收入同比增加12.6%，这一业务与其大力推广的5G多媒体消息标准版有关；梦网科技今年上半年净利预增8000万-1亿元，主要在于5G消息业务的持续增长。5G消息对相关方带来的积极作用由此可见一斑。
当前，5G消息玩家一致对该赛道保持较高信心。梦网科技内部人士指出，此前5G消息绽放杯大赛已经涌现出了不少很好的标杆应用，尤其在B端轻量级市场潜力巨大，有望为整个行业生态指引发展路径。潘爱斌向记者表示，“个人估计5G消息应该会有一个数量级的突破，应该可以达到三五千亿这样的一个规模”，另有行业数据预计今年市场将达千亿，未来或成为智能手机场景服务的主入口及5G技术最早落地的应用。中兴通讯称，当前在运营商方面，一些主要市场日本、韩国、美国已经商用5G消息，中国已经开始预商用，5G消息ToB的商业模式已经得到认可和验证。
不过行业亦有不同的声音。放眼海外，与5G消息异曲同工的苹果iMessage并未获得巨大成功；回顾过往，中国移动旗下的“飞信”面对微信的进击黯然落幕。一位行业人士表示，“RCS并非新概念，我对它能否带来颠覆持保留意见。虽然ToB场景值得期待，但相比OTT厂商，运营商要借助RCS来打造生态，引流是个大问题。”
（张洋 HN080）
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